3月12-14日，中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)2019(春季)霸氣登場(chǎng)，由童裝展區(qū)全新升級(jí)的“上海國(guó)際兒童時(shí)尚展覽會(huì)(CHIC-KIDZ)”，作為五大展中展之一亮相。CHIC作為把脈服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要窗口，此次升級(jí)可謂基于日益增長(zhǎng)的童裝市場(chǎng)空間所做出的綢繆智舉。在這一場(chǎng)盛大的升級(jí)之中，眾多參展的童裝品牌展現(xiàn)了各自的風(fēng)采，并在此邂逅機(jī)遇，收獲滿滿。

　　巴拉巴拉：探索品牌煥新不停步

　　身為中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)中的佼佼者，森馬服飾旗下的主力兒童品牌巴拉巴拉(Balabala)攜手森馬兒童板塊的多品牌(馬卡樂(lè)Marcolor、The Children’s Place、Cocotree)集體亮相CHIC，向大眾展示了森馬兒童板塊多品牌布局的階段性成果，并成功入圍了CHIC2019(春季)頒獎(jiǎng)盛典，獲得 “營(yíng)銷大獎(jiǎng)”稱號(hào)。

　　依托強(qiáng)大的實(shí)力與持久積淀，巴拉巴拉始終在不斷探索新時(shí)代、新定位下的新方向，促使品牌不斷煥新，競(jìng)爭(zhēng)力不斷加固。

　　據(jù)品牌傳播部部長(zhǎng)陸蕓介紹，巴拉巴拉定位城市大眾家庭，產(chǎn)品全面覆蓋0-14歲兒童的服裝、童鞋、配飾等品類，除了在品質(zhì)上嚴(yán)格執(zhí)行安全標(biāo)準(zhǔn)，更調(diào)整策略，強(qiáng)化設(shè)計(jì)感?！靶乱淮南M(fèi)者不再為產(chǎn)品本身的價(jià)值而買單，更多的為產(chǎn)品的附加值買單，除了關(guān)注產(chǎn)品本身的功能和品質(zhì)，還關(guān)心使用體驗(yàn)是否愉悅、是否帶來(lái)精神和審美上的滿足、品牌和產(chǎn)品能否體現(xiàn)自己的品味和態(tài)度等?！彼硎?，基于深入的消費(fèi)者研究，巴拉巴拉在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及渠道布局上持續(xù)進(jìn)行優(yōu)化和升級(jí)，聯(lián)合國(guó)際設(shè)計(jì)師及優(yōu)質(zhì)跨界IP將文化熏陶及情感共鳴融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品個(gè)性及豐富的購(gòu)物體驗(yàn)，讓IP在地標(biāo)場(chǎng)景制造事件，觸發(fā)興趣引人入店，為品牌賦能注入年輕、時(shí)尚、潮流的基因。

　　據(jù)介紹，品牌通過(guò)與Disney 、國(guó)潮大鬧天宮的IP聯(lián)名以及一系列藝術(shù)家合作款打造了品牌新鮮度與時(shí)尚度，結(jié)合有影響力的kol傳播，利用粉絲經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)了品牌在消費(fèi)者中的知名度提升。2018年10月，在上海時(shí)裝周的表現(xiàn)市場(chǎng)反響熱烈，刷新了消費(fèi)者對(duì)巴拉巴拉的時(shí)尚感知，年底一波大鬧天宮跨界戰(zhàn)役也在上線款 20分鐘售罄。此外，巴拉巴拉也打造出了一些獲得良好口碑強(qiáng)品類，如護(hù)腳易穿脫的“滑梯”鞋、“朵芬Doophin”新觸感面料。結(jié)合重點(diǎn)產(chǎn)品，還打造了如“潮童節(jié)”的品牌專屬節(jié)日。

　　“未來(lái)我們也會(huì)持續(xù)和優(yōu)化在時(shí)尚度上的動(dòng)作!”談及品牌的未來(lái)規(guī)劃，陸蕓表示，巴拉巴拉將不斷創(chuàng)新門店的形態(tài)和購(gòu)物體驗(yàn)，支持消費(fèi)者愉悅、便捷地獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。此外，也會(huì)加速新零售模式的發(fā)展，不斷穩(wěn)固品牌兒童大眾時(shí)尚的領(lǐng)軍地位。

　　即墨童裝：搭建供應(yīng)鏈平臺(tái) 打造世界級(jí)童裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)

　　即墨童裝作為即墨紡織服裝產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，憑借著雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和龐大的外貿(mào)訂單以及快速發(fā)展的電子商務(wù)，異軍突起，已成為全國(guó)重要的童裝生產(chǎn)基地，致力于為世界兒童制造“安全、品質(zhì)、時(shí)尚”的衣服。本次即墨再次集結(jié)本地童裝企業(yè)亮相CHIC，合力展現(xiàn)了即墨童裝的強(qiáng)勢(shì)實(shí)力。

　　據(jù)即墨國(guó)際商貿(mào)城管理委員會(huì)招商科副科長(zhǎng)郭凱介紹，即墨童裝發(fā)力搭建供應(yīng)鏈平臺(tái)，“智慧市場(chǎng)”核心是搭建B2b供應(yīng)鏈電商平臺(tái)，定位于打造即墨線下實(shí)體批發(fā)市場(chǎng)O2O+B2b供應(yīng)鏈綜合服務(wù)平臺(tái)。平臺(tái)業(yè)務(wù)模式以國(guó)際商貿(mào)城實(shí)體市場(chǎng)為貨源基地，以市場(chǎng)商戶及生產(chǎn)企業(yè)為B端供貨商，以大學(xué)生、創(chuàng)客及實(shí)體零售商為b端采購(gòu)商;實(shí)現(xiàn)從B到b的訂貨、在線支付、智能倉(cāng)儲(chǔ)、智慧物流、糾紛處置的交易閉環(huán)，為用戶提供一站式服務(wù)。平臺(tái)還將為合作企業(yè)提供數(shù)字金融、保險(xiǎn)等服務(wù)。

　　“平臺(tái)的建設(shè)運(yùn)營(yíng)將是推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)鏈新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化的強(qiáng)有力舉措，將為我區(qū)千億級(jí)服裝產(chǎn)業(yè)鏈插上品牌和互聯(lián)網(wǎng)+的雙翼，帶動(dòng)品牌服裝集體出海，拓展銷售渠道、實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)化高效、便捷式管理?！惫鶆P這樣表示。

　　展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還舉辦了中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)與即墨區(qū)政府關(guān)于共建世界級(jí)童裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)的新聞發(fā)布會(huì)，意味著即墨童裝將迎來(lái)全新的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。自主創(chuàng)新、設(shè)計(jì)研發(fā)、優(yōu)質(zhì)制造的即墨童裝，代表中國(guó)童裝的美好未來(lái)，開啟了朝向全國(guó)首個(gè)世界級(jí)童裝產(chǎn)業(yè)集群目標(biāo)邁進(jìn)的征程。

　　孩優(yōu)美：打造有溫度的智慧童品店

　　“互聯(lián)網(wǎng)+智慧零售”時(shí)代來(lái)臨，意味著零售業(yè)變革的時(shí)代到來(lái)，也是傳統(tǒng)零售的創(chuàng)富機(jī)遇，在此背景下，快時(shí)尚童裝品牌孩優(yōu)美應(yīng)時(shí)而動(dòng)，借助童裝行業(yè)半壁江山湖州織里的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+新零售的運(yùn)營(yíng)思維，落地實(shí)體童品店，打造互聯(lián)網(wǎng)智慧工具和運(yùn)營(yíng)服務(wù)的童裝產(chǎn)業(yè)智能化集成平臺(tái)。

　　本次參展，孩優(yōu)美以“一家有溫度的智慧童品店”為主題進(jìn)行了展示。據(jù)品牌經(jīng)理錢天穎介紹，孩優(yōu)美擁有強(qiáng)大的云服務(wù)平臺(tái)，專業(yè)的技術(shù)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，讓加盟商隨時(shí)隨地能夠?qū)ψ约旱亩嗉议T店實(shí)行網(wǎng)絡(luò)智能化管理，提高銷售額，拓展顧客群體，使門店管理便捷利潤(rùn)顯著提升。產(chǎn)品方面，目前采用集采的方式，同時(shí)嚴(yán)格遴選供應(yīng)商，確保品質(zhì)的把控。

　　展會(huì)期間，孩優(yōu)美推出創(chuàng)新的聯(lián)營(yíng)模式，引發(fā)了在場(chǎng)觀眾的強(qiáng)烈興趣。錢天穎表示，聯(lián)營(yíng)模式實(shí)現(xiàn)0庫(kù)存0風(fēng)險(xiǎn)高收益的安全加盟模式，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)配合上百家工廠直接下單生產(chǎn)，去除中間商的盤剝，讓加盟商的商品價(jià)格充滿競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)近50%超高返點(diǎn)。并且，特設(shè)集合店與寶媽店兩種加盟模式，其中以9萬(wàn)9創(chuàng)業(yè)的寶媽店為主，為所有在家?guī)薜男率謰寢寕兲峁┤碌?負(fù)擔(dān)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

　　絢象服飾：原創(chuàng)潮牌 打造陽(yáng)光童年

　　定位香港原創(chuàng)潮牌的童裝品牌絢象創(chuàng)建于2007年，本次參展向廣大觀眾充分呈現(xiàn)了“打造現(xiàn)象級(jí)的成長(zhǎng)記憶”的品牌文化，如同來(lái)源于英文sunshine的品牌靈感一樣，盡顯的潮范兒為孩子們打造了陽(yáng)光般的童年。

　　據(jù)品牌創(chuàng)始人陳美雙介紹，絢象集開發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體，定位3-12歲的年齡層，產(chǎn)品風(fēng)格上具備獨(dú)特的調(diào)性和高性價(jià)比構(gòu)筑起品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，始終堅(jiān)定踐行品牌化發(fā)展之路，與香港服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴，同時(shí)擁有自已的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，會(huì)根據(jù)終端銷售數(shù)據(jù)與密切關(guān)注時(shí)尚趨勢(shì)進(jìn)行設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。

　　在提升消費(fèi)者體驗(yàn)上，絢象注重增大產(chǎn)品的附加值，在終端店鋪運(yùn)用社群思維來(lái)經(jīng)營(yíng)用戶關(guān)系，建立會(huì)員俱樂(lè)部，通過(guò)教育、娛樂(lè)、公益活動(dòng)，增加會(huì)員粘性與參與感。

　　對(duì)于當(dāng)下國(guó)潮回歸、IP引入等成為童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，陳美雙表示：“我們一直以來(lái)都有自己的IP!將絢象的設(shè)計(jì)融入到產(chǎn)品開發(fā)中，在秋冬新品中我們會(huì)加入如海上絲綢之路等中國(guó)元素，來(lái)傳承中國(guó)文化?！?/p>

　　談及品牌的未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，陳美雙表示，品牌目前在終端直營(yíng)店重點(diǎn)放在社交電商的拓展上，在省代開拓上推廣的是全國(guó)合伙人模式，敢于創(chuàng)新，不走尋常路，才能創(chuàng)造奇跡。

　　當(dāng)前，中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)快速發(fā)展期，童裝市場(chǎng)已成為業(yè)界公認(rèn)的國(guó)內(nèi)最具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一。如何堅(jiān)持自主創(chuàng)新，不斷開拓發(fā)展新路徑，對(duì)此，上海國(guó)際兒童時(shí)尚展覽會(huì)(CHIC-KIDZ)作出了專業(yè)的解答與方向指引。本屆CHIC深挖消費(fèi)升級(jí)與市場(chǎng)變革的融合與制衡，以“這就是我”的主題唱響“自我主張、回歸本真”的消費(fèi)態(tài)度，對(duì)于童裝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，同樣引發(fā)深思，專注于品質(zhì)與創(chuàng)新，堅(jiān)守信念與初心，把握并開拓發(fā)展新機(jī)遇，繪制中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)圖。