“租賃服裝“是時(shí)尚零售業(yè)的新爆發(fā)點(diǎn)嗎？

2019/9/21 12:12:00 來源: 亞洲紡織聯(lián)盟網(wǎng)評(píng)論(0)9364

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從 RTW Retailwinds Inc. 旗下的時(shí)尚品牌 New York & Company，到時(shí)尚零售商 Bloomingdale’s 和 Gap Inc. （蓋璞）旗下的Banana Republic，越來越多的時(shí)尚零售商以月租的方式提供出租服裝的服務(wù)。

租衣模式快速興起

在全球擁有近5000家門店的快時(shí)尚巨頭 H&M 今年8月表示，將在斯德哥爾摩市中心的一家門店推出部分服裝租賃服務(wù)，主要是纖維制成的高端系列?；ヂ?lián)網(wǎng)租衣平臺(tái) Rent the Runway 也在過去一年里擴(kuò)大了實(shí)體店的租衣服務(wù)，顧客可以在洛杉磯地區(qū)的 Rent the Runway 門店以及 WeWork 和 Nordstrom 還衣服，同時(shí)能額外獲得25積分。

各大服裝品牌每月的租衣訂閱費(fèi)用從50美元到160美元不等，用戶每月可以租賃幾件商品，同時(shí)還可以享受購買優(yōu)惠。這類服務(wù)大多數(shù)都是在線的，但也有一些實(shí)體門店會(huì)提供寄存、瀏覽或回收出租衣物的空間。

54歲的 Lisa Batitto 說，自從開始租衣服以來，她實(shí)際上已經(jīng)不再買衣服了，租衣服比她以前花費(fèi)的要少。這位來自新澤西的博物館公關(guān)每月花費(fèi)277美元訂閱三份租衣業(yè)務(wù)，其中一份來自 New York& Company，這是一家在美國擁有數(shù)百家門店的中等價(jià)位女裝品牌零售商。

Tiarra Phillips 則是一名18歲的大學(xué)生，來自美國南部佐治亞州的一個(gè)小鎮(zhèn)，她每月支付69.95美元訂閱時(shí)尚品牌 Express 的租衣業(yè)務(wù)，其租賃服務(wù)由 CaaStle 提供。Tiarra Phillips 說，她從未去過 Express 旗下600多家實(shí)體店中的任何一家，但從打底褲到連衣裙，她都租過。她說：“他們甚至告訴你不要洗它，穿過以后把它送回去就行了，然后你就會(huì)得到一個(gè)新盒子，所以我真的不需要做任何事情，一切都可以在家里搞定?！?/div>

就目前來看，租衣服務(wù)的表現(xiàn)非常理想。據(jù) GlobalData 的數(shù)據(jù)，2018年，不包括戲服在內(nèi)的美國服裝租賃市場價(jià)值10億美元，不到整個(gè)服裝市場的1%。但一年來其增幅達(dá)到了24%，而整體服裝市場的增幅僅為5%。

Rent the Runway的一位發(fā)言人說，他們可以在一天之內(nèi)把一件衣服運(yùn)送到位。除了在新澤西的工廠，今年7月，該公司又在德克薩斯新開了一個(gè)30萬平方英尺的物流中心，以應(yīng)對(duì)不斷增長的租衣需求。

總部位于舊金山的時(shí)裝租賃服按月訂購網(wǎng)站 Le Tote 上月從陷入困境的加拿大百貨運(yùn)營商 Hudson’s Bay Co .手中收購了奢侈百貨公司Lord + Taylor。（詳見《華麗志》：美國最古老的奢侈百貨 Lord & Taylor 將被時(shí)尚租賃網(wǎng)站 Le Tote 收購）在未來9個(gè)月內(nèi)，Le Tote計(jì)劃在38家 Lord + Taylor 百貨內(nèi)建造一些租衣落地柜和大型展示區(qū)。

在 Le Tote，一個(gè)月的定期租衣服務(wù)最多包含15件衣服，一旦訂購者將盒子送還，這些衣服就要立即重新整裝為下一位雇主服務(wù)。Le Tote 目前使用美國郵政 USPS Priority 向其在線用戶發(fā)送租衣盒子。Le Tote 首席執(zhí)行官 Rakesh Tondon 表示，Le Tote 過去五年從 Azure Capital、Sway Ventures和 Google Ventures 等投資者那里籌集了約7500萬美元資金，在過去三年多的時(shí)間里，該公司一直處于盈利狀態(tài)。

業(yè)內(nèi)不乏質(zhì)疑之聲

雖然看上去前景光明，但是業(yè)內(nèi)也并不乏對(duì)這種模式的質(zhì)疑。有分析師表示，租衣服務(wù)可能會(huì)減少傳統(tǒng)銷售領(lǐng)域的收入。過去30年，美國普通消費(fèi)者在服裝上的支出比例因購物習(xí)慣的改變和價(jià)格下跌而減少了近一半。

此外，實(shí)體店還要與 Amazon(亞馬遜) 等巨無霸的線上業(yè)務(wù)競爭。Coresight Research 在最近的一份報(bào)告中表示，今年到目前為止，宣布關(guān)閉的實(shí)體門店數(shù)量已經(jīng)超過了2018年的總和。

CaaStle 是一家總部位于紐約的公司，為 New York & company、Bloomingdale’s 和 Banana Republic 的租衣服務(wù)提供技術(shù)和物流支持。該公司于2018年從自己的 Gwynnie Bee 女裝業(yè)務(wù)中分拆出來，開始為其他品牌提供租賃服務(wù)。

CaaStle 的執(zhí)行總裁 Christine Hunsicker 在接受采訪時(shí)表示，與分析師所擔(dān)心的租賃可能蠶食銷售相反，提供租賃服務(wù)能帶來更多營收，因?yàn)橄M(fèi)者除了每月租賃衣服外，還會(huì)購買衣服。

另外這種模式還有助于減輕品牌的庫存壓力。牛仔品牌 Levi’s 和美國時(shí)尚品牌 Rebecca Taylo 等都在將更多庫存商品用于出租，以開辟新的收入來源，吸引新客戶。以往 Rebecca Taylor 的絲綢服裝零售價(jià)高達(dá)數(shù)百美元。

責(zé)任編輯：第一時(shí)間

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