4月21日，“內(nèi)衣超級(jí)品類日”于京東電商平臺(tái)全網(wǎng)上線;與此同時(shí)，由深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)與京東平臺(tái)共同推出的網(wǎng)紅直播活動(dòng)，在2018 SIUF中國(guó)(深圳)國(guó)際品牌內(nèi)衣展展館內(nèi)火熱進(jìn)行。此次直播活動(dòng)在京東直播、抖音、一直播等熱門直播平臺(tái)同時(shí)進(jìn)行，引來線上線下觀眾紛紛關(guān)注，取得了圓滿成功。

　　圖：京東線上內(nèi)衣超級(jí)品類日

　　本次直播活動(dòng)引入百萬量級(jí)的主播作為現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)員，在線上和內(nèi)衣展現(xiàn)場(chǎng)聚集目標(biāo)受眾，同時(shí)在試衣模特上將草根的用戶畫像作為參考，插入影視化的人物形象“粉紅女郎”，現(xiàn)場(chǎng)試衣向觀眾直觀地展示內(nèi)衣產(chǎn)品，既保證了為參與活動(dòng)的品牌實(shí)現(xiàn)有效傳播和導(dǎo)流，也讓不同維度的觀眾通過直播可以對(duì)號(hào)入座，找到適合自身的內(nèi)衣品牌和產(chǎn)品。

　　活動(dòng)伊始，只見人氣網(wǎng)紅主播以維秘天使的裝扮亮相，時(shí)尚靚麗的造型瞬間引燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛。與女主播一同出場(chǎng)的，還有四位各具特色的粉紅女郎和一位身材健碩的男模特，高顏值組合在展館內(nèi)十分惹眼。

　　直播品牌一：伊絲艾拉

　　直播團(tuán)隊(duì)首先來到伊絲艾拉展位。伊絲艾拉是來自法國(guó)的內(nèi)衣專家，其產(chǎn)品高貴、典雅、浪漫的設(shè)計(jì)風(fēng)格讓觀眾眼前一亮。

　　分別代表了輕熟女、中性女、學(xué)生妹、成熟女的四位粉紅女郎，迫不及待換上了與自身性格相符的內(nèi)衣產(chǎn)品，讓產(chǎn)品輕松達(dá)到最佳展示效果。

　　品牌工作人員為觀眾介紹了產(chǎn)品特點(diǎn)，網(wǎng)紅主播以游戲方式在線上開啟抽獎(jiǎng)，直播觀眾通過參與互動(dòng)可獲贈(zèng)品牌提供的精美禮品。

　　直播品牌二：遐

　　直播團(tuán)隊(duì)抵達(dá)遐品牌展位。遐的產(chǎn)品設(shè)計(jì)清新優(yōu)雅、簡(jiǎn)潔時(shí)尚，品牌工作人員講解其超薄無鋼圈、舒適無鋼圈、小胸聚攏的一系列產(chǎn)品，幫助觀眾深入了解產(chǎn)品信息。

　　工作人員為粉紅女郎推薦合適的內(nèi)衣產(chǎn)品，幾位模特試穿后攜手觀眾一同走秀。同時(shí)，網(wǎng)紅主播與現(xiàn)場(chǎng)觀眾和線上觀眾雙向互動(dòng)，直播間和現(xiàn)場(chǎng)氣氛火熱異常。

   直播品牌三：淳度

　　淳度展位工作人員介紹了品牌及產(chǎn)品特色，作為簡(jiǎn)約可外穿家居服的首創(chuàng)者，淳度的產(chǎn)品為觀眾打開了家居服的新世界。

　　五位模特試穿淳度家居服，向觀眾分享了各自的試穿感受，隨后在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行走秀。

　　主播向直播間觀眾做出互動(dòng)性提問，引導(dǎo)觀眾點(diǎn)擊屏幕上的購(gòu)物車圖標(biāo)直接購(gòu)買模特所展示的相關(guān)產(chǎn)品。

　　直播走秀：

　　在直播團(tuán)隊(duì)巡館期間，展館內(nèi)正進(jìn)行一場(chǎng)內(nèi)衣品牌聯(lián)合走秀。為彌補(bǔ)直播間觀眾無法前往內(nèi)衣展現(xiàn)場(chǎng)看秀的遺憾，直播團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)直播了該場(chǎng)聯(lián)合秀，掀起直播活動(dòng)的另一個(gè)高潮。

　　本場(chǎng)走秀由歐迪芬、秋鹿、奧麗儂、頂瓜瓜、ubras、Bothyoung六個(gè)品牌共同組成，氣場(chǎng)全開的模特與時(shí)尚新潮的內(nèi)衣產(chǎn)品，讓全場(chǎng)觀眾大飽眼福。

　　直播品牌四：古格

　　觀看現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)合秀后，直播團(tuán)隊(duì)繼續(xù)前往另一個(gè)家居服品牌——古格。古格創(chuàng)始于2001年，其產(chǎn)品傳遞出現(xiàn)代優(yōu)雅、舒適和“溫韻生活”之美。

　　四位粉紅女郎紛紛選擇心儀的產(chǎn)品進(jìn)行試穿，展位工作人員對(duì)模特所選內(nèi)衣進(jìn)行講解。

　　模特走秀期間，網(wǎng)紅主播與直播間觀眾進(jìn)行互動(dòng)，并介紹京東4·21內(nèi)衣超級(jí)品類日活動(dòng)優(yōu)惠信息，引導(dǎo)觀眾購(gòu)買古格活動(dòng)產(chǎn)品。

　　直播品牌五：會(huì)心

　　直播團(tuán)隊(duì)延續(xù)家居服品牌路線，來到了會(huì)心展位。會(huì)心的產(chǎn)品融匯了東西方的精髓，彌漫著華貴、可愛、溫馨的新家居主義氣息。

　　四位粉紅女郎與男模換上會(huì)心家居服，在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行即興走秀，展位工作人員針對(duì)模特上身效果進(jìn)行深入介紹。

　　網(wǎng)紅主播與觀眾持續(xù)互動(dòng)，引導(dǎo)觀眾對(duì)會(huì)心京東官方旗艦店進(jìn)行關(guān)注，并為幸運(yùn)兒送上會(huì)心產(chǎn)品，豐厚的禮品讓現(xiàn)場(chǎng)本就火熱的氛圍持續(xù)升溫。

　　直播品牌六：歐迪芬

　　本次直播的最后一站，來到了歐迪芬展位。歐迪芬是實(shí)用主義和時(shí)尚生活交融的內(nèi)衣品牌，倡導(dǎo)新時(shí)代女性優(yōu)雅、時(shí)尚、舒適的穿衣理念。

　　歐迪芬工作人員講解品牌爆款內(nèi)衣特點(diǎn)，并為模特挑選合適的內(nèi)衣產(chǎn)品進(jìn)行試穿，讓觀眾直觀了當(dāng)?shù)乜吹疆a(chǎn)品的上身效果。

　　模特走秀過程中，網(wǎng)紅主播與觀眾持續(xù)進(jìn)行互動(dòng)，并引導(dǎo)線上觀眾下單購(gòu)買。

　　最后，直播團(tuán)隊(duì)總結(jié)了本次內(nèi)衣展直播概況，回顧活動(dòng)期間多個(gè)精彩環(huán)節(jié)，對(duì)參與活動(dòng)的觀眾予以感謝，并邀請(qǐng)購(gòu)買及關(guān)注深圳內(nèi)衣展。

　　此次京東網(wǎng)紅直播活動(dòng)，以娛樂搞笑的氣氛及效果，增強(qiáng)了直播觀看的粘性及可看性，傳遞了親和且時(shí)尚的中國(guó)內(nèi)衣業(yè)態(tài);流量網(wǎng)紅通過抽獎(jiǎng)互動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)線上觀眾的參與積極性，助品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化;試衣模特與工作人員互相配合，在滿足消費(fèi)者視覺享受的同時(shí)，兼顧了產(chǎn)品的推廣和介紹;即看即買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的方式，為觀眾營(yíng)造輕松便利的購(gòu)物環(huán)境，也為品牌實(shí)現(xiàn)推廣與效益雙收的效果。

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