現(xiàn)如今文化營(yíng)銷、泛娛樂營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、全感官營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷等等，正在持續(xù)深化。購物中心成為顧客關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，巧借每個(gè)節(jié)日，舉辦各類花式活動(dòng)。

　　在剛剛過去的“520”“521”（諧音：我愛你）這兩個(gè)特殊的日子，天津各大購物中心紛紛舉辦不同形式的推廣活動(dòng)，以吸引客群到店消費(fèi)。

　　年中“情人節(jié)“針對(duì)被奉為消費(fèi)升級(jí)主導(dǎo)力量的“新青年”們，購物中心營(yíng)銷要做的，不僅是對(duì)消費(fèi)者“投其所好”，更是以創(chuàng)新的服務(wù)體驗(yàn)、多維的業(yè)態(tài)融合，給消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)感。

　　下面我們就來看看，在這個(gè)特殊的節(jié)日，天津的購物中心都做了哪些“功課“。

　　天津恒隆廣場(chǎng)：大屏秀恩愛

　　活動(dòng)期間，天津恒隆廣場(chǎng)抓住了新青年“愛秀“”喜歡博取眼球“的心理，利用場(chǎng)內(nèi)巨幕大屏，推出”城市中心巨幕告白“活動(dòng)。

　　顧客發(fā)送甜蜜告白+合影至恒隆廣場(chǎng)微信后臺(tái)，愛的告白就有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在巨幕上滾動(dòng)輪播。商場(chǎng)助力高調(diào)炫愛，既滿足了消費(fèi)者的特殊節(jié)日需求，又為官微增加了粉絲量，不失為明治之舉。

　　同時(shí)，天津恒隆廣場(chǎng)將黃色大型超級(jí)扭蛋機(jī)擺放在商場(chǎng)東南門外的廣場(chǎng)，鮮亮的顏色分外惹眼，吸引了和平路人來人往的關(guān)注。活動(dòng)期間，任意消費(fèi)即可玩轉(zhuǎn)扭蛋，并可領(lǐng)取扭蛋里的神秘獎(jiǎng)品。

　　增強(qiáng)了消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)感，扭蛋中的未知禮物對(duì)好奇心有強(qiáng)吸引力，扭蛋中的優(yōu)惠券又可促進(jìn)二次消費(fèi)，可謂一舉多得。

　　天津世紀(jì)都會(huì)：巧借IP造網(wǎng)紅拍照圣地

　　今年的“520“”521“，天津世紀(jì)都會(huì)延用周年慶乖巧寶貝IP，營(yíng)造4大拍照?qǐng)鼍埃曰?dòng)潮玩樂園打造網(wǎng)紅拍照圣地。并設(shè)置乖巧保齡球、乖巧扭蛋蛋、乖巧套圈圈等與IP相結(jié)合的互動(dòng)小游戲，吸引潮流小伙伴到店打卡。

　　另外，天津世紀(jì)都會(huì)針對(duì)會(huì)員精準(zhǔn)營(yíng)銷。官方微信推送互動(dòng)話題“你對(duì)心愛的TA想要說的小情話“，留言被選中即可獲得指定優(yōu)惠券一張，留言點(diǎn)贊數(shù)超過20個(gè)，即可獲得乖巧寶貝正版周邊一個(gè)。

　　利用專屬禮物擴(kuò)大了宣傳面，以消費(fèi)者帶動(dòng)的模式，進(jìn)行節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷。

　　天津新城吾悅廣場(chǎng)：全國聯(lián)動(dòng) 為愛而曬

　　“狂歡520”期間（5月17日—5月20日），新城商業(yè)聯(lián)動(dòng)全國42座營(yíng)運(yùn)期吾悅廣場(chǎng)，以“瘋狂5小時(shí)”、“我愛你·五月”才藝大賽、“愛的發(fā)聲體驗(yàn)”音樂節(jié)、LOVE RUN、千人漢服婚禮秀、520浪漫氣球雨等全感官營(yíng)銷。

　　實(shí)現(xiàn)總客流1180萬人，銷售5.8億元，再度刷新紀(jì)錄，用實(shí)力將愛延續(xù)，傳遞吾悅幸福。

　　天津新城吾悅廣場(chǎng)發(fā)起“我愛你五月·LOVERUN——為愛而曬“活動(dòng)，為年底的開業(yè)做了積淀

　　以”曬表白秀幸福，拿好禮“為噱頭，吸引了津南乃至天津大眾的關(guān)注，積累了會(huì)員粉絲。吾悅廣場(chǎng)借助”520“，為華北區(qū)的頭個(gè)項(xiàng)目，做了品宣。

　　“520“”521“是全年節(jié)點(diǎn)中的一個(gè)小因子，每個(gè)項(xiàng)目為消費(fèi)者呈現(xiàn)的活動(dòng)各不相同，但都是基于項(xiàng)目定位，對(duì)商業(yè)價(jià)值思考后的呈現(xiàn)。

　　所謂的成功營(yíng)銷，是以人為本，聯(lián)動(dòng)品牌，借助平臺(tái)，通過IP、商品、情景等營(yíng)銷方式傳遞企業(yè)價(jià)值。以爆點(diǎn)觸動(dòng)消費(fèi)者，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，從而吸引到店，提高營(yíng)業(yè)額。

　　隨著市場(chǎng)的發(fā)展，商業(yè)市場(chǎng)將有越來越多的營(yíng)銷案例浮現(xiàn)，商業(yè)不要不斷思考，才能為大眾所喜愛并引領(lǐng)消費(fèi)。