伴隨著市場的復(fù)蘇，童裝市場再次活躍。本土休閑服裝巨頭森馬服飾透露，計劃于三四線縣級城市開設(shè)600-800家門店，以拓展童裝業(yè)務(wù)的布局。

　　公開資料顯示，森馬服飾以系列成人休閑服飾和兒童服飾為主導(dǎo)產(chǎn)品的品牌服飾企業(yè)，公司旗下?lián)碛幸园屠屠放茷榇淼膬和椇鸵陨R品牌為代表的成人休閑服裝兩大業(yè)務(wù)板塊，是中國休閑服飾行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　自成立二十余年以來，森馬服飾一直成人休閑服飾為集團的營收的主力軍。但成人休閑服飾偏大眾化，很難有所超越，且同時面臨著國內(nèi)、國際品牌的雙重競爭力，相較來說大眾休閑業(yè)務(wù)的發(fā)展在坪效和收益方面很難再上一個臺階，造成森馬服飾成人裝近年一直在走下坡路。

　　反觀2002年創(chuàng)立的巴拉巴拉童裝品牌，卻是發(fā)展得如日中天。2017年，森馬服飾以巴拉巴拉為主的童裝業(yè)務(wù)營收就達到了63億元，反超成人休閑裝。2019年實現(xiàn)營收126.63億元，凈利潤為58.32億元，占據(jù)著森馬服飾營收主要驅(qū)動力。

　　當前我國童裝市場仍然具有很多空白正待挖掘。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國童裝市場規(guī)模達到2391.47億元，2014-2019年復(fù)合增長率為13.48%。到2024年，中國童裝市場規(guī)模將突破4000億元。

　　童裝市場潛力顯現(xiàn)，引來眾多企業(yè)開始加碼布局該領(lǐng)域，據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國與童裝相關(guān)的在業(yè)、存續(xù)企業(yè)一共有52.3萬家。僅2020年1月-4月，我國童裝相關(guān)企業(yè)新增量為2.4萬家。去年同期，我國童裝相關(guān)企業(yè)新增量為2.8萬家。

　　紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示，“近幾年，森馬服飾正是因為有了巴拉巴拉的童裝業(yè)績支撐才能走到今天，隨著眾多企業(yè)的不斷布局，對于森馬服飾布局童裝業(yè)務(wù)是一大挑戰(zhàn)?！?/p>

　　目前巴拉巴拉直營店主要分布于一線城市，加盟店則分布于二三線城市。對于巴拉巴拉而言，三四線城市還是一個空白市場。

　　在一二線城市逐漸飽和下，巴拉巴拉若想實現(xiàn)超越性的增長，勢必要加快三四線市場布局，這也是森馬服飾夯實童裝領(lǐng)導(dǎo)地位必須要做的渠道布局。

　　從快手、拼多多等平臺的崛起中，可以看到三四線城市消費所帶來的影響力。在2019年下半年，淘寶、京東等電商巨頭也在布局下沉市場，可見這片新興市場的受寵程度。拋開電商層面而言，下沉市場也是一片更具潛力的未開發(fā)區(qū)域。

　　據(jù)悉，除卻將發(fā)力三四線城市外，未來巴拉巴拉還將對線上、線下業(yè)務(wù)進行進一步的整合，加速線上線下全渠道融合，強化會員、云店、社群、直播、電商平臺的協(xié)同發(fā)展，產(chǎn)品方面也會加大改進，強化爆品，與出色IP合作、與CATIMINI合作出品聯(lián)名系列、與優(yōu)質(zhì)設(shè)計師合作、打造柔性供應(yīng)鏈，把品牌做強，在疫情環(huán)境下，給自己留有彈性的空間。