就在曼聯(lián)出售博格巴一事快要有些眉目的時候，贊助商阿迪達(dá)斯在背后捅了一刀，他們告知曼聯(lián)，要么在賣掉博格巴之后再補(bǔ)一個大牌球星，要么就別賣博格巴。因為按照那份每年7500萬英鎊的贊助合同約定，阿迪達(dá)斯利要用曼聯(lián)的大牌球星作品牌推廣，如果博格巴離隊而沒有其他補(bǔ)充，贊助商認(rèn)為曼聯(lián)將會失去真正意義上的世界級球員，從而嚴(yán)重削弱他們的品牌推廣力度。

　　以商業(yè)運(yùn)營而著稱的曼聯(lián)，如今在商業(yè)價值上遇到麻煩，這是很多人始料未及的，也包括阿迪達(dá)斯自己在內(nèi)。其實阿迪達(dá)斯最近的日子也挺糟心，前幾天，歐盟第二高等法院裁定，阿迪達(dá)斯的“三道杠”標(biāo)識無效，不具備注冊商標(biāo)的資格。這對于阿迪達(dá)斯來說，不亞于晴天霹靂。要知道，商標(biāo)侵權(quán)這件事上，彪馬、特斯拉、耐克、斯凱奇、Fovever 21、溫州小金蛋等等都中過招。這次失手，很可能會在未來給自己帶來相當(dāng)大的麻煩。

　　麻煩還不只這些，4年前挑起贊助費(fèi)瘋漲序幕的阿迪達(dá)斯，這兩年的投資頻頻“爆雷”。AC米蘭、馬賽、沙爾克04紛紛倒戈；剛剛跟皇馬簽下10年15億歐元（帶上獎金每年約1.8億歐）的天價合同，轉(zhuǎn)眼皇馬就經(jīng)歷了一個失敗的賽季；尤文圖斯又被另一支穿著阿迪達(dá)斯球衣的阿賈克斯掀翻；之后阿賈克斯又被穿著耐克熱刺擋在決賽門外，阿迪達(dá)斯只能眼睜睜看著熱刺和穿著New Balance利物浦爭奪歐冠獎杯。

　　如果看一下阿迪達(dá)斯這兩年的動作，會發(fā)現(xiàn)他們?nèi)缃竦穆闊?，很大程度上是因為他們在志得意滿之后的失策，比如對皇馬，他們遲遲不肯重簽合同，而老佛爺看著其他球隊水漲船高的贊助費(fèi)，早就急不可耐，在皇馬歐冠三連冠后，老佛爺把阿迪達(dá)斯給逼到了談判桌上，再加上曼聯(lián)的式微，跟皇馬重簽的合同，已經(jīng)是“城下之盟”。

　　還有簽下阿森納和萊斯特城這兩筆買賣，對公司后來的銷售并無太大幫助，即便在當(dāng)時也能完全預(yù)料，但阿迪達(dá)斯還是簽了。坊間傳言，阿迪達(dá)斯簽這兩份合同的動機(jī)很簡單，就是決不放棄任何一個能打壓彪馬的機(jī)會，如果上帝能讓他們滅掉一個對手，他們會毫不猶豫地選擇彪馬，而不是耐克。盡管如今早已物是人非，兩家公司在2009年的友誼賽上還宣稱進(jìn)入良性競爭，但從誕生時就埋下的基因，不是說變就能變的。

　　阿迪達(dá)斯和彪馬均誕生于德國巴伐利亞州的黑措根奧拉赫鎮(zhèn)，這里是德國傳統(tǒng)的皮具和制鞋中心，經(jīng)常出現(xiàn)在慕尼黑啤酒節(jié)和巴伐利亞皮短褲就是出產(chǎn)于此。1922年，這個小鎮(zhèn)只有3500多居民，但皮具、制鞋的作坊有112家。在這112家作坊里，有一家兄弟倆經(jīng)營的“達(dá)斯勒兄弟制鞋廠”。

　　這家鞋廠，是兄弟倆從父親那里繼承而來，哥哥叫魯?shù)婪?魯?shù)?達(dá)斯勒，性格外向，擅長交際，是一名銷售型人才；弟弟叫阿道夫-阿迪-達(dá)斯勒，性格偏內(nèi)向，喜歡鉆研制鞋技術(shù)。一個銷售，一個生產(chǎn)，在外人看來，兄弟倆可謂是珠聯(lián)璧合。

　　“歐文斯跑鞋”的故事，便來自于兄弟倆的合作。魯?shù)婪驊{著眼光和人脈，找到了黑人田徑運(yùn)動員歐文斯，帶著弟弟和一雙釘鞋上門拜訪，鼓動如簧巧舌說服了歐文斯。在柏林奧運(yùn)會上，歐文斯穿著這雙鞋，一舉奪得100米、200米、跳遠(yuǎn)和4×100米4枚金牌，并在預(yù)、次、復(fù)、決賽中，平、破奧運(yùn)紀(jì)錄12次，創(chuàng)造了田徑史上的奇跡。

　　歐文斯的成績，結(jié)結(jié)實實地給了鼓吹民族主義的希特勒一巴掌，這個獨裁者本想營造一屆“萬國來朝”的奧運(yùn)會，并用金牌榜上遙遙領(lǐng)先的優(yōu)勢好好鼓吹一番自己的民族主義理論。歐文斯奇跡讓這個法西斯頭子提前退場。而達(dá)斯勒鞋廠則因此名聲大噪，二戰(zhàn)爆發(fā)前，鞋廠的年銷售量已達(dá)到20萬雙。

　　不過，在兄弟倆拜訪歐文斯的時候，已經(jīng)心生嫌隙。上世界20、30年代，西方國家遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)，德國也未能幸免，中小企業(yè)以及家庭作坊受到了極大的沖擊，失業(yè)率激增。魏瑪政府不愿背鍋，有意識的把矛盾轉(zhuǎn)嫁到猶太人身上，再加上其他社會勢力的推波助瀾，讓德國民眾普遍認(rèn)為自己的飯碗，就是被猶太人搶走的。

　　這種觀念，其實就是當(dāng)年失業(yè)工人們怒砸機(jī)器的延續(xù)，也讓反猶太的納粹黨趁機(jī)做大。1928年到1933年，納粹黨黨員人數(shù)從10萬激增到400多萬，達(dá)斯勒兄弟就是在這個時期加入的納粹黨。

　　魯?shù)婪蚣尤爰{粹的動機(jī)很簡單，他的鞋廠雖然經(jīng)營得很不錯，但也不可避免地受到?jīng)_擊，很長一段時間，兩兄弟得親自蹬著由自行車改裝而來的人力發(fā)電機(jī)給工廠發(fā)電，再加上魯?shù)婪蛳矚g交際的性格，不可避免地會被納粹拉攏洗腦；而阿道夫這種性格，其實并不愿意加入納粹黨，他的動機(jī)和舊中國在青、洪幫、哥老會里拜老頭子的小生意人一樣，只是為了在遇到麻煩時，說幾句“一爐香煙往上升，三老四少坐堂中”，就能把麻煩解決，比找警察要好使得多。

　　所以，對整天跟著納粹嚷嚷“打英國捐一個月工資、打美國捐一年工資、打蘇聯(lián)捐一條命”的哥哥，阿道夫是越看越不順眼。隨著生意日漸紅火，工廠歸屬權(quán)的問題又加深了兄弟二人的矛盾。

　　在解決經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時候，經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱恩斯的理論受到不少政府的青睞，羅斯福和希特勒皆是如此，后來有學(xué)者將這二人對凱恩斯理論的運(yùn)用評價為“道、術(shù)”之別。羅斯福推行新政時，第一步是通過推行存款保險、改善養(yǎng)老、失業(yè)保險、增加農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼等等手段，解決民眾的生計問題，擴(kuò)大政府支出時，也優(yōu)先考慮那些能帶來更多就業(yè)崗位的項目。所謂衣食足則知榮辱，后來美國參戰(zhàn)后，無論是兵源還是軍隊士氣，都沒出現(xiàn)問題。

　　而希特勒好像只記住了一個宏觀調(diào)控，或者說是打著宏觀調(diào)控的幌子，讓國家的各個經(jīng)濟(jì)主體成為自己戰(zhàn)爭機(jī)器的零件。很多時裝品牌，被迫變成了黨衛(wèi)軍和納粹的制服工廠，黑措根奧拉赫的作坊則專門制作軍用帆布包和軍靴。戰(zhàn)爭形勢逆轉(zhuǎn)后，有的工廠轉(zhuǎn)行生產(chǎn)魚雷，達(dá)斯勒兄弟鞋廠則專門生產(chǎn)東線士兵夢寐以求的武器——Panzerschreck“坦克殺手”。

　　這種當(dāng)時被稱為“反坦克火箭來復(fù)槍”的武器，是德軍在北非繳獲的美國“巴祖卡”火箭筒基礎(chǔ)上研制出來的反坦克武器。由于其生產(chǎn)步驟較為簡單，在大部分專業(yè)焊接工人被征調(diào)去生產(chǎn)坦克的情況下，國防部讓一些八竿子打不著的企業(yè)生產(chǎn)這種廉價的火箭炮，達(dá)斯勒兄弟鞋廠就在其中。沒過多久，哥哥魯?shù)婪虮徽髡{(diào)到東線戰(zhàn)場，兌現(xiàn)自己“打蘇聯(lián)捐一條命”的諾言。此時，兄弟二人關(guān)系已很緊張，留在家里的阿道夫時刻都在盼著蘇聯(lián)紅軍的炮彈送哥哥上天。

　　關(guān)于二人決裂的原因，大體有兩種說法，一種是魯?shù)婪騾④娗?，盟軍轟炸機(jī)空襲小鎮(zhèn)，魯?shù)婪蚣依餂]防空洞，只能帶著妻子鉆進(jìn)阿道夫家的防空洞，而已經(jīng)蹲在里面的阿道夫說了一句“骯臟的狗雜種又回來了！”雖然他罵的是盟軍飛行員和轟炸機(jī)，但魯?shù)婪蚱珜μ柸胱?，積怨已久的二人吵得不可開交。

　　這一說法是半官方的說法，還有一種是黑措根奧拉赫鎮(zhèn)流傳的說法，在魯?shù)婪虮徽髡{(diào)到前線的時候，弟弟乘虛而入跟嫂子勾搭在了一起，魯?shù)婪驈那熬€休假回家時，大兒子已經(jīng)出生，后來魯?shù)婪蛞恢毕氚鸭耶a(chǎn)傳給小兒子，很可能就是出于這方面的原因。不過這兩種說法到底是否真實，如今已很難考證。

　　假期結(jié)束后，魯?shù)婪蚩凵夏琼斁G色頭盔回到前線。后來因為實在頂不住，與幾名戰(zhàn)友當(dāng)了逃兵，半道上被蓋世太保抓住準(zhǔn)備送集中營，幸好他們又被美國大兵攔住，進(jìn)了美軍戰(zhàn)俘營，好歹撿回了一條命。

　　阿道夫和鞋廠同樣幸免于難，還有了后福。美軍占領(lǐng)小鎮(zhèn)后，本想把這個生產(chǎn)火箭筒的鞋廠轟平，阿道夫夫婦挺身而出，說工廠造武器也是被強(qiáng)迫的，而且德國軍隊抓來做工的猶太人，在廠里也算過得不錯，至少活下來了，尤其是在戰(zhàn)前，他們還幫助美國人歐文斯拿到4塊奧運(yùn)金牌。工廠因此保留下來，而且由于歐文斯的緣故，還獲得了大量來自美國的籃球、棒球鞋的訂單。

　　能幸免于難，還有一個重要原因，那就是工廠生產(chǎn)的武器，主要應(yīng)用在東線戰(zhàn)場。這種射程達(dá)到150米的反坦克火箭炮，奪走了大批蘇聯(lián)坦克兵的生命，如果兄弟倆和工廠落到了蘇聯(lián)人手里，不難想象會是怎樣的結(jié)果。

　　阿道夫在慶幸之余，也在為逮住魯?shù)婪虻娜瞬皇翘K聯(lián)紅軍而遺憾。傳言阿道夫向美軍寫了一封舉報信，實名舉報魯?shù)婪蚺c黨衛(wèi)軍的勾結(jié)行為，至于這封信是不是阿道夫?qū)懙?，始終沒有實錘，但魯?shù)婪蛘J(rèn)為就是弟弟在背后捅刀子，于是也舉報弟弟為納粹賣力生產(chǎn)武器，還把猶太工人當(dāng)奴隸使，結(jié)果阿道夫也進(jìn)了局子。好在美國人清算的時候還算講究，也不想被這對狗咬狗的兄弟當(dāng)狗使，干脆把兩人一起釋放。

　　回家之后，兩兄弟總算是消停了下來，翻過二戰(zhàn)這一篇，重新做買賣，工廠里生產(chǎn)火箭筒的鋼管，也被小鎮(zhèn)居民用作了排水管。不過二人也很快正式宣告決裂，弟弟阿道夫用自己的名字創(chuàng)建了后來大名鼎鼎的體育品牌阿迪達(dá)斯，原工廠里大部分生產(chǎn)工人都留在他的麾下；哥哥魯?shù)婪虻墓窘?jīng)過幾次改名后，成為了同樣大名鼎鼎的彪馬，大部分銷售人員繼續(xù)追隨著魯?shù)婪虻哪_步。

　　分家之后，兩家公司一直沒有停止在商業(yè)上的互掐。阿迪達(dá)斯的廣告語“世界上最好的球鞋”惹惱了魯?shù)婪颍榇舜螂娫捑鎸Ψ阶⒁恻c兒，結(jié)果阿迪達(dá)斯借機(jī)起訴彪馬公司搞不正當(dāng)競爭，法院判定阿迪達(dá)斯勝訴，讓魯?shù)婪蛸r了一大筆罰金，也從此揭開了阿迪達(dá)斯利用法律維權(quán)的序幕。

　　在球隊和球星資源的較量上，兩家公司也是無所不用其極。最著名的莫過于克魯伊夫，當(dāng)時的荷蘭隊贊助商是阿迪達(dá)斯，而克魯伊夫是彪馬的代言人，為了遷就隊內(nèi)的核心球員，荷蘭足協(xié)不惜得罪阿迪達(dá)斯，讓克魯伊夫穿著只有兩道杠的隊服出戰(zhàn)世界杯。

　　其實類似于克魯伊夫這種事情，之前就多次發(fā)生過，兩家公司還被迫坐在一起商量過這種事兒，魯?shù)婪虻膬鹤影⒚髋c阿道夫的兒子霍斯特曾簽訂協(xié)議，均不再單獨贊助著名球星?？墒沁@個協(xié)議被彪馬率先撕毀，1970年世界杯決賽開球前，貝利突然要求裁判晚幾秒吹開場哨，因為自己要系鞋帶，在他蹲下的那一刻，特寫鏡頭清清楚楚地把彪馬運(yùn)動鞋呈獻(xiàn)給了全球觀眾。

　　兩家公司之間競爭的故事，還多得很，兩家公司也在不同的年代取得過屬于各自的輝煌。兄弟二人在晚年曾見過幾面，但去世后還是分別葬在了小鎮(zhèn)兩端。之后彪馬的繼承人陷入財產(chǎn)紛爭，公司元氣大傷；而阿道夫的兒子霍斯特把公司打理得井井有條，并趁機(jī)壓過對手一頭，卻也因為英年早逝而讓公司業(yè)務(wù)出現(xiàn)停滯。最終，兩家公司均被他人收購。

　　如今阿迪達(dá)斯又回到了德國商人的手中，有意思的是，魯?shù)婪虻膶O子也很快投奔到了阿迪達(dá)斯。股權(quán)的變化讓兩家企業(yè)的爭斗有了些許緩和，2009年，兩家公司還在黑措根奧拉赫舉行了一場足球友誼賽，時任阿迪達(dá)斯CEO赫貝茨-海納表示，這場比賽是兩家公司在良性競爭的同時保持交流的一個開端。

　　但是，雙方在商業(yè)競爭方面依然沒有任何放松，阿迪達(dá)斯搶了阿森納和萊斯特城，但彪馬也不甘示弱，從對方手里搶來了AC米蘭和馬賽。今年以來，彪馬更是捷報頻傳，先是成為了西甲聯(lián)賽的官方合作伙伴，又與城市投資集團(tuán)簽下10年6.5億英鎊的贊助協(xié)議，成為該集團(tuán)旗下的曼城等球隊的贊助商，另外彪馬已經(jīng)宣布要重返闊別已久的籃球圈，其野心已然十分明顯。阿迪達(dá)斯雖然近期連連受挫，但瘦死的駱駝比馬大，二者之間的相愛相殺，仍會持續(xù)很長的時間。