可以看到的是各大奢侈品牌正在追趕這一趨勢(shì)，如GUCCI推出主機(jī)風(fēng)格運(yùn)動(dòng)鞋，英國官網(wǎng)價(jià)格為670英鎊。

　　中國辦公室工作人員范女士記得，當(dāng)她帶著高跟鞋和運(yùn)動(dòng)鞋上班時(shí)，經(jīng)過長時(shí)間的高跟鞋工作后，她的雙腳受傷多少，以及她心愛的運(yùn)動(dòng)鞋如何挽救這一天。

　　范女士在北京的一家科技公司擔(dān)任人力資源顧問，她說她現(xiàn)在在辦公室里穿運(yùn)動(dòng)鞋?！拔也挥浀盟裁磿r(shí)候開始，但是在工作中穿運(yùn)動(dòng)鞋近年來肯定變得更受歡迎?！?/p>

　　范說時(shí)尚博主最能影響她對(duì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋的選擇，她在微信賬號(hào)上分享了這些風(fēng)格。隨著她在工作內(nèi)外穿運(yùn)動(dòng)鞋變得更加舒適，范女士更愿意在每雙鞋上花費(fèi)200美元。

　　中國咨詢公司Zhi Yan的報(bào)告，2018 - 2024年中國鞋類市場(chǎng)的行業(yè)分析和投資預(yù)測(cè)，確定了最早的運(yùn)動(dòng)鞋熱潮的開始時(shí)間早在2014年，預(yù)計(jì)到2020年，運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的鞋類和服裝市場(chǎng)將增長到2467億元(386億美元)。到2020年，預(yù)計(jì)運(yùn)動(dòng)鞋的銷量將增長近3%。

　　圖片：2016-2018上半年的時(shí)尚銷售數(shù)據(jù)

　　奢侈品牌運(yùn)動(dòng)鞋銷售額與高跟鞋相比有所提升

　　時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)鞋潮流開始對(duì)傳統(tǒng)奢侈品牌的鞋類銷售產(chǎn)生影響。 投資銀行RBC Europe的分析師在最近的一份報(bào)告中寫道，“休閑化趨勢(shì)正在使運(yùn)動(dòng)鞋和羽絨服等類別受益于正式服裝和正式鞋款?！比ツ?Euromonitor 指出，高端運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)是預(yù)測(cè)到2020年超越中國的奢侈品市場(chǎng)。

　　在奢侈品電子商務(wù)平臺(tái)OFashion上，奢侈品牌運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服品牌的運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格差別不大。例如，一雙Adidas Yeezy Desert Rat 500標(biāo)價(jià)為3149元(492.8美元)，Gucci的Ace繡花運(yùn)動(dòng)鞋售價(jià)3880元(607.28美元)，Air Vapormax Off White售價(jià)5090元(796.66美元)，Balenciaga的Speed Signature網(wǎng)眼襪運(yùn)動(dòng)鞋可以4980元(779.39美元)購買。

　　盡管這一競爭對(duì)于奢侈品牌來說可能不是一個(gè)好消息，但它對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的影響是積極的，允許運(yùn)動(dòng)鞋以更高的價(jià)格和更高的產(chǎn)品利潤率出售。

　　意大利奢侈品時(shí)裝公司Ermenegildo Zegna的首席執(zhí)行官Gildo Zegna 將運(yùn)動(dòng)服運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格上漲歸因于他們的情感價(jià)值上升，“如果今天有一種產(chǎn)品受沖動(dòng)驅(qū)動(dòng)并在消費(fèi)者中產(chǎn)生情感，那就是運(yùn)動(dòng)鞋，你說的是一對(duì)人花100到700美元?！?/p>

　　更高的價(jià)格使運(yùn)動(dòng)品牌與奢侈品牌分享駕駛席位。然而，奢侈品牌更令人擔(dān)憂的是一種新的運(yùn)動(dòng)鞋交換文化，部分由情緒和沖動(dòng)驅(qū)動(dòng)。年輕消費(fèi)者正在以類似于Birkin包的方式觀看限量版運(yùn)動(dòng)鞋的購買，許多人持有即時(shí)投資價(jià)值并且可以以更高的價(jià)格拍賣。

　　Stock X是一個(gè)旨在讓運(yùn)動(dòng)鞋更容易交易的交易平臺(tái)，允許買家將運(yùn)動(dòng)鞋放到拍賣場(chǎng)，其他人可以像交換股票一樣實(shí)時(shí)購買。用戶可以獲得他們自己的運(yùn)動(dòng)鞋組合，并隨著時(shí)間的推移跟蹤他們的收藏價(jià)值，并與其他人進(jìn)行比較。兩年以來，平臺(tái)成立，Stock X經(jīng)常超過 高達(dá)每天$2萬的銷量-約12,000交易。在Stock X上，現(xiàn)在可以選擇運(yùn)往中國，隨著時(shí)裝網(wǎng)絡(luò)在今年年初的報(bào)道，該公司正在向中國進(jìn)一步擴(kuò)張。

　　很難說運(yùn)動(dòng)鞋和奢侈品買家之間存在多少交叉，但這兩個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展正受到年輕千禧一代的強(qiáng)烈推動(dòng)。隨著中國街頭服飾消費(fèi)的增長超過其他時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，越來越多的城市服裝將使消費(fèi)者愿意投資購買一雙價(jià)格更高的運(yùn)動(dòng)鞋。

　　同時(shí)，不斷變化的結(jié)構(gòu)導(dǎo)致品牌對(duì)其生產(chǎn)策略三思而后行。意大利品牌Salvatore Ferragamo的創(chuàng)意總監(jiān)保羅·安德魯在接受W雜志采訪時(shí)表示：“現(xiàn)在人們穿運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)很多了，腳的結(jié)構(gòu)確實(shí)發(fā)生了變化。意大利制鞋商經(jīng)常使用30年前的鑄件，但今天的腳已經(jīng)變得更加分散。“ 現(xiàn)在他在他的所有鞋子上添加了一塊用記憶泡沫制成的墊子。

　　可以看到的是各大奢侈品牌正在追趕這一趨勢(shì)，比如GUCCI推出主機(jī)風(fēng)格運(yùn)動(dòng)鞋，英國官網(wǎng)價(jià)格為670英鎊，約合人民幣5900元。隨著人們對(duì)時(shí)尚的追求變得愈發(fā)休閑，鞋類也走上了休閑風(fēng)。這一趨勢(shì)在女性運(yùn)動(dòng)鞋銷售中尤為明顯，2017年，美國運(yùn)動(dòng)鞋銷量增長了37%。高跟鞋的銷量同期下降了11%。