Nike （耐克）近日發(fā)布最新勵志廣告宣傳片 “Never Too Far Down ”，該片是 Nike  “You Can’t Stop Us” 系列廣告片的延伸。

“You Can’t Stop Us” 系列廣告鼓勵人們在隔離期間保持健康，通過生活中的不同細節(jié)，來捕捉記錄這段充滿挑戰(zhàn)的特殊時期，同時宣揚品牌樂觀、 “Just Do It” 的精神。 “Never Too Far Down ” 同樣延續(xù)了這一內(nèi)涵。

這則時長90秒的短片由波蘭創(chuàng)意廣告公司 Wieden + Kennedy 操刀制作，NBA 巨星 LeBron James（勒布朗·詹姆斯）擔(dān)任旁白。影片圍繞世界知名運動員的回歸展開，講述了高爾夫球員 Tiger Woods（泰格伍茲）, 網(wǎng)球運動員 Rafael Nadal（納達爾），Serena Willams（小威）等體壇巨星走出逆境、重返賽場的勵志故事，備受觀眾期待。

      LeBron James 表示: “目前整個世界，正在為比冠軍更重要的東西而戰(zhàn)。于我而言，對能夠再次比賽的那一天的期待，讓我堅持下去。 即使籃球在一段時間內(nèi)看起來有所不同，我仍然對重新回到比賽中的可能性感到興奮，因為我知道運動具有鼓舞人心的力量，我們從運動中學(xué)到的東西，可以激勵我們所有人?！?/p>

      Serena Williams 談到： “我打了20多年的網(wǎng)球，從來沒有比賽因為任何原因被取消過。 現(xiàn)在是歷史上一個非常特殊的時期，由于新冠病毒的影響，全球面臨著諸多挑戰(zhàn)。與此同時，疫情也以相同而又不同的方式影響著我們每個人。 一些運動員重返運動場，而另一些運動員，比如我，只是重新開始訓(xùn)練?！?/p>

   “Never Too Far Down ”在上周日 Tiger Woods 返場的高爾夫慈善比賽現(xiàn)場直播，這場價值1000萬美元的比賽所得將全部捐贈新冠病毒救援工作。Tiger Woods 在一份聲明中表示: “這場疫情造成了如此多的悲劇，但體育運動仍然可以成為這么多人的積極力量。希望時機成熟時，我們都能回歸運動。我期待著周末的比賽，能夠為緩解憂慮、籌集資金創(chuàng)造一個平臺，并希望能讓人感受到，高爾夫和其他運動能給世界帶來的輕松和快樂?！?/p>

      自全球體育賽事在疫情期間停擺以來，Nike 通過 Play Inside 和 Play for the World initiative 線上 app，維護品牌與社群之間的聯(lián)系。品牌在其 YouTube 官方賬號提供每周免費在線訓(xùn)練視頻，并解鎖了 Nike Training Club app 上的健身課程內(nèi)容。值得注意的是，2020年3月，Nike官網(wǎng)瀏覽量高居全球時尚電商第一，獲 1.39億人次的訪問量。（詳見《華麗志》此前相關(guān)報道：疫情中的3月，Nike官網(wǎng)瀏覽量高居全球時尚電商第一）

Nike 于3月24日公布了本財年第三季度（截至2月29日）的關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)，由于新冠疫情導(dǎo)致業(yè)務(wù)暫停，Nike 在中國的銷售額出現(xiàn)了六年來的首次下滑，但線上渠道銷售額同比增長36%。