還記得那些年快時尚在中國本土引起的狂熱之風(fēng)，極簡風(fēng)格化的裝修，齊全的生活品類，以及實惠的價格，幾乎每經(jīng)過一家這樣的店鋪，都想要進(jìn)去買點什么。

　　不過，在2010年之后，快時尚中國市場就呈現(xiàn)出了紅海，一家大型shopping mall，也許你剛經(jīng)過無印良品，轉(zhuǎn)頭就能碰見H&M，繞個圈還能看見一家熱風(fēng)hotwind，主打快時尚的品牌越來越多，不免有些令人疲乏。

　　近兩年，中國快時尚品牌的熱度大不如前，New Look、Forever 21、Esprit接連敗走，反之體育品牌開始“逆襲”，關(guān)注度水漲船高。

　　零售業(yè)分析人士李運楊表示，品牌的更迭，與大眾消費習(xí)慣變化息息相關(guān)?？鞎r尚憑借款式新穎和更新快速，此前快速搶占了市場，但隨著越來越多潮牌進(jìn)入年輕人的視野，再加上快時尚近年來在品質(zhì)把控上有所放松，因此市場表現(xiàn)逐漸下滑。

　　但另一方面，體育品牌近兩年在健康消費理念下，不斷創(chuàng)新突破，逐漸走出了前幾年的庫存壓力，不少品牌緊跟潮流，“俘獲”了不少年輕消費者。

　　頭部運動品牌阿迪達(dá)斯、耐克自然不用多說，兩位大佬分庭抗禮，一直占據(jù)著運動品牌霸主地位，而李寧、安踏等國產(chǎn)品牌目前發(fā)展明確，頗受年輕人喜愛，lululemon、比音勒芬等小眾運動領(lǐng)域品牌關(guān)注度也在不斷升溫。

　　據(jù)《QuestMobile 運動時尚消費人群洞察報告》顯示，截止到2019年5月，運動健身行業(yè)月活躍用戶規(guī)模突破了6400萬，體育健身成為國民生活的重要組成部分。從用戶線上運動鞋服消費上看，31-35歲群體占比較高，達(dá)36.6%；此外，由于產(chǎn)品日漸時尚和潮流的設(shè)計，有更多的女性消費者進(jìn)入市場。

　　華創(chuàng)證券則表明，近五年來，國內(nèi)運動鞋服行業(yè)規(guī)模保持雙位數(shù)增長，2019年增速達(dá)13.2%，高于世界運動鞋服行業(yè)規(guī)模增速4%。2019年，我國運動鞋服滲透率提升至12%。

　　對標(biāo)海外發(fā)達(dá)國家來看，中國消費者在運動服飾上的花費仍然較低，尚未觸頂，未來仍然有巨大的發(fā)展空間。