有研究表明，中國(guó)城市居民消費(fèi)已逐漸進(jìn)入“趨于理性、平衡價(jià)格與品質(zhì)”的新消費(fèi)時(shí)代。從而帶動(dòng)了家居品牌，尤其是原創(chuàng)設(shè)計(jì)師家居品牌開(kāi)始成為購(gòu)物中心的“香餑餑”。

　　想要成為新生活方式提供者，除了門(mén)店高顏值，產(chǎn)品高性價(jià)比外，平衡價(jià)格與品質(zhì)、科技賦能、多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)等也變得至關(guān)重要。

　　從去年開(kāi)始，有一大批新興的家居生活品牌進(jìn)入西安市場(chǎng)，這些具有創(chuàng)意且高性價(jià)比的家居品牌逐漸受到消費(fèi)者的青睞，本篇就主要從品牌定位、開(kāi)店分布、設(shè)計(jì)風(fēng)格等為大家介紹進(jìn)入西安的新興家居生活方式品牌。

　　造作——用設(shè)計(jì)做生活美學(xué)提案者

　　“造作”，造是制造、作是創(chuàng)作，品牌成立于2014年，是一家以家居和家具產(chǎn)品為主的全品類(lèi)生活方式品牌，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的功能性，是以“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)”的新興家居品牌。

　　與全球近百位一線設(shè)計(jì)師、超過(guò)50家中國(guó)制造商深度合作，減去中間商環(huán)節(jié)。

　　2018年底，造作正式進(jìn)入西安市場(chǎng)，首店落戶西安大悅城，這也是該品牌進(jìn)入西北的首間門(mén)店。

　　作為全球設(shè)計(jì)師創(chuàng)作家居品牌，造作的設(shè)計(jì)風(fēng)格十分挑剔，為當(dāng)代中國(guó)創(chuàng)造摩登、明艷、精致的生活萬(wàn)物，把正品的家居設(shè)計(jì)帶入大眾生活。

　　目前，造作在全國(guó)7個(gè)城市布局有14家門(mén)店，分布于北京、上海、深圳、杭州、西安、成都和重慶等城市，接下來(lái)將繼續(xù)會(huì)拓展門(mén)店版圖，再次開(kāi)啟“首城首店”之旅。

　　NǒME——瑞典獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌

　　創(chuàng)立于2017年的NǒME，僅一年時(shí)間已在全國(guó)開(kāi)出300多家門(mén)店，并兩度獲得億元級(jí)融資，被視為新零售界“黑馬”。數(shù)據(jù)顯示，NǒME部分門(mén)店月坪效達(dá)6000-8000元。

　　NǒME強(qiáng)調(diào)北歐設(shè)計(jì)，產(chǎn)品出自150多名瑞典獨(dú)立設(shè)計(jì)師之手，其中不乏榮獲國(guó)際大獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)大師。以“高頻+剛需+海量”打開(kāi)豐富消費(fèi)場(chǎng)景，提供家居、兒童、數(shù)碼、鞋配、美妝、食品等10大品類(lèi)3000多個(gè)SKU產(chǎn)品。

　　如馬克杯價(jià)格多在15元以內(nèi)，服裝在100元-300元不等，廚房用品主流價(jià)位則在10元-50元之間。

　　主張“以用戶為中心”，品牌內(nèi)部設(shè)“決策委員會(huì)”，并邀請(qǐng)用戶試用，對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行綜合打分，決定其是否上線。

　　在線下，門(mén)店強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化管理，陳列、燈光、音樂(lè)均經(jīng)過(guò)反復(fù)測(cè)試，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　店員適時(shí)推薦消費(fèi)者掃碼了解產(chǎn)品信息、掃碼成為會(huì)員等，將用戶引流到線上，有助于打通全渠道，開(kāi)辟新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　截至目前，NǒME在西安有18家店，2019年計(jì)劃在中國(guó)內(nèi)地新開(kāi)店數(shù)量達(dá)到500家，未來(lái)還將輻射到香港、澳門(mén)、新加坡、倫敦等全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　OCE——倡導(dǎo)北歐設(shè)計(jì)美學(xué)及生活方式

　　OCE即 Objects、Clothes、Experiences。品牌以家居、服飾、生活體驗(yàn)為核心，以北歐簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)美學(xué)為本源，以“簡(jiǎn)約、自然、環(huán)保、舒適”為核心關(guān)鍵詞，打造簡(jiǎn)約、自然、環(huán)保、舒適的時(shí)尚生活之所。

　　以“北歐設(shè)計(jì)美學(xué)及生活方式”為源點(diǎn)，構(gòu)建一個(gè)全新的北歐風(fēng)格生活方式品牌。品牌以獨(dú)特的想象力表現(xiàn)時(shí)尚零售行業(yè)新模式，將多維時(shí)尚元素進(jìn)行組合，區(qū)別于專賣(mài)店的單一時(shí)尚，讓時(shí)尚更加多元和豐富。

　　品牌將家居、服飾、兒童樂(lè)園、書(shū)籍、咖啡、食品等集于一體，為提供消費(fèi)者一個(gè)時(shí)尚和生活之所，塑造為其向往之地。讓輕松、時(shí)尚、愉悅的的購(gòu)物體驗(yàn)在顧客于店面悠轉(zhuǎn)之時(shí)時(shí)刻陪伴。

　　目前，OCE在國(guó)內(nèi)有42家店，西安只有2家門(mén)店，分別是MOMOPARK店和曲江創(chuàng)意谷店。

　　除了以上新興的家居生活方式品牌之外，像無(wú)印良品（專題閱讀）、全棉時(shí)代、ZARA HOME、海瀾優(yōu)選等這些家居品牌早已進(jìn)入西安市場(chǎng)，以質(zhì)樸自然的生活方式和美學(xué)深入人心。

　　有人說(shuō)，可能無(wú)法一直換房子，但可以不時(shí)的去更換房間里的小物件來(lái)取悅自己，在美好生活浪潮之下，除了吃喝玩樂(lè)逛之外，對(duì)于品質(zhì)生活的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)也變得越來(lái)越重要。

　　在西安，家居生活品牌的大幕才剛剛開(kāi)啟，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，要突出重圍仍需時(shí)間的沉淀，我們且看后續(xù)發(fā)展。