潮牌正不斷打破圈層文化的束縛，破繭而出。

　　隨著消費(fèi)者自我意識(shí)的崛起，誕生于街頭文化的潮牌們所蘊(yùn)含的個(gè)性、獨(dú)立、自由等價(jià)值觀在年輕群體中獲得了大量的追捧。公開數(shù)據(jù)顯示，2018年，潮牌消費(fèi)增速為非潮牌的4倍，增長(zhǎng)速度高達(dá)84%。而中國(guó)年輕人2019年的潮牌花費(fèi)在350億至380億美元之間，趕超美國(guó)成為全球首大時(shí)尚市場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，潮牌們大膽、獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念也將固有的圈層效應(yīng)打得粉碎，尼爾森曾在潮牌大數(shù)據(jù)報(bào)告中提到，潮牌消費(fèi)行為正從核心潮牌用戶滲透至了大眾潮牌用戶，潮牌已然從亞文化圈層中跳脫而出，成為了更加主流的選擇。

　　面對(duì)這個(gè)極具潛力的細(xì)分市場(chǎng)，在馬克華菲CEO楊坤田看來(lái)，歷經(jīng)時(shí)裝消費(fèi)趨勢(shì)的多次迭代，未來(lái)十年，潮牌將會(huì)是更大的風(fēng)口。

　　跨越潮流邊界，官宣代言人

　　當(dāng)潮牌從小眾領(lǐng)域邁向大眾視野時(shí)，如何在新生市場(chǎng)中打造影響力就顯得至關(guān)重要。

　　根據(jù)CBNDATA所發(fā)布的《2021明星營(yíng)銷白皮書》顯示，相較于其他行業(yè)，明星同款對(duì)于服飾行業(yè)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)更大并成為服飾行業(yè)重要的驅(qū)動(dòng)力。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺(tái)的快速爆發(fā)，明星自身具備的粉絲群體和話題流量無(wú)疑讓品牌擁有了更多觸達(dá)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。

　　而潮牌在流量營(yíng)銷上的投入也毫不吝嗇。潮流鼻祖Supreme、Off-white極其擅用明星潮人的種草與帶貨，而EVISU、CLOT等潮牌亦通過明星代言人或主理人的方式擴(kuò)大了品牌影響力。潮牌與明星的攜手不僅能夠讓品牌破圈，更能透過明星自帶的潮流特質(zhì)將潮牌的個(gè)性屬性具像化。

　　值得注意的是，定位多元藝術(shù)潮牌的馬克華菲也在成立20周年之際，于3月16日官宣全新代言人任嘉倫。目前，微博上#任嘉倫馬克華菲品牌代言人#話題已經(jīng)得到了4.8億的瀏覽量及194萬(wàn)的話題討論。此外，經(jīng)過艾漫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，任嘉倫代言馬克華菲兩天內(nèi)，明星品牌熱度指數(shù)飆升至99.67%，超2月同品類代言平均水平（86.07）以及2月所有新增代言的平均水平（81.90）。

　　由于人口紅利逐漸用罄，線上、線下流量幾乎見頂，楊坤田告訴媒體，明星代言人能夠?yàn)槠放谱⑷肴碌牧髁?，馬克華菲與任嘉倫的合作將進(jìn)一步擴(kuò)充品牌多元藝術(shù)潮牌定位的受眾人群。據(jù)悉，本次代言亮相后，馬克華菲的微信、微博粉絲量在短時(shí)內(nèi)暴增數(shù)十萬(wàn)，而任嘉倫同款產(chǎn)品在官宣首日即刻售罄，銷售額突破百萬(wàn)。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造潮流新視野

　　馬克華菲與任嘉倫的合作無(wú)疑是成功的，而這豐碩果實(shí)的背后是品牌選擇代言人時(shí)對(duì)雙方契合度的深度考量。

　　一直以來(lái)，任嘉倫都以“多面”男孩的形象出現(xiàn)在公眾面前。他熱愛運(yùn)動(dòng)，曾是省乒乓球隊(duì)的一員；他有過練習(xí)生的經(jīng)歷，并在那時(shí)練就了街舞、唱歌、Rap等多項(xiàng)技能。而他目前的微博認(rèn)證是一名演員，擁有如《錦衣之下》、《大唐榮耀》等代表作品的任嘉倫也在表演領(lǐng)域不斷進(jìn)行挖掘與突破。

　　不拘束于一種定位，多元發(fā)展的任嘉倫顯然與馬克華菲多元藝術(shù)潮牌的品牌定位高度吻合。察覺到年輕潮人們對(duì)于多樣性及個(gè)性化的渴望，馬克華菲在古、今、中、外的當(dāng)代藝術(shù)潮流中尋覓靈感，并打造了“國(guó)潮藝術(shù)”、“國(guó)際藝術(shù)”、“簡(jiǎn)約藝術(shù)”三大產(chǎn)品系列。

　　圍繞多元藝術(shù)的潮牌基因，馬克華菲僅在今年就先后發(fā)布了以山海經(jīng)為創(chuàng)作靈感的神獸系列、與青年藝術(shù)家那小先二次再創(chuàng)的合作系列、和幾何汽車聯(lián)名的多元跨界系列以及與LINEFRIENDS、伊藤潤(rùn)二等IP合作的聯(lián)名系列...而馬克華菲一直以來(lái)提倡的無(wú)性別化和無(wú)年齡段的品牌理念也在Gao Weiqian合作款中得到了最直接的表達(dá)。

　　與此同時(shí)，除去多元特質(zhì)外，馬克華菲和任嘉倫都秉持著突破自我的屬性。任嘉倫在目前最新的置頂微博中反復(fù)提到，“跌倒，爬起，跌倒，爬起”。這個(gè)從16歲開始為自己的演藝生涯闖蕩的大男孩顯然擁有著挑戰(zhàn)自我卻不服輸?shù)摹熬蟆逼猓R克華菲亦然如此。

　　在經(jīng)歷了富有挑戰(zhàn)性的一年以后，馬克華菲不斷突破原有的渠道布局，積極開展線上線下消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新升級(jí)。針對(duì)新零售版圖，馬克華菲掙脫了來(lái)自線上傳統(tǒng)購(gòu)物節(jié)日的束縛，自創(chuàng)節(jié)日IP“潮粉直播節(jié)”并成功開辟出了直播賽道中全新的增長(zhǎng)空間。而針對(duì)線下渠道體驗(yàn)感的布局升級(jí)，馬克華菲亦在今年正式打響“百店升級(jí)、百店新開”的終端渠道戰(zhàn)略，將網(wǎng)紅直播間與潮流裝修風(fēng)格合二為一，打破消費(fèi)者對(duì)于門店形象的刻板印象。

　　撬動(dòng)粉絲圈層，演繹中華藝術(shù)

　　任嘉倫所擁有的多面性、突破性和正能量與想要演繹多元藝術(shù)的馬克華菲的確具有多重的相似屬性。除此之外，艾漫數(shù)據(jù)指出，任嘉倫的活躍粉絲年齡主要分布在25至34歲之間，這與潮牌的核心受眾，即90后和95后的年輕人恰巧重疊。

　　受眾人群的高度一致也讓品牌和代言人能夠攜手在共有理念上互相成就。任嘉倫曾對(duì)媒體表達(dá)了自己對(duì)于國(guó)潮的熱愛和本土設(shè)計(jì)的支持，而馬克華菲亦希望將源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、氣勢(shì)磅礴的中華文化和國(guó)潮國(guó)貨概念展現(xiàn)給更多新時(shí)代的年輕人們。

　　2019年至今，馬克華菲已先后攜“飛天敦煌”、“東方紅”、“木版年畫”等多個(gè)蘊(yùn)含濃厚中華特色的系列亮相國(guó)際舞臺(tái)，向全世界展現(xiàn)獨(dú)屬于中國(guó)人的中華藝術(shù)。而在今年的上海時(shí)裝周開幕大秀上，馬克華菲與任嘉倫共同描繪“山海生潮”之景，演繹了一出賽博朋克的《山海經(jīng)》。楊坤田告訴媒體，馬克華菲正通過年輕人的視角和審美將服飾及當(dāng)代藝術(shù)進(jìn)行融合與創(chuàng)作，這樣才能夠在保證產(chǎn)品時(shí)代性的同時(shí)與年輕人群保持較強(qiáng)的共鳴。

　　事實(shí)上，一直以來(lái)，馬克華菲都在領(lǐng)導(dǎo)潮流趨勢(shì)。千禧年初，當(dāng)中國(guó)男裝市場(chǎng)以傳統(tǒng)、刻板的產(chǎn)品居多時(shí)，馬克華菲早已敏銳洞察到了消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的個(gè)性化追求，堅(jiān)持藝術(shù)潮流。而早在2014年，馬克華菲就展開了如今流行的跨界合作，相繼與可口可樂、星巴克、魔獸世界等IP聯(lián)名。

　　當(dāng)意識(shí)到單一潮牌已經(jīng)無(wú)法滿足新一代年輕人的自我需求后，馬克華菲不斷將傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化融會(huì)貫通并正式把2021年奠定為多元藝術(shù)潮牌元年。攜手全新代言人任嘉倫顯然能夠讓潮人和達(dá)人們進(jìn)一步感知到品牌全新的生命力與變化，而這無(wú)疑是馬克華菲實(shí)現(xiàn)中國(guó)首一潮牌愿景的關(guān)鍵一步。