國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額達(dá)9974.6億元，疫情期間，國家出臺促進(jìn)服裝行業(yè)發(fā)展的政策和促進(jìn)消費(fèi)政策，行業(yè)得到明顯改善。中國服飾企業(yè)逐漸向高端化、品牌化方向發(fā)展，預(yù)計(jì)2025年達(dá)11071.8億元。國貨崛起助推品牌升級，隨著消費(fèi)者民族自信的增強(qiáng)和年輕一代消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)者對國潮品牌的認(rèn)可度有所提升?！癦世代”的成長伴隨中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)與城鎮(zhèn)化建設(shè)的突飛猛進(jìn)，消費(fèi)基礎(chǔ)較好，更容易接受“國潮”“國風(fēng)”，逐漸成為服裝市場的主力消費(fèi)人群。

　　本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例

　　海瀾之家，安踏，波司登，李寧，重回漢唐

　　核心觀點(diǎn)

　　2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額達(dá)9974.6億元，2025年將達(dá)11071.8億元

　　國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額達(dá)9974.6億元，疫情期間，國家出臺促進(jìn)服裝行業(yè)發(fā)展的政策和促進(jìn)消費(fèi)政策，行業(yè)得到明顯改善。中國服飾企業(yè)逐漸向高端化、品牌化方向發(fā)展，國民接受度逐漸提升，預(yù)計(jì)2025年達(dá)11071.8億元。

　　超六成消費(fèi)者選擇線上消費(fèi)服飾產(chǎn)品，近七成消費(fèi)者偏好休閑風(fēng)服飾

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年服飾消費(fèi)者線上消費(fèi)比例為62.0%，線下消費(fèi)比例為38.0%；服飾消費(fèi)者偏好類型前三名分別是休閑風(fēng)、運(yùn)動范與緊跟當(dāng)季流行的風(fēng)格，分別占比為59.5%、45.6%與29.0%。

　　國潮品牌在服飾領(lǐng)域的影響力與日俱增，“Z世代”崛起逐漸成為服飾消費(fèi)的主力人群

　　國貨崛起助推品牌升級，隨著消費(fèi)者民族自信的增強(qiáng)和年輕一代消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)者對國潮品牌的認(rèn)可度有所提升。“Z世代”的成長伴隨中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)與城鎮(zhèn)化建設(shè)的突飛猛進(jìn)，消費(fèi)基礎(chǔ)較好，更容易接受“國潮”“國風(fēng)”，逐漸成為服裝市場的主力消費(fèi)人群。

　　以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：

　　中國服飾行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境（一）

　　疫情對社會消費(fèi)沖擊顯著，2021年下半年疫情防控良好，社會銷售品零售額慢慢上升。2022年3月以來， 國內(nèi)多地疫情爆發(fā)，尤其是上海、深圳等一線城市的線下零售備受沖擊，影響終端銷售。2022年3月、4月消費(fèi)零售總額呈現(xiàn)下降趨勢。

　　中國服飾行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境（二）

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年我國人均衣著消費(fèi)達(dá)1419元，消費(fèi)金額創(chuàng)新高。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國居民消費(fèi)水平顯著上升，為服飾行業(yè)打下良好的發(fā)展基礎(chǔ)，且疫情期間消費(fèi)者的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)移至線上，緩解了疫情對線下服飾行業(yè)消費(fèi)的沖擊。

　　中國服飾行業(yè)投融資情況（一）

　　中國服飾行業(yè)投融資事件數(shù)自2017年達(dá)到頂峰，后面兩年都呈現(xiàn)下降趨勢，2021年市場有所回暖，在5月份投融資事件數(shù)增長至19起。

　　2006-2025年中國限額以上單位服裝類商品零售額

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額達(dá)9974.6億元，2020年受疫情影響，《紡織業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》等一些促進(jìn)服裝行業(yè)發(fā)展消費(fèi)的政策，為企業(yè)線上銷售鋪平了道路，2021年，服裝市場的銷售情況得到明顯改善。未來，中國服飾企業(yè)向高端化、品牌化方向發(fā)展，國民接受度進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)2025年達(dá)11071.8億元。

　　中國服飾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

　　中國服裝產(chǎn)業(yè)圖譜

　　中國服裝產(chǎn)業(yè)鏈上游：棉花價(jià)格

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年10月棉花價(jià)格為22142.0元/噸。受全國各地疫情影響，多地貨運(yùn)受阻，下游需求整體承壓，純棉紗線類產(chǎn)品價(jià)格下降，銷售虧損增多，對棉花原料的采購多以剛需為主。

　　中國服飾行業(yè)人群、收入分布

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國服飾行業(yè)消費(fèi)者主要由中青年與“Z世代”人群組成，合計(jì)共占84.8%；消費(fèi)者收入主要集中在5000-10000元與10001-15000元區(qū)間，兩部分占到消費(fèi)人群的66.5%。

　　中國服飾行業(yè)消費(fèi)者信息參考、購買渠道概況

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者從電商平臺（67.9%）購買服飾的比重大，線下服飾實(shí)體店（55.5%）次之。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，生活節(jié)奏加快、網(wǎng)上購物方便快捷是消費(fèi)者選擇線上購買服飾的原因，且疫情期間消費(fèi)者線下購物需求轉(zhuǎn)移至線上購物，線上逐漸成為消費(fèi)者購物主要渠道。

　　中國服飾行業(yè)消費(fèi)者偏好服飾類型

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國服飾行業(yè)消費(fèi)者購買服飾時，選擇服飾類型偏好前三名分別是：休閑風(fēng)、運(yùn)動范與緊跟當(dāng)季流行的風(fēng)格，分別占比為：59.5%、45.6%與29.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，休閑裝穿著比較舒適，給到消費(fèi)者輕 松自在的感覺，更受消費(fèi)者歡迎。

　　中國服飾行業(yè)消費(fèi)者花費(fèi)金額、頻次

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國服飾消費(fèi)者每月購買金額主要分布在201-600元，人數(shù)占比達(dá)到58.5%；每月購買頻次主要分布在2-3次，人數(shù)占比達(dá)到62.7%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國服飾行業(yè)消費(fèi)者的消費(fèi)能力強(qiáng)勁，愿意在服飾上進(jìn)行消費(fèi)。

　　中國服飾行業(yè)消費(fèi)者滿意度、線上消費(fèi)痛點(diǎn)

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國服飾行業(yè)消費(fèi)者評分在滿意以上的占80.5%；消費(fèi)者線上消的費(fèi)痛點(diǎn)前三名分別是：客服服務(wù)（56.1%）、產(chǎn)品描述（47.6%）與退/換貨和退款（42.1%）。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國消費(fèi)者對服飾行業(yè)的滿意度較高，但還是需要在服務(wù)與售后上進(jìn)行改進(jìn)。

　　中國服飾行業(yè)女性群體消費(fèi)品類

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國服飾女性消費(fèi)者購買品類前三名分別是：連衣裙、T恤與毛衣；分別占比為：65.3%、50.4%與48.7%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，連衣裙是女性喜愛品類，供應(yīng)商可以在此類型增加投入，以迎合女性消費(fèi)偏好。

　　中國服飾行業(yè)女性消費(fèi)者購買金額、頻次

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國服飾女性消費(fèi)者每月購買金額集中于201-600元，201-400元占24.3%、401-600元占31.7%；每月消費(fèi)頻次集中于2-3次，占比64.2%。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，女性在服飾上消費(fèi)比男性更多，供應(yīng)商應(yīng)該在女性服飾上投入更多資源，推出更多具備吸引力的單品。

　　中國服飾行業(yè)女性消費(fèi)者購買金額、頻次變化

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國服飾女性消費(fèi)金額同比上年增加的占比為38.4%、不變?yōu)?7.3%；消費(fèi)頻次同比上年增加的占比為36.5%、不變?yōu)?7.5%。

　　中國服飾行業(yè)男性群體消費(fèi)品類

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國服飾男性消費(fèi)者購買品類前三名分別是：T恤、休閑褲與衛(wèi)衣；分別占比為：70.5%、40.5%與33.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，T恤是男性喜愛的品類，且超過第二名30%，供應(yīng)商應(yīng)該重視男性T恤這一品類，更好地迎合男性市場。

　　中國服飾行業(yè) “Z世代”消費(fèi)者購買金額、頻次

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國服飾 “Z世代”消費(fèi)者每月購買金額集中于400元以內(nèi)，200元以內(nèi)占20.8%、201-400元占40.3%；每月消費(fèi)頻次集中于2-3次，占比69.1%。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“Z世代”消費(fèi)者的消費(fèi)能力暫時較弱，但隨著時間推移，把握“Z世代”消費(fèi)偏好的供應(yīng)商在未來有望占據(jù)更多市場份額。

　　中國服飾行業(yè)“Z世代”消費(fèi)者購買金額、頻次變化

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國服飾 “Z世代”消費(fèi)金額同比上年增加的占比為36.9%、不變?yōu)?7.0%；消費(fèi)頻次同比上年增加的占比為45.0%、不變?yōu)?6.2%。

　　2022-2023年中國服飾行業(yè)發(fā)展趨勢（一）

　　企業(yè)線上線下渠道融合

　　相比實(shí)體店，電商需要巨額的推廣費(fèi)用，還有諸如網(wǎng)站運(yùn)營費(fèi)用、人工費(fèi)用等等，這些費(fèi)用加起來不亞于開設(shè)實(shí)體店的費(fèi)用，甚至很多地區(qū)的商場租金正在逐漸下降。尤其疫情期間，消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)移至線上消費(fèi)，減緩了線下消費(fèi)帶來的損失。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者從電商平臺（67.9%）購買服飾的比重大，線下服飾實(shí)體店（55.5%）次之。

　　企業(yè)數(shù)字化程度加深

　　當(dāng)前服裝企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型正驅(qū)動生產(chǎn)方式、商業(yè)模式和企業(yè)組織方式發(fā)生深刻變革，疫情催生了新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，加速了企業(yè)的數(shù)字化步伐。服裝企業(yè)積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，制造端通過智能改造、單件流水、柔性化生產(chǎn)等升級供應(yīng)鏈體系，設(shè)計(jì)端通過創(chuàng)新潮流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)驅(qū)動消費(fèi)者需求增長，消費(fèi)端則通過建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺，打通線上線下銷售數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群。

　　2022-2023年中國服飾行業(yè)發(fā)展趨勢（二）

　　國潮品牌在服飾領(lǐng)域影響力與日俱增

　　國貨崛起助推品牌升級，隨著消費(fèi)者民族自信的增強(qiáng)和年輕一代消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)者對國潮品牌認(rèn)可度有所提升。當(dāng)前國潮在多個消費(fèi)領(lǐng)域興起，例如服飾、內(nèi)衣、漢服等，國潮產(chǎn)品往往有著獨(dú)特的“中國風(fēng)”潮流設(shè)計(jì)風(fēng)格，自帶中國傳統(tǒng)文化IP屬性，國潮品牌的創(chuàng)新創(chuàng)意吸引了大批的新生代消費(fèi)者。

　　“Z世代”崛起，逐漸成為服飾消費(fèi)的主力人群

　　我國居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)人口占比逐年上漲，“Z世代”中有更高比例的人口生活在城市之中，物質(zhì)條件較優(yōu)秀，他們對品牌消費(fèi)更多、價(jià)值更高、粘度更強(qiáng)，是新品牌挖掘、嘗鮮、傳播、“出圈” 的主力軍。