漢服，全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，又稱漢衣冠、漢裝、華服，是中國(guó)“衣冠上國(guó)”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”、賽里斯國(guó)的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國(guó)工藝美術(shù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)漢服潛在用戶規(guī)模較大，潛在用戶規(guī)模達(dá)4.15億人。2019年我國(guó)漢服消費(fèi)者在購(gòu)買漢服時(shí)主要考慮因素為風(fēng)格、材質(zhì)面料和形制/朝代;漢服消費(fèi)者購(gòu)買漢服價(jià)格集中在300-500元，占漢服消費(fèi)者人群比重43%;漢服消費(fèi)者購(gòu)買漢服渠道主要為淘寶或天貓，其中淘寶或天貓渠道比重為48%;2019年我國(guó)漢服消費(fèi)者購(gòu)買場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)主要為日常游玩、旅途場(chǎng)景，占消費(fèi)者人群比重66%。

我國(guó)漢服潛在用戶規(guī)模較大，潛在用戶規(guī)模達(dá)4.15億人

      據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)漢服潛在用戶規(guī)模較大，潛在用戶規(guī)模達(dá)4.15億人，漢服已購(gòu)用戶規(guī)模為1800萬(wàn)人。

     2019年我國(guó)漢服消費(fèi)者在購(gòu)買漢服時(shí)主要考慮因素為風(fēng)格、材質(zhì)面料和形制/朝代

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)漢服消費(fèi)者在購(gòu)買漢服時(shí)主要考慮因素為風(fēng)格、材質(zhì)面料和形制/朝代，其中25%以上的消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先風(fēng)格和材質(zhì)面料，19%的消費(fèi)者在購(gòu)買漢服時(shí)會(huì)考慮形制/朝代。

2019年我國(guó)漢服消費(fèi)者購(gòu)買漢服價(jià)格集中在300-500元，占漢服消費(fèi)者人群比重43%

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)漢服消費(fèi)者購(gòu)買漢服價(jià)格集中在300-500元，占漢服消費(fèi)者人群比重43%;其次為100-300元和500-100元，漢服消費(fèi)者比重分別為25%和24%。

     2019年我國(guó)漢服消費(fèi)者購(gòu)買漢服渠道主要為淘寶或天貓，其中淘寶或天貓渠道比重為48%

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)漢服消費(fèi)者購(gòu)買漢服渠道主要為淘寶或天貓，其中淘寶或天貓渠道比重為48%;實(shí)體店渠道比重為43%，僅次于淘寶和天貓;自己制作比重為9%。

    2019年我國(guó)漢服消費(fèi)者購(gòu)買場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)主要為日常游玩、旅途場(chǎng)景，占消費(fèi)者人群比重66%

   據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)漢服消費(fèi)者購(gòu)買場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)主要為日常游玩、旅途場(chǎng)景，占消費(fèi)者人群比重66%;其次為民俗活動(dòng)穿著和拍攝古風(fēng)造型寫真場(chǎng)景，分別占消費(fèi)者人群比重為27%和26%;Cosplay、漫展和公司年會(huì)等集體活動(dòng)場(chǎng)景消費(fèi)者人群比重為15%;婚宴和舞蹈場(chǎng)景消費(fèi)者人群比重為10%。