作為上半年的最后一個(gè)假期，端午小長(zhǎng)假昨日已落幕。在多地促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力的情況下，端午假期消費(fèi)逐漸回暖。

　　從多地公布的市場(chǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，北京52個(gè)重點(diǎn)商圈客流量887.7萬(wàn)人次，環(huán)比節(jié)前一周增長(zhǎng)19.4%，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、專業(yè)專賣店、電商等企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額43.3億元，較去年端午假期增長(zhǎng)6.3%；深圳在3000萬(wàn)元數(shù)字人民幣紅包、端午節(jié)廟會(huì)促銷活動(dòng)等拉動(dòng)下，參加活動(dòng)的10個(gè)商圈營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)8％以上，線下消費(fèi)回暖趨勢(shì)明顯；重慶主要商圈和重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商貿(mào)企業(yè)在端午假期實(shí)現(xiàn)零售額65.4億元，同比增長(zhǎng)4.3%；江蘇省重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)在端午假期實(shí)現(xiàn)銷售額約23.09億元，消費(fèi)動(dòng)能進(jìn)一步激發(fā)；濟(jì)南省通過(guò)發(fā)放惠民消費(fèi)券，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)268.67萬(wàn)元，直接帶動(dòng)效應(yīng)達(dá)3.91倍。

　　而上海也隨著全面恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序，多個(gè)商圈消費(fèi)活力正逐漸恢復(fù)。在南京西路商圈地標(biāo)興業(yè)太古匯，百余家商戶已經(jīng)復(fù)商復(fù)市。在靜安寺商圈，久光百貨品牌商戶開(kāi)業(yè)超過(guò)520家，超市、服飾、家居等業(yè)態(tài)一應(yīng)俱全，各商業(yè)綜合體紛紛推出相應(yīng)活動(dòng)，助力端午假期消費(fèi)回暖。

　　消費(fèi)是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，但受近期疫情多點(diǎn)散發(fā)影響，4月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額下降至近兩年最低水平。為提振消費(fèi)、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在端午節(jié)前后，多地紛紛發(fā)放消費(fèi)券，以此推動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇。

　　在廣州，隨著“羊城歡樂(lè)購(gòu)”消費(fèi)券派發(fā)活動(dòng)進(jìn)入到第四輪，不少市民趁著端午假期拿著消費(fèi)券來(lái)到線下各商超門店選購(gòu)心儀商品。據(jù)粵海天河城商業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，消費(fèi)者購(gòu)物品類以穿著類和首飾類為主，客流同比明顯增多。

　　數(shù)據(jù)顯示，6月1日至6月5日，粵海天河城商業(yè)預(yù)計(jì)總體銷售為4080萬(wàn)元，同比上升310%，與去年同期受疫情影響的情況相比，今年總體銷售上升較大，其中端午節(jié)假期3天銷售預(yù)計(jì)為3080萬(wàn)元，同比上升100%，日均銷售同比今年五一假期銷售基本持平。6月1日至6月5日日均銷售對(duì)比疫情時(shí)的4月日均銷售，環(huán)比上升130%。

　　在深圳，繼多部門在5月23日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的若干措施》，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券拉動(dòng)消費(fèi)約450億元后，新一輪“樂(lè)購(gòu)深圳”5億元的消費(fèi)券又從5月28日持續(xù)發(fā)放到6月20日，再加上豐富多采的主題活動(dòng)，深圳各大主要商圈人潮涌動(dòng)，其中10個(gè)主要商圈營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)8%以上，線下消費(fèi)回暖趨勢(shì)明顯，比如6月4日晚上9點(diǎn)左右的深圳寶安壹方城購(gòu)物中心依舊是人潮川流不息，有商家表示客流量相比疫情前沒(méi)有多少差別了，不過(guò)大家主要以吃飯和休閑娛樂(lè)為主，購(gòu)物的還不多。

　　而北京、上海隨著疫情防控形勢(shì)的持續(xù)穩(wěn)定向好，實(shí)體企業(yè)正有序恢復(fù)營(yíng)業(yè)，令消費(fèi)市場(chǎng)重拾商業(yè)煙火氣。

　　北京在近期頻發(fā)各類政策“紅包”，通過(guò)減免租金、發(fā)展線上渠道等多種方式促進(jìn)市場(chǎng)復(fù)蘇回暖。同時(shí)，在端午節(jié)期間發(fā)放的新一輪綠色節(jié)能消費(fèi)券金額由900元增至1500元，21類商品線上線下通用，并且“北京消費(fèi)季線上團(tuán)購(gòu)節(jié)”聯(lián)合萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、富力廣場(chǎng)、國(guó)貿(mào)商城、朝陽(yáng)合生匯、中糧·祥云小鎮(zhèn)等重點(diǎn)商業(yè)綜合體近萬(wàn)家商戶參與，推出線上團(tuán)購(gòu)、直播帶貨等云零售服務(wù)，引導(dǎo)商家和消費(fèi)者建立更直接的聯(lián)系。

　　有不少服裝零售門店負(fù)責(zé)表示，商場(chǎng)停業(yè)期間線上訂單不停，不少商場(chǎng)都自建了線上商城，加上品牌方自有的線上商城，線上訂單量約占銷售總量的三成。事實(shí)上，已正常營(yíng)業(yè)的商場(chǎng)促銷優(yōu)惠活動(dòng)也吸引了不少消費(fèi)者前去購(gòu)物?！盀楸苊庠?，我在端午節(jié)那天晚上去逛了附近的商場(chǎng)，買了幾件心儀已久的衣服。”家住北京通州區(qū)的市民小蔣表示，通過(guò)商場(chǎng)的滿減活動(dòng)，購(gòu)買的5件衣服共優(yōu)惠了300多元，非常劃算。據(jù)悉，八達(dá)嶺奧萊、賽特奧萊、君太百貨、新世界利瑩等監(jiān)測(cè)企業(yè)的假期銷售額環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)超2倍，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的電商企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)近30%，運(yùn)動(dòng)戶外、美妝護(hù)膚等商品同比增長(zhǎng)超1倍。

　　上海此前發(fā)布的50條加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)政策措施中，明確提及要“以節(jié)慶活動(dòng)為契機(jī)促進(jìn)消費(fèi)”，其中包括支持大型商貿(mào)企業(yè)、電商平臺(tái)等企業(yè)以多種方式發(fā)放消費(fèi)優(yōu)惠券，帶動(dòng)形成消費(fèi)熱點(diǎn)。在端午假期，上海多個(gè)商圈消費(fèi)活力逐漸恢復(fù)，在南京西路商圈地標(biāo)興業(yè)太古匯，百余家商戶已經(jīng)復(fù)商復(fù)市。在靜安寺商圈，久光百貨品牌商戶開(kāi)業(yè)超過(guò)520家，超市、美妝、服飾、家居等業(yè)態(tài)一應(yīng)俱全。同時(shí)，電商平臺(tái)拼多多為上海用戶派發(fā)規(guī)模超過(guò)30億元的專屬消費(fèi)優(yōu)惠券，人均最高可領(lǐng)取510元，可在端午假期到618大促期間購(gòu)買母嬰、服飾、美妝、家電等商品。

　　雖然天氣逐漸炎熱，不過(guò)從今年初就開(kāi)始流行的露營(yíng)在端午期間依然受許多消費(fèi)者追捧。北京市民李女士表示，“端午假期，我們家新添的大件就是露營(yíng)裝備。”為響應(yīng)北京的防疫政策，端午假期他們一家沒(méi)有出遠(yuǎn)門，就近去了離家不遠(yuǎn)的公園露營(yíng)，“這樣既能做好自身的疫情防控，也能在室外享受假期”。

　　數(shù)據(jù)顯示，端午露營(yíng)訂單量較“五一”增長(zhǎng)超2.5倍。露營(yíng)消費(fèi)群體中，“90后”年輕用戶和“80后”親子人群占比接近9成。事實(shí)上，在持續(xù)兩年多疫情的影響下，越多越多的消費(fèi)者把目光投向戶外，以休閑體驗(yàn)為主的戶外活動(dòng)成為當(dāng)下新的消費(fèi)場(chǎng)景，比如戶外露營(yíng)就日漸成為大家的“心頭好”，是不少消費(fèi)者假期必打卡項(xiàng)目之一，幾乎占據(jù)了朋友圈的“半壁江山”。

　　火熱的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，也帶動(dòng)了上下游相關(guān)產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)，比如迪卡儂在端午假期的露營(yíng)類產(chǎn)品增長(zhǎng)相較去年同期增長(zhǎng)近10倍，各類與家庭出游露營(yíng)相關(guān)的產(chǎn)品都頗受大家喜歡。

　　在市場(chǎng)分析看來(lái)，由于疫情封控，作為消費(fèi)主力的年輕人可能在收入上受到影響，因而盡管存在報(bào)復(fù)消費(fèi)的意愿，但是消費(fèi)能力打了折扣。再加上此次假期時(shí)間不長(zhǎng)，因此端午假期需求恢復(fù)主要集中在周邊地區(qū)。

　　而露營(yíng)反映了大眾對(duì)獨(dú)特體驗(yàn)、與大自然融合、遛娃度假等需求，同時(shí)性價(jià)比又相對(duì)較高，在疫情安全、時(shí)間、經(jīng)濟(jì)等多個(gè)角度上都具備優(yōu)勢(shì)，因而持續(xù)受到大眾的歡迎，在疫情后的恢復(fù)性消費(fèi)中占據(jù)了非常重要的地位。

　　中信證券分析認(rèn)為，目前經(jīng)濟(jì)已經(jīng)出現(xiàn)修復(fù)跡象，隨著未來(lái)更多相關(guān)促消費(fèi)措施落地，6月將開(kāi)始進(jìn)入加速修復(fù)階段，百貨商超等商業(yè)消費(fèi)在規(guī)模性疫情消退、市場(chǎng)主體紓困和消費(fèi)刺激等一攬子政策下，將迎來(lái)階段性恢復(fù)。

　　而在消費(fèi)有序恢復(fù)發(fā)展的同時(shí)，有觀點(diǎn)還認(rèn)為企業(yè)應(yīng)更加關(guān)注對(duì)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的作用，研究思考如何為大眾提供更多更好的消費(fèi)產(chǎn)品，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)、提升消費(fèi)品質(zhì)，打造真正有影響力的消費(fèi)品牌。