據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，Nike耐克集團(tuán)在最近的2018財(cái)年二季度仍未能兌現(xiàn)分析師對(duì)其改善本土市場(chǎng)銷售的期望，反而進(jìn)一步下滑，集團(tuán)股價(jià)在22日周五盤前下跌5.7%至61.10美元。

　　該全球最大運(yùn)動(dòng)用品集團(tuán)預(yù)期美國(guó)市場(chǎng)只會(huì)為未來(lái)五年的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)1/4。而在截至11月30日的二季度，Nike耐克品牌的北美收入同比減少5%，已經(jīng)連跌兩季，其中最大品類鞋類跌幅達(dá)7%，Bloomberg Intelligence分析師Chen Grazutis指出該核心市場(chǎng)的表現(xiàn)比大部分人預(yù)期更差。

　　No Agency分析師唐小唐表示，Nike二季度的北美表現(xiàn)較該機(jī)構(gòu)預(yù)期差，該機(jī)構(gòu)預(yù)期持平?！肮蓛r(jià)正面反映了公司北美表現(xiàn)，但從盤中(最低跌幅近2%)表現(xiàn)來(lái)看，投資者仍長(zhǎng)期看好這一運(yùn)動(dòng)巨頭”。該機(jī)構(gòu)持有Nike Inc.耐克股票。

　　在周四的前瞻報(bào)告中，No Agency給予Nike Inc.耐克集團(tuán)的目標(biāo)價(jià)為72美元，但表示視乎北美表現(xiàn)，近期能會(huì)回調(diào)至20天線位置。

　　期內(nèi)Nike耐克集團(tuán)在Adidas阿迪達(dá)斯和Puma SE彪馬繼續(xù)得寵的情況下，繼續(xù)貫徹減少促銷折扣的策略，對(duì)美國(guó)銷售造成一定影響。與此同時(shí)，該集團(tuán)集中精力發(fā)展零售店鋪和電子商務(wù)網(wǎng)站兩大直接面對(duì)消費(fèi)者渠道以及與Amazon.com Inc.亞馬遜的合作。

　　Nike耐克集團(tuán)主席、總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker在財(cái)報(bào)后分析師會(huì)議上指出，Nike耐克品牌登陸Amazon.com亞馬遜平臺(tái)直接銷售的先導(dǎo)計(jì)劃進(jìn)展良好，未來(lái)會(huì)擴(kuò)大合作。該品牌亦將入駐采取訂購(gòu)盒子形式的服裝在線零售商Stitch Fix Inc。二季度電子商務(wù)業(yè)務(wù)錄得29%的增長(zhǎng)，目前占整體收入的15%，集團(tuán)已經(jīng)定下五年內(nèi)將占比提升到30%的目標(biāo)。

　　Nike Inc.耐克集團(tuán)本月宣布重置紐約第五大道的Nike耐克品牌Niketown旗艦店，原店會(huì)在2018年初關(guān)閉，但六層面積達(dá)7萬(wàn)平方尺的新店要到2019年才開業(yè)。該店停業(yè)一年的巨大損失以及未來(lái)15年的重大投資(據(jù)悉租金價(jià)值7億美元)都充分彰顯該集團(tuán)借助直接面對(duì)消費(fèi)者業(yè)務(wù)引領(lǐng)增長(zhǎng)的決心。

　　而批發(fā)業(yè)務(wù)方面，該集團(tuán)正減少向百貨零售商分銷，轉(zhuǎn)而聚焦Finish Line Inc.和Foot Locker Inc.等40個(gè)專賣體育用品的零售商加強(qiáng)業(yè)務(wù)。Finish Line Inc.高管在周四的三季度業(yè)績(jī)電話會(huì)議上透露，Nike耐克品牌的VaporMax以及Huarache和Huarache ULTRA等復(fù)古款式的銷售都有佳績(jī)。

　　Nike耐克品牌總裁Trevor Edwards昨天向分析師表示會(huì)限制部分Jordan品牌籃球鞋在市場(chǎng)的投放以保障其稀缺性。市場(chǎng)研究公司NPD Group的數(shù)據(jù)顯示，Adidas阿迪達(dá)斯已經(jīng)在今年9月超越Jordan在美國(guó)成為僅次于Nike耐克的最受歡迎運(yùn)動(dòng)鞋品牌。當(dāng)時(shí)Mark Parker強(qiáng)調(diào)美國(guó)以外的全球市場(chǎng)對(duì)Jordan品牌的需求依舊熾熱，大中華區(qū)尤甚。

　　Mark Parker昨天指出二季度本土業(yè)務(wù)已經(jīng)出現(xiàn)潛在勢(shì)頭，首席財(cái)務(wù)官Andy Campion也表示通過對(duì)分銷商的整頓批發(fā)渠道開始穩(wěn)定下來(lái)，預(yù)計(jì)本財(cái)年底可迎來(lái)轉(zhuǎn)折，而北美市場(chǎng)有望在2019財(cái)年恢復(fù)增長(zhǎng)。

　　國(guó)際市場(chǎng)則呈現(xiàn)完全相反的積極態(tài)勢(shì)。合共占集團(tuán)收入55%的EMEA、大中華區(qū)、亞太區(qū)及拉美均實(shí)現(xiàn)提速，撇除匯率影響后這三大市場(chǎng)分別錄得14%、15%和8%的增長(zhǎng)，共同抵銷了北美市場(chǎng)的跌幅，Nike耐克品牌在三季度實(shí)現(xiàn)81.36億美元的收入，較去年同期77.24億美元上升5.3%，固定匯率計(jì)升幅為4%，鞋類和服裝各上漲3%和8%。Converse匡威收入同比減少4%至4.08億美元。

　　Nike Inc.耐克集團(tuán)收入總計(jì)85.54億美元，略勝市場(chǎng)預(yù)測(cè)的83.9億美元，按年增加4.6%，固定匯率計(jì)增3%。毛利率大跌120個(gè)基點(diǎn)至43.0%，而市場(chǎng)預(yù)期為42.5%。集團(tuán)預(yù)計(jì)三季度毛利率會(huì)因?yàn)槊涝獜?qiáng)勢(shì)和新品上市導(dǎo)致成本上升而下跌125-175個(gè)基點(diǎn)，而收入增長(zhǎng)會(huì)維持在中個(gè)位數(shù)。全年收入同比上漲4%-6%以及毛利率收縮50-100個(gè)基點(diǎn)的展望不變。

　　受累于毛利率倒退以及銷售及行政開支增加，二季度凈利潤(rùn)比去年同期下跌8.9%至7.67億美元，EPS從0.50美元跌至0.46美元，但依然較市場(chǎng)期望的0.40美元高出15%，主要受惠于稅率下降一半。集團(tuán)高管對(duì)分析師表示剛剛通過的稅改法案長(zhǎng)遠(yuǎn)會(huì)有利于集團(tuán)提升盈利。

　　Nike Inc.周五早段下跌3.12%至62.81美元。自10月中旬創(chuàng)50.35美元的一年新低以來(lái)，截至周四收盤;重塑高端定位Nike減少打折紐約店關(guān)店重裝一年該股已經(jīng)累計(jì)反彈28.6%。

　　更多精彩報(bào)道，請(qǐng)關(guān)注世界服裝鞋帽網(wǎng)。