LVMH擁抱街頭潮流的決心似乎正變得越來(lái)越堅(jiān)決。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，于上月成為Dior男裝創(chuàng)意總監(jiān)的Kim Jones日前邀請(qǐng)了同為設(shè)計(jì)師的好友Yoon Ahn負(fù)責(zé)Dior男裝的珠寶配飾設(shè)計(jì)。而來(lái)自Yoon Ahn的一位代表透露，Yoon Ahn在Dior男裝的首個(gè)系列將于6月和Kim Jones的首秀一同在巴黎男裝周期間發(fā)布。

　　截至目前，Dior男裝發(fā)言人暫未對(duì)此消息作出任何評(píng)論，但Yoon Ahn亞裔非科班出身的背景已引發(fā)業(yè)界的強(qiáng)烈關(guān)注。

　　與在知名時(shí)裝院校受過專業(yè)訓(xùn)練的大部分奢侈品配飾設(shè)計(jì)師不同，Yoon Ahn的成名路開始于2008年與其丈夫Verbal共同創(chuàng)立的配飾潮牌AMBUSH。據(jù)悉，品牌的創(chuàng)立初衷源于作為日本Hip-Hop音樂創(chuàng)作歌手的Verbal不滿現(xiàn)有品牌為他塑造的風(fēng)格，于是夫妻二人決定由自己來(lái)設(shè)計(jì)造型。

　　AMBUSH的誕生深受潮流文化影響，Yoon Ahn融合了西方青年亞文化與東京原宿時(shí)尚后，創(chuàng)造出一種帶有反叛色彩的街頭風(fēng)格。她在接受采訪時(shí)明確表示自己并未有發(fā)展成為大品牌的打算，AMBUSH就是為年輕人而生的品牌。

　　以“POW!”系列為代表的AMBUSH的飾品都因閃亮的金屬色和夸張的造型極富辨識(shí)度，產(chǎn)品推出后迅速受到年輕消費(fèi)者的熱烈追捧。Yoon Ahn 不僅是Instgram 上擁有22萬(wàn)粉絲的IT Girl ，同時(shí)也是Kanye West、權(quán)志龍、水原希子等明星藝人和高橋盾、村上隆等設(shè)計(jì)師的好友。

▌圖為AMBUSH X 植村秀配飾系列

　　隨著知名度的提升，AMBUSH的產(chǎn)品已覆蓋至耳機(jī)、成衣等更為豐富的類別，Yoon Ahn近年來(lái)在品牌浮夸又充滿視覺張力的基礎(chǔ)風(fēng)格上加入了更多精致、高檔的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。

　　此后AMBUSH開始不斷與各大時(shí)尚奢侈品牌推出包括AMBUSH X BAPE、colette x AMBUSH、AMBUSH x Coach等在內(nèi)的多個(gè)聯(lián)名系列。深有意味的是， AMBUSH 在2016年的聯(lián)名對(duì)象正是現(xiàn)任LV男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh的個(gè)人品牌OFF-WHITE 。

▌圖為AMBUSH X OFF-WHITE聯(lián)名系列

　　無(wú)論是設(shè)計(jì)師自帶的名人效應(yīng)，還是其多年對(duì)潮流文化的把握，Yoon Ahn的加入將為Dior男裝注入更多街頭元素。有業(yè)界人士指出， LVMH同意讓無(wú)高級(jí)時(shí)裝屋工作經(jīng)驗(yàn)的Yoon Ahn掌權(quán)，或許是受到了Balenciaga轉(zhuǎn)型成功的影響。

　　配飾設(shè)計(jì)師所承擔(dān)的作用對(duì)品牌呈現(xiàn)的整體形象至關(guān)重要，創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia為Balenciaga帶來(lái)除了風(fēng)格的改造外，還有從Vetements開始為其設(shè)計(jì)造型的造型師Lotta Volkova。后者為Balenciaga創(chuàng)造的夸張、前衛(wèi)的形象，正是受到多年混跡于倫敦地下文化圈和搖滾音樂的影響。

　　對(duì)年輕化的焦慮實(shí)則折射出奢侈品牌正在迫切尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

　　現(xiàn)任Dior男裝創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones在LV任職時(shí)，就為品牌推出了混合街頭與高級(jí)時(shí)裝的Supreme x LV系列，該系列銷售額發(fā)售至今已超過1億歐元，而這種年輕化的改造勢(shì)必也將延續(xù)到其為Dior創(chuàng)作的男裝中。

　　有分析表示，Kim Jones 向來(lái)對(duì)平衡時(shí)尚與商業(yè)有著清晰的認(rèn)知，他曾向外界坦言創(chuàng)意總監(jiān)與設(shè)計(jì)師是完全不同的兩碼事，要解決的問題也不同，他要做的就是為團(tuán)隊(duì)指明正確的方向，做出有人愿意買單的服裝和配飾。

　　據(jù)數(shù)據(jù)，在LVMH昨日公布的截至2018年3月31日的第一季度內(nèi)業(yè)績(jī)，集團(tuán)銷售額同比上漲10%至108.5億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)達(dá)13%，超過分析師預(yù)計(jì)的8.5%。期內(nèi)，集團(tuán)核心的時(shí)尚皮具部門銷售額大漲25%至42.7億歐元，有機(jī)收入增長(zhǎng)為16%，顯然，集團(tuán)于去年6月以65億歐元收購(gòu)的Dior時(shí)裝部門對(duì)銷售額的增長(zhǎng)作出很大貢獻(xiàn)。

　　隨著Dior首位女性創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri的加入，Dior開始施行徹底年輕化。Maria Grazia Chiuri于2016年6月接替了創(chuàng)意總監(jiān)位置，在任命消息公布中， Dior首席執(zhí)行官 Sidney Toledano強(qiáng)調(diào)，品牌將會(huì)注入更多Maria Grazia Chiuri對(duì)年輕生活方式的理解。

　　盡管Maria Grazia Chiuri對(duì) Dior的改革極富爭(zhēng)議，但其上任后成功為品牌賦予了新的形象。Maria Grazia Chiuri去年以其宣揚(yáng)女權(quán)主義的設(shè)計(jì)理念為Dior打造了一系列包括Dior貓跟鞋、 字母T恤在內(nèi)的多件爆款單品，不僅直接推動(dòng)銷售量迅速增加，也為品牌帶來(lái)了媒體曝光度與話題熱度的雙重上升。

　　在完成了對(duì)Dior女裝的改造后，LVMH正把目光轉(zhuǎn)向同樣具有增長(zhǎng)潛力的男裝部門。事實(shí)上，前男裝創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane的首次年輕化革新已證明了Dior男裝的可塑性極強(qiáng)。他也是首次將牛仔系列搬上高級(jí)男裝秀場(chǎng)的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，在其任職的七年內(nèi)相繼為Dior男裝推出了數(shù)十款風(fēng)格各異的牛仔褲，其中部分款式已被超高至上萬(wàn)元，對(duì)比當(dāng)時(shí)市面上僅幾十歐元的牛仔褲，Hedi Slimane以其搖滾、年輕化的獨(dú)特美學(xué)為Dior男裝創(chuàng)造了極高的附加值。

　　正如Havas Media Group全球業(yè)務(wù)主管Tammy Smulders所言，即使是男性消費(fèi)者，也在社交媒體上受到從成功人士到流行偶像的影響，開始越來(lái)越注重自己的時(shí)尚形象。據(jù)EDITED發(fā)布數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，男裝在未來(lái)三年內(nèi)增速將超過女裝，凈收益分別為2.3%和2.2%。到2020年，男裝市場(chǎng)估值或突破330億美元。

　　無(wú)論業(yè)界是否看好正逐漸擁抱街頭文化的高級(jí)時(shí)裝，在以中國(guó)為代表的奢侈品消費(fèi)回暖的市場(chǎng)，新晉千禧一代的消費(fèi)成為奢侈品集團(tuán)必須爭(zhēng)奪的對(duì)象。

　　但另一方面，在這場(chǎng)持續(xù)的人事震蕩與商業(yè)利益角逐中，或許也為時(shí)尚界傳遞了另一個(gè)積極的訊號(hào)，即多元化正從理念向現(xiàn)實(shí)演化。

　　近日入圍 CFDA / Vogue Fashion Fund 中決賽的設(shè)計(jì)師 Victor Glemaud 對(duì)此指出，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)必須不帶有任何偏見地?fù)肀Ш椭С侄嘣瞬?，否則未來(lái)諸多獨(dú)立的設(shè)計(jì)師與企業(yè)家都會(huì)受到行業(yè)無(wú)形的阻礙。從黑人設(shè)計(jì)師Virgil Abloh到亞裔設(shè)計(jì)師Yoon Ahn，可以看到在LVMH已完成的一系列調(diào)兵遣將組成的年輕化設(shè)計(jì)陣營(yíng)中，資歷和背景將不再成為入駐高級(jí)時(shí)裝屋的硬性條件。

　　有分析表示，就如Yoon Ahn入主Dior，在年輕化的趨勢(shì)下，將會(huì)有更多新秀涌入奢侈時(shí)尚界，畢竟受青年文化影響成長(zhǎng)起來(lái)的設(shè)計(jì)師或許才真正懂得年輕人的喜好。

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