新百倫其實(shí)之前在國(guó)內(nèi)一直都是屬于逼格比較高的存在，13年到14年是它在國(guó)內(nèi)的巔峰時(shí)期，可以說(shuō)那時(shí)候你走在大街上基本一眼看過(guò)去是個(gè)人里就有七八個(gè)是穿著新百倫的鞋子。可以就是這樣一雙很受大眾喜愛(ài)追捧的鞋為什么在近兩年就突然落寞了呢?今天讓我們一起來(lái)分析一下。

　　New Balance，是1906年William J. Riley先生在美國(guó)馬拉松之城波士頓成立的品牌，秉著制造卓越產(chǎn)品的精神，不斷的在科技材質(zhì)、產(chǎn)品外觀與舒適感持續(xù)進(jìn)步。因此在美國(guó)及許多國(guó)家被譽(yù)為“總統(tǒng)慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。新百倫的定位其實(shí)是一個(gè)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，New Balance出品“TRACKSTER”系列運(yùn)動(dòng)鞋是全世界第一款可以提供多寬度楦頭的運(yùn)動(dòng)鞋。其能夠提供六種寬度楦頭、兩種高度鞋面的人性化服務(wù)，以滿(mǎn)足各種不同的腳型，而其獨(dú)家研發(fā)的高吸震墊，能有效吸收99%的地面反作用力讓人穿著更加舒服。就如同新百倫的首席執(zhí)行官所說(shuō)“如果您穿New Balance，您就一定是名出色的跑者!”

　　但是，恰恰是因?yàn)樾掳賯愐欢ㄒ詠?lái)的定位都是把自己放在專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌上，所以它研發(fā)設(shè)計(jì)的一切都是以跑步運(yùn)動(dòng)為主而忽略了其它方面的創(chuàng)新和美觀設(shè)計(jì)。不管是鞋千年難得一變的造型還是換來(lái)?yè)Q去總是那幾種顏色的搭配。都使得消費(fèi)者多多少的會(huì)出現(xiàn)一些視覺(jué)上的審美疲勞。

　　第二個(gè)方面就是New Balance從不與運(yùn)動(dòng)明星簽約。因?yàn)樗麄冇X(jué)得適合明星的鞋，不一定會(huì)適合大部分的消費(fèi)者穿著，所以New Balance公司將費(fèi)用投入在產(chǎn)品的研發(fā)上，以提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加顧客滿(mǎn)意。但是隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息化的到來(lái)，明星其實(shí)擁有了越來(lái)越多的流量和熱度，新百倫不請(qǐng)明星代言的話無(wú)疑就會(huì)減少很多的曝光率，畢竟粉絲的消費(fèi)能力還是恐怖的，這個(gè)可以參考侃爺?shù)囊印?/p>

　　最后就是新百倫的理念也和耐克或阿迪不同，它的定位主要是針對(duì)對(duì)鞋款舒適度有一定要求的成年人，它認(rèn)為這一部分的顧客會(huì)從鞋品的外觀轉(zhuǎn)向關(guān)注鞋品的舒適程度和對(duì)腳部的保護(hù)，同時(shí)又有著強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力。但其實(shí)近兩年隨著復(fù)古和嘻哈文化的興起，越來(lái)越多的年輕人渴望追求個(gè)性的發(fā)展，消費(fèi)能力大大提高儼然已經(jīng)能夠取代并且超過(guò)成年人的購(gòu)買(mǎi)能力。