全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國0-15歲以下的兒童約2.45億，占總?cè)丝诘?7.7%。

前不久，安踏兒童正式宣布實現(xiàn)了全年100億流水，是運動行業(yè)內(nèi)首個破百億的兒童品牌，也是童裝市場巨大潛力的一個縮影。

國內(nèi)最大的童裝品牌巴拉巴拉創(chuàng)建于2002年；小豬班納始創(chuàng)于1995年中國香港；安奈兒Annil創(chuàng)立于1996年；安踏兒童隸屬于安踏集團(tuán)，創(chuàng)立于2008年。

此外，迪士尼童裝于2007年正式與特步合作，進(jìn)入中國市場。韓國衣戀集團(tuán)旗下童裝品牌PawInPaw，于2006年左右進(jìn)入中國市場。

2000年前后，可以看做是我國童裝市場的起步階段。2000年，我國GDP首次突破10萬億元大關(guān)。與此同時，優(yōu)生優(yōu)育理念的不斷普及，使得為兒童消費的意愿不斷提升，為童裝市場的起飛做好了準(zhǔn)備。

時間來到2010年，伴隨著我國逐步放開二胎政策與消費升級，加之電商開始在國內(nèi)流行，國內(nèi)童裝人均消費支出持續(xù)提升，童裝市場進(jìn)入起飛階段。

歐睿咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年之后，童裝行業(yè)市場規(guī)模增速開始高于整體服裝市場規(guī)模增速，且兩者之間的差距也變得越來越大，童裝市場規(guī)模占整體服裝市場的比例持續(xù)增長。

一方面，隨著80后、90后進(jìn)入婚育高峰期，2012年以來中國迎來第四次嬰兒潮，2018年0-14歲人口占比為17.55%；其次，2015年“全面二胎”政策正式出臺，生育率在2016和2017年迎來回升。

另一方面，80、90后家長這一代生育主力，普遍受教育程度高，收入水平高，具有更新的消費觀念，對于童裝提出了品牌化、個性化的消費需求；最后，獨生子女婚后形成的“4+2+1”的漏斗形家庭結(jié)構(gòu)在社會中占據(jù)較大比例，此類家庭更具有為童裝買單的消費意愿和充足的經(jīng)濟(jì)能力。

這樣就導(dǎo)致了兒童消費支出在整個家庭的消費支出中所占的比例越來越大，對童裝的消費要遠(yuǎn)超男裝、女裝。

歐睿數(shù)據(jù)顯示，2017年我國童裝行業(yè)總規(guī)模1796億元，過去五年復(fù)合增速11.14%；增速超過男裝行業(yè)6.34%，超過女裝行業(yè)4.74%。

2010年至今，各童裝品牌也抓住童裝市場的紅利飛速發(fā)展，童裝行業(yè)仍處于高速發(fā)展期。據(jù)歐睿咨詢此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國童裝市場規(guī)模預(yù)計超4000億元，到2025年市場規(guī)模將達(dá)到4738億元。

值得注意的是，雖然童裝市場在我國發(fā)展已有三十余年歷史，但目前仍然呈現(xiàn)出市場集中度較低，群雄混戰(zhàn)的狀態(tài)。

2022年，前十大童裝品牌合計市占率僅為16.8%，市占率排名第一的品牌“巴拉巴拉”市占率為6.8%，安踏以2.1%的份額位列第二，F(xiàn)ila、優(yōu)衣庫、阿迪達(dá)斯、耐克、七彩芽、安奈兒、馬·拉丁、童泰等其他品牌市占率均不超過2%。市場格局分散，頭部品牌聚合效應(yīng)并不明顯。