走過了熱熱鬧鬧的2017年，在關(guān)店與轉(zhuǎn)型，在資本與實(shí)體之間追逐，唱著冰與火之歌。變幻莫測的市場行情、百轉(zhuǎn)千折的行業(yè)事件，點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯聚成了不一樣的鞋行業(yè)。

　　以下這10個(gè)趨勢將引領(lǐng)走進(jìn)一個(gè)全新、充滿挑戰(zhàn)的2018年。

　　一、鞋業(yè)新零售

　　零售的新風(fēng)口、新技術(shù)、新物種、新玩法不斷涌現(xiàn)，鞋業(yè)以消費(fèi)者為中心，重構(gòu)“人貨場”，用互聯(lián)網(wǎng)的打法做線下，共創(chuàng)鞋業(yè)新零售。

　　未來鞋業(yè)沒有線上線下之分，只有品牌和體驗(yàn)之分。

　　二、產(chǎn)品極致化

　　鞋業(yè)從商品時(shí)代，回歸產(chǎn)品時(shí)代。商品性價(jià)比將進(jìn)入一個(gè)極致的時(shí)代。消費(fèi)者不再為過多的溢價(jià)買單，更愿意為愛好和興趣買單。

　　三、零售商崛起

　　3-5年之后，中國將會崛起一大批新興鞋業(yè)品牌，這一輪的品牌商分布，將更多從零售商崛起，成為鞋業(yè)的中間力量。

　　四、渠道變革

　　鞋業(yè)渠道層級將被極度壓縮，工廠到消費(fèi)者的鏈條將無限縮短。

　　上游是工廠到消費(fèi)者的革命，下游是買手集合店的反攻!兩股力量的抗?fàn)帲虚g商依舊存在，只是強(qiáng)者愈強(qiáng)，這是市場和消費(fèi)者需求帶來的系統(tǒng)變化。

　　五、店鋪商業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)變

　　店鋪?zhàn)饨鹣陆狄殉杀厝悔厔荨；ヂ?lián)網(wǎng)工具的應(yīng)用讓自建流量成為可能，旺鋪客流優(yōu)勢不再是唯一選擇。

　　相反，商業(yè)地產(chǎn)、購物中心將對具有吸引客流能力的店鋪大開方便之門。集合店的興起將打破原來的行業(yè)劃分規(guī)則，取而代之的是按照人群劃分的消費(fèi)主體。

　　六、鞋業(yè)自媒體盛行

　　流量與數(shù)據(jù)將成為鞋業(yè)最寶貴的資源占有。誰擁有更多的精準(zhǔn)用戶資源，誰就占有更多的市場機(jī)會。

　　鞋業(yè)現(xiàn)階段的廣告、營銷手段將在未來5年內(nèi)失效，未來鞋業(yè)的傳播方式將更多依靠內(nèi)容傳播，如自媒體。

　　七、得粉絲者得天下

　　3年內(nèi)不能真正搞明白自己究竟是為哪個(gè)人群服務(wù)的鞋企業(yè)，是最危險(xiǎn)的企業(yè)。

　　誰能夠跟消費(fèi)者走得最近，跟消費(fèi)者真正形成互動(dòng)，誰就能成功。

　　另外，消費(fèi)者忠誠度將被重新定義。以消費(fèi)者為核心的年代到來經(jīng)營的是粉絲，不會聚集粉絲的鞋企業(yè)將寸步難行。

　　八、看臉時(shí)代依舊存在

　　鞋行業(yè)的行業(yè)運(yùn)作規(guī)律將越來越趨向于娛樂化，“眼球效應(yīng)”將成為鞋終端的終極營銷手段，未來賣場里的試衣間，將被當(dāng)作藝術(shù)裝置來做，而不只是當(dāng)做功能區(qū)域來做!

　　九、人格化品牌時(shí)代

　　未來的鞋企，無論你設(shè)置什么樣的壁壘，都會被復(fù)制模仿，唯一不會被復(fù)制的是“品味”!

　　而未來的鞋店將不是簡單的售賣產(chǎn)品的場所，品牌營銷時(shí)代不僅是在賣產(chǎn)品，更是在講故事、賣文化。

　　十、人工智能全面升級

　　未來，鞋業(yè)的創(chuàng)新將成為新常態(tài)，高新技術(shù)的發(fā)展將機(jī)器代替人力，這將成為下一輪鞋業(yè)變革的導(dǎo)火索，人工智能全面升級。

　　更多精彩報(bào)道，請關(guān)注世界服裝鞋帽網(wǎng)。