星星之火可以燎原。小眾群體的興趣愛好經(jīng)過發(fā)酵，也可以成為轟動一個時代的產(chǎn)物，一如1980年代的蘭花、1990年代的郵票、2000年代的藏獒。
　　當(dāng)時間來到2010年代，互聯(lián)網(wǎng)文化洗禮后的新生代，已經(jīng)有了更多元的興趣愛好。以球鞋為代表的體育文化、以盲盒為代表的二次元文化應(yīng)運而生，炒球鞋、炒盲盒成了當(dāng)前最熱門的兩種文化潮流；當(dāng)然，漢服及其背后的傳統(tǒng)服飾文化也不遑多讓。
　　近幾年，漢服在我們國家已經(jīng)從一種悄無聲息的小眾愛好，發(fā)展成為一個規(guī)模超過10億元的產(chǎn)業(yè)；如今漢服的消費者超過200萬，并且仍處在兩位數(shù)的高速增長狀態(tài)。
　　在街頭巷尾能夠看到更多漢服著裝者的同時，我們也可以聽到越來越多通過漢服如何賺錢的傳聞：一千元一套的漢服轉(zhuǎn)手就賣出三四千，凈賺三四倍；絕版漢服的價格，能夠漲到十倍以上。
　　據(jù)說，全球最貴的漢服，一身下來賣房子都買不起。
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　　戒不掉的漢服
　　“穿漢服出門會被打嗎？”湖北小伙劉建是一位漢服愛好者，這是他最近在一個同袍群里提出的問題。
　　同袍，如今是漢服愛好者互相之間的稱謂。袍有袍澤之意，在古代被用以代指衣飾，《詩經(jīng)》中就載有“豈曰無衣，與子同袍”的詩句。
　　劉建的擔(dān)憂不無道理。因為在不久以前，有媒體報道過數(shù)起漢服著裝者在公開場合被人辱罵或者毆打的事件。
　　左為韓服，中為漢服，右為和服
　　武漢大學(xué)的櫻花為當(dāng)?shù)匾淮笾坝^，但該校素有禁止著和服賞櫻的規(guī)定。2019年3月，兩名男子穿著漢服入校賞櫻時被保安誤認為是和服，而后雙方發(fā)生肢體沖突，“兩人被保安按在地上”。另外在今年7月，媒體還報道了溫州兩名穿著漢服女子在街頭被人毆打的案件。
　　不過，劉建提問時連帶發(fā)出的是一套龍袍的照片，被打的擔(dān)憂在這里只是一句玩笑，并沒有阻止他繼續(xù)行動。10月2日，他身穿一襲華麗的明制飛魚袍出現(xiàn)在武漢某公園，賺足了眼球。
　　“我玩漢服主要就是想給別人看，這種被關(guān)注的感覺讓我心理滿足?！眲⒔ㄕf他從小學(xué)習(xí)成績一般，父母工作繁忙根本無暇顧及，老師也很少關(guān)注到成績不上不下的自己，這讓他有了一種渴望被關(guān)注的心理需求。
　　然而漢服價格不菲，從數(shù)百元到上千元，甚至數(shù)萬元不等。從上大學(xué)后接觸漢服至今，兩年里劉建已經(jīng)買了大大小小近百套漢服，總投入至少5萬元。
　　相對于大學(xué)生捉襟見肘的經(jīng)濟能力，這份投入已經(jīng)讓劉建經(jīng)?！俺酝痢保贻p一代對過度消費透支錢包的戲稱），但他嘗試多次“還是戒不掉漢服”。
　　“它（漢服）就像有一種魔力，讓你不能戒掉?！奔依锛膩淼?000元生活費在10月2日到賬，才過了一周，山東女大學(xué)生王麗已經(jīng)花2600元買了兩套漢服。想到接下來要面對一個月的拮據(jù)生活，她又開始懊悔了。最近，王麗在百度貼吧漢服吧里發(fā)出一條求助信息：誰能告訴我怎么戒掉漢服？
　　王麗從初二開始買漢服，如今在山東某重點大學(xué)讀漢語言專業(yè)。她酷愛漢文化，更喜歡身著漢服拍照，因為這讓她能夠感覺到“完全不一樣的、完美的自己”。至于近十年里投入多少資金、買了多少漢服，王麗也記不清了：“約摸有個10萬塊，買了不下300套吧”。
　　劉建和王麗都說自己精神“上了癮”，像他們這樣漢服裝滿衣柜的漢服愛好者，其實并不在少數(shù)?！皾h服資訊”是一家收集、整理、提供漢服相關(guān)的資訊和信息的自媒體，其于今年一月份發(fā)布的《2018漢服產(chǎn)業(yè)報告》顯示，截至2018年末漢服愛好者數(shù)量已經(jīng)達到204.18萬人，其中擁有漢服10套以上比例為10.56%。
　　過去的一年，漢服同袍新增了86萬人，同比增長率高達72.87%。越來越多的人正在成為漢服的擁躉者，尤其是以95后、00后為主的年輕學(xué)生群體，雖然經(jīng)濟能力相對有限，人數(shù)占比卻超過了80%。
　　在新生代精神消費潮流的推動下，擁有千年歷史的傳統(tǒng)漢服文化，以魔幻般的商業(yè)角色，夾雜著“誘惑”“透支”“暴利”等等屬性，又走回到了現(xiàn)實之中。
　　2
　　裙子也有鄙視鏈
　　其實，擔(dān)心“穿漢服出門被打”還有別的緣由，它來自漢服愛好者之間的鄙視鏈。
　　許多漢服愛好者同時也是LO裙愛好者，比如電影《長江七號》的主角徐嬌。LO裙，又叫洛麗塔裙，與漢服、JK制服（日本高中女子制服）并稱“破產(chǎn)三姐妹”，三者都是樣式可愛誘人而價格高昂，入坑者容易買到上癮甚至破產(chǎn)。
　　同袍著漢服集體出游
　　2019年7月，四川一位女孩因身著山寨版LO裙出街，結(jié)果在路上被三名LO裙愛好者圍堵辱罵以及搶奪手機，僅僅因為三人覺得“穿山寨出來就要挨罵”。
　　這種正版看不起山寨版、限量款看不起普通款的鄙視鏈，在“破產(chǎn)三姐妹”中都有強烈的體現(xiàn)。就像一場最初就已設(shè)計好的電子游戲，界線分明的等級圈層、不同層次的精神體驗，讓沒有收入來源的學(xué)生玩家絞盡了腦汁，也要擠進更高層級。
　　當(dāng)然，在這個過程中消費者也掏空了錢包，甚至像媒體報道中的那樣，畸形到連身體都可以作為交換代價付出。
　　當(dāng)身著昂貴的正版限量款漢服出鏡，當(dāng)這樣的照片被朋友圈或者同袍群時，劉建和王麗說他們會獲得更高的滿足感和成就感。但當(dāng)回到現(xiàn)實中，他們又不得不為生計發(fā)愁。
　　一種“以販養(yǎng)吸”的消費習(xí)慣，就這樣在同袍圈中形成了。在閑魚等二手交易平臺上，漢服的交易頁面經(jīng)常能看到一些同袍專用詞匯，比如“防吃土出”“拍完片出”“收到不萌出”等等，乍看有點讓人摸不著頭腦。
　　閑魚掛出的漢服轉(zhuǎn)讓信息
　　不過從字面基本也可以了解這些詞匯的意思，“防吃土出”是因為經(jīng)濟拮據(jù)而選擇交易漢服；“拍完片出”是指轉(zhuǎn)讓者已經(jīng)身穿漢服拍完照片，因此選擇交易；“收到不萌出”是因為轉(zhuǎn)讓者收到漢服后，因為對款式不滿意而選擇交易。
　　購買漢服，體驗后通過二手交易轉(zhuǎn)讓，再將轉(zhuǎn)讓得到的資金投入到新的漢服購買行為中，這在漢服圈并不少見。一些資深玩家?guī)Ъt所謂的明星款漢服后，甚至又可以通過轉(zhuǎn)讓從后來者身上賺取利潤。
　　在二手交易平臺上，原價800元的絕版九尾狐漲至近6000元仍一件難求，鳳凰于飛等絕版漢服價格也漲了兩到三倍。在淘寶上，動輒上萬元的漢服也不在少數(shù)，明制交領(lǐng)襖裙傳統(tǒng)繡花琵琶袖漢服標價高達5萬元，魏晉漢服劍客斗篷古裝的售價也達到23800元。在今年9月12日召開的淘寶2019造物節(jié)上，重慶一對夫婦攜帶參展的“銜泥小筑”芳華絕代漢服，也賣出了6萬元的天價。
　　在同袍圈內(nèi)，最貴的漢服是無價之寶，是賣房子也買不到的漢服周邊產(chǎn)品“點翠”。因為材料取自珍稀動物翠鳥，如今純正的點翠工藝已經(jīng)被禁止，這種發(fā)飾也就成為絕版中的絕版，站上了漢服鄙視鏈的頂端。
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　　一個暴利的偏門行業(yè)？
　　無論是80年代的君子蘭，還是90年代的郵票，一種小眾的愛好從進入大眾視野到成為眾人搶購的暢銷物品，必然要強調(diào)其稀缺性和保值/增值的性能。這種強調(diào)的聲音，有時候是基于真實，有時卻出自炒作。
　　漢服的獨特性出自設(shè)計及工藝，其價值和保值率均難以界定。例如，上述售價高達6萬元的漢服，材料包括天然真絲、淡水珍珠、瑪瑙、青金石、翡翠等寶石，這部分是可以估算其價值的；難以估價的是工藝及其代表的文化價值，這件作品系由兩位繡娘耗時兩個月手工珠繡而成，樣式為唐制婚服。
　　據(jù)媒體報道，“銜泥小筑”是由一對漢服愛好者夫婦創(chuàng)立的漢服品牌，2018年其店鋪的營業(yè)額已經(jīng)有數(shù)百萬元。目前，這件賣出高價的芳華絕代唐制婚服已經(jīng)被該店鋪下架，或也已經(jīng)成為漢服鄙視鏈上游的絕版。
　　明華堂的工期已經(jīng)排到一年半以后
　　漢服的制作工藝復(fù)雜，生產(chǎn)周期也就更長。在漢服產(chǎn)業(yè)中比較知名的一家企業(yè)“明華堂”的首頁，目前掛出的制作工期已經(jīng)排到2021年3月底，客服仍在處理10月7日遞交的訂單——也就是說，即使立即在該平臺下單，客戶也需要等到至少一年半以后，才能拿到自己心儀的漢服。
　　如此狂熱的消費者，如此長的訂單周期，給了不法商家可乘之機。有漢服愛好者對時代周報新媒體記者表示，近幾年漢服制作平臺跑路并不少見，老牌漢服店還月集、鏡心辭等多家平臺都曾傳出過老板捐款跑路的消息。
　　另外，網(wǎng)上還流傳著各種借漢服這一“偏門”賺錢的教程，教程制作者聲稱“漢服成本50元利潤300%”，即一件200元的漢服刨除布料花費能賺150元左右；而售價上萬元的漢服，批發(fā)成本也只有一千多元。
　　“年入百萬不是夢?！鄙鲜鼋坛痰陌l(fā)布者如是說道。