學(xué)生裝(校服)被形象地稱為學(xué)生的“第二層皮膚”，其質(zhì)量關(guān)系學(xué)生的健康成長(zhǎng)，式樣影響學(xué)生的形象和氣質(zhì)養(yǎng)成。優(yōu)質(zhì)、合體、美觀、舒適的校服是培育校園文化的重要載體，是培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)、傳播平等精神的有益方式，是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的積極探索。

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　　“十三五”以來(lái)，國(guó)家圍繞解決“新時(shí)代人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，積極鼓勵(lì)設(shè)計(jì)、服務(wù)、技術(shù)、研發(fā)升級(jí)、大力推動(dòng)工業(yè)4.0戰(zhàn)略(智能工廠/生產(chǎn)/物流)、可持續(xù)發(fā)展(環(huán)保)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提升等，大量落后產(chǎn)能關(guān)停，倒逼紡織服裝產(chǎn)業(yè)全面改造升級(jí)。

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　　在國(guó)家大政策環(huán)境下，中國(guó)的校服市場(chǎng)也已進(jìn)入全面升級(jí)轉(zhuǎn)型的階段，而隨著教育改革的深化和教育制度的完善，不管是學(xué)校、家長(zhǎng)還是學(xué)生對(duì)校服的需求也在不斷升級(jí)，眾多品牌上市公司，如喬治白、波司登、大洋創(chuàng)世、李寧、森馬、卡帕等紛紛進(jìn)入學(xué)生裝市場(chǎng)……校服市場(chǎng)將迎來(lái)紅海階段，全國(guó)有60多萬(wàn)中小學(xué)校，近3億學(xué)生的供需，以及各方對(duì)于校服的關(guān)心和重視決定了我國(guó)校服市場(chǎng)擁有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＣ媾R勢(shì)頭正好的校服市場(chǎng)，更需要冷靜分析局面，走好穩(wěn)健發(fā)展的每一步。

　　從全國(guó)大范圍看校服市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，雖然發(fā)展前景一片大好，但不得不承認(rèn)痛點(diǎn)依舊存在，目前主要面臨的問(wèn)題有：國(guó)內(nèi)上萬(wàn)家校服企業(yè)，盡管從業(yè)多年，但理念、管理、人才技能儲(chǔ)備等落后；設(shè)計(jì)、IT技術(shù)、供應(yīng)鏈、倉(cāng)干配、資金，都制約著校服企業(yè)的發(fā)展；市場(chǎng)分散、單個(gè)訂單小，品類多，品質(zhì)無(wú)法保證，生產(chǎn)時(shí)間集中，對(duì)產(chǎn)品沒有議價(jià)權(quán)和掌控權(quán)等，企業(yè)端的問(wèn)題直接影響后期工廠訂單收入速度、產(chǎn)能提升以及技術(shù)工藝的升級(jí)。

　　為更好了解山西學(xué)生裝企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，2018年6月中旬到7月，在山西省教育學(xué)會(huì)學(xué)生裝專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭雷的支持下，本網(wǎng)記者隨協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)宋立新共同走進(jìn)山西十家學(xué)生裝企業(yè)：晉中市久冠服飾商貿(mào)有限公司、太原市羽翔針紡制衣有限公司、山西懿教服飾有限公司、山西莘比默克制衣有限公司、大同市新榮區(qū)九龍軒服飾有限公司、山西王氏傳奇商貿(mào)有限公司、晉城市寶利來(lái)服飾有限公司、呂梁市離市區(qū)童興被服有限公司、朔州市森杰服裝有限公司、山西紅萍服飾有限公司， 在走訪多家企業(yè)及與各企業(yè)負(fù)責(zé)人交流中，本網(wǎng)記者看到了困境，也看到了努力。

　　一、行業(yè)內(nèi)融合度低

　　“小、多、散”是山西企業(yè)分布與發(fā)展的概況，是由于學(xué)生裝自身的地域性與歷史延續(xù)所產(chǎn)生的局限，各企業(yè)之間沒有聯(lián)系，所能承擔(dān)的業(yè)務(wù)范圍也很有限。2016年，山西省教育學(xué)會(huì)學(xué)生裝專業(yè)委員會(huì)的成立逐漸打破了這一局面，眾多企業(yè)加入到協(xié)會(huì)中，真正實(shí)現(xiàn)了聯(lián)合，信息阻隔的狀況逐漸被打破。2017年，協(xié)會(huì)制定的學(xué)生校服團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)極大改善了行業(yè)“小多散”導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)混亂的現(xiàn)狀，企業(yè)間有了融合，資訊能夠傳遞，協(xié)會(huì)為推動(dòng)學(xué)生裝行業(yè)的發(fā)展邁出了第一步。

　　二、產(chǎn)業(yè)鏈不完善

　　北方輕工業(yè)發(fā)展弱是歷史、時(shí)代遺留的問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)鏈不完善是各服裝企業(yè)要面臨的問(wèn)題，而學(xué)生裝企業(yè)由于規(guī)模問(wèn)題，品類多、用量少的面料采購(gòu)?fù)馁Y較大，學(xué)生裝專業(yè)委員會(huì)組織省內(nèi)校服生產(chǎn)企業(yè)代表赴紡織產(chǎn)業(yè)集群地考察學(xué)習(xí)，在太原理工大學(xué)輕紡工程學(xué)院建立產(chǎn)學(xué)研一體的校服和面料展示中心并設(shè)立面料倉(cāng)儲(chǔ)中心，方便會(huì)員單位就近選樣、訂料，進(jìn)一步改善了產(chǎn)業(yè)鏈不完善帶來(lái)的問(wèn)題。

　　三、資源配置不豐富

　　相較于較發(fā)達(dá)的地區(qū)一年多套校服，山西基本采用一年夏裝、春秋裝各一套，三年兩身的校服量，不僅未能讓孩子們適季舒適穿著，也讓學(xué)生裝企業(yè)產(chǎn)銷困難，難以為繼。學(xué)生裝專業(yè)委員會(huì)在制定學(xué)生校服團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)中，提議加入冬裝(棉服)的需求，三改二的套件看似不多，但為學(xué)生裝企業(yè)帶來(lái)了更多的產(chǎn)銷量，也讓孩子們的冬天過(guò)得更為舒適。

　　四、對(duì)學(xué)生裝的設(shè)計(jì)和開發(fā)重視程度不夠

　　從山西學(xué)生裝的開發(fā)、設(shè)計(jì)及成衣看出相關(guān)部門、企業(yè)對(duì)學(xué)生裝設(shè)計(jì)不夠重視，包括服裝設(shè)計(jì)院校對(duì)學(xué)生裝的重視程度都有待加強(qiáng)。2017年，學(xué)生裝專委會(huì)與太原理工大學(xué)輕紡工程學(xué)院共同成立了山西省學(xué)生裝研發(fā)中心，將更多更新的面料知識(shí)，服裝款式引入山西各學(xué)生裝企業(yè)。

　　五、校服營(yíng)銷方式不夠靈活，消費(fèi)模式單一

　　山西學(xué)生裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分，市場(chǎng)帶有一定的“集團(tuán)消費(fèi)”和“政府采購(gòu)”性質(zhì)，校服采購(gòu)主要采用“以銷定產(chǎn)”的團(tuán)購(gòu)模式，屬點(diǎn)對(duì)點(diǎn)定制服務(wù)，企業(yè)運(yùn)行成本高，售后服務(wù)難，而學(xué)生、家長(zhǎng)對(duì)產(chǎn)品款式和質(zhì)量的滿意度較低。在營(yíng)銷渠道、推廣方式上較死板，只與教育部門或者校方接觸，沒有與消費(fèi)者直接接觸，很少有營(yíng)銷活動(dòng)，這與學(xué)生裝市場(chǎng)較發(fā)達(dá)的國(guó)家形成對(duì)比(日本、韓國(guó)、英國(guó)、美國(guó)等國(guó)一般在商場(chǎng)上開設(shè)專柜，學(xué)生可以在專賣店內(nèi)尋找學(xué)生服的款式，并且能在網(wǎng)上訂購(gòu)。一般學(xué)生可以在學(xué)校指定某款學(xué)生裝之后，自己在商場(chǎng)上選購(gòu)合適的尺寸，這賦予學(xué)生、家長(zhǎng)們更多的自主性和選擇權(quán))。2018年學(xué)生裝專委會(huì)組織的山西省校服質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)會(huì)議上引入以互聯(lián)網(wǎng)定制窗口搭載學(xué)生裝消費(fèi)體系系統(tǒng)，讓山西學(xué)生裝企業(yè)和全國(guó)學(xué)生裝市場(chǎng)前沿接軌，帶來(lái)營(yíng)銷新思路。

　　六、缺乏學(xué)生裝的品牌意識(shí)。

　　如今，人們對(duì)品牌服飾越來(lái)越崇尚，對(duì)學(xué)生裝的要求也越來(lái)越高，因此，創(chuàng)立學(xué)生裝品牌值得重視。學(xué)生裝市場(chǎng)有無(wú)品牌以及品牌的數(shù)量，直接反映了一個(gè)地區(qū)學(xué)生裝市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r和潛力。與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家、國(guó)內(nèi)較發(fā)達(dá)地區(qū)相比，山西許多企業(yè)埋頭搞生產(chǎn)，提工藝，卻忽視了品牌的宣傳和塑造。隨著新一輪校園文化建設(shè)的興起和消費(fèi)的進(jìn)一步升級(jí)，品牌消費(fèi)逐漸成為學(xué)生裝發(fā)展的趨勢(shì)，知名度較高的品牌將成為年輕家長(zhǎng)的首選。品牌的發(fā)展必須回歸質(zhì)量，一定要嚴(yán)格控制學(xué)生裝的生產(chǎn)質(zhì)量，只有質(zhì)量提升才能夠不斷滿足消費(fèi)者的需求，也才能源源不斷地給品牌注入發(fā)展的活力，這樣才能做好品牌，贏得顧客的長(zhǎng)久信任。

　　供給側(cè)改革的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，學(xué)生裝行業(yè)原有的生態(tài)平衡被打破，“學(xué)生裝”已成為服裝行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，希望山西各學(xué)生裝企業(yè)能夠把握趨勢(shì)，順勢(shì)而動(dòng)，乘勢(shì)而上?。ㄘ?zé)編張敏 攝像曹陽(yáng)）

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