收購(gòu)戰(zhàn)后的美國(guó)輕奢巨頭開(kāi)始對(duì)旗下品牌進(jìn)行人事調(diào)整，意圖在接下來(lái)的運(yùn)營(yíng)中充分利用手中的籌碼贏得市場(chǎng)。

　　輕奢集團(tuán)Capri于去年9月以21.2億美元收購(gòu)意大利奢侈品集團(tuán)Gianni Versace SpA，持有Versace 20％股權(quán)的黑石集團(tuán)完全退出，Versace家族則繼續(xù)管理品牌業(yè)務(wù)，但現(xiàn)在情況開(kāi)始發(fā)生改變。

　　旗下?lián)碛蠱ichael Kors和Jimmy Choo等品牌的Capri集團(tuán)在收購(gòu)Versace后開(kāi)始對(duì)其進(jìn)行人事大洗牌，Versace原首席財(cái)務(wù)官Donatello Galli目前已經(jīng)離職，其職位由在Michael Kors負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)和運(yùn)營(yíng)的Nicolas Crespin接替。另外，Capri集團(tuán)此前還任命曾Michael Kors工作過(guò)的Manlio Amorosi為Versace零售開(kāi)發(fā)副總裁。截至目前，Versace拒絕對(duì)Capri集團(tuán)的新任命作任何回應(yīng)。

　　同時(shí)，為更好地規(guī)模化擴(kuò)張，品牌創(chuàng)始人Michael Kors于3月份決定退出集團(tuán)董事會(huì)，不再擔(dān)任Capri集團(tuán)的董事，但會(huì)繼續(xù)負(fù)責(zé)同名品牌Michael Kors的創(chuàng)意工作。Capri集團(tuán)首席執(zhí)行官John Idol在聲明中指出，董事會(huì)將繼續(xù)專注于三個(gè)核心品牌的經(jīng)營(yíng)和擴(kuò)張，其中Michael Kors目前仍是集團(tuán)中規(guī)模最大、盈利最多的品牌。

　　Capri集團(tuán)原名Michael Kors，最初只是一個(gè)以皮具手袋配飾產(chǎn)品為主的輕奢品牌，隨著業(yè)務(wù)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，2017年7月以12億美元的價(jià)格收購(gòu)英國(guó)奢侈鞋履品牌Jimmy Choo，正式向綜合性的奢侈品集團(tuán)轉(zhuǎn)型。去年收購(gòu)Versace后，Michael Kors集團(tuán)于今年1月更名為Capri Holdings。集團(tuán)稱，Capri的名稱來(lái)源于一個(gè)島嶼，反映出旗下三個(gè)核心品牌Michael Kors、Jimmy Choo和Versace形成了集團(tuán)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至2018年12月29日的第三財(cái)季內(nèi)Capri集團(tuán)的收入幾乎與2017年同期持平錄得14.4億美元，且凈利潤(rùn)下跌9.1%至1.9億美元，核心品牌Michael Kors銷售額同比下跌4%至12.76億美元，但Jimmy Choo銷售額大漲49.9%至1.62億美元，抵消了Michael Kors收入下滑的影響。

　　Versace成立于1978年，創(chuàng)始人Giovanni Gianni Versace鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格、獨(dú)特的美感和極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)讓Versace品牌迅速獲得Naomi Campbell、戴安娜和麥當(dāng)娜等名人的喜愛(ài)，逐漸成為風(fēng)靡全球的奢侈品牌之一。

　　1997年7月15日，Giovanni Gianni Versace在美國(guó)邁阿密的豪宅門(mén)前被槍殺，隨后品牌便由其妹妹Donatella Versace負(fù)責(zé)。公司設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、分銷時(shí)尚和生活方式產(chǎn)品，旗下?lián)碛蠽ersace、ISTANTE、VERSUS、V2、VERRY和童裝YOUNG VERSACE等品牌。

　　早前有分析稱Capri集團(tuán)收購(gòu)Versace的交易并不被看好。消息傳出后，Versace原本的消費(fèi)者在社交媒體上掀起強(qiáng)烈的反對(duì)聲浪，稱不希望高度商業(yè)化的Michael Kors影響Versace長(zhǎng)期以來(lái)建立起的獨(dú)特奢侈定位。面對(duì)爭(zhēng)議，Capri集團(tuán)首席執(zhí)行官John D.Idol強(qiáng)調(diào)收購(gòu)“物有所值”。作為最有可能進(jìn)入年收入10億美元俱樂(lè)部的奢侈品牌之一，Capri集團(tuán)的目標(biāo)是將Versace全球收入增加到20億美元，并強(qiáng)調(diào)，收購(gòu)Versace的Capri集團(tuán)年收入有望進(jìn)入80億美元俱樂(lè)部。

　　為此，Capri集團(tuán)特別為Versace制定了一個(gè)“五步計(jì)劃”，從2018年的紐約大秀開(kāi)始，逐漸加大對(duì)Versace營(yíng)銷方面的投入，在全球開(kāi)設(shè)30家新店，同時(shí)加速電商業(yè)務(wù)和全渠道的擴(kuò)張。

　　而由于Logo上的美杜莎頭像在古希臘神話中寓意致命的吸引力，Versace一直被認(rèn)為是“最聚財(cái)”的品牌。經(jīng)常在Versace設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的金色裝飾、豹紋和獅頭，在西方古代則均為權(quán)勢(shì)和財(cái)富的象征，這套審美體系在中國(guó)同樣適用，也讓近幾年來(lái)中國(guó)的暴富階層對(duì)Versace產(chǎn)生了特別的興趣。

　　不過(guò)近年來(lái)歐洲地區(qū)安全問(wèn)題頻發(fā)導(dǎo)致游客減少，且奢侈時(shí)尚零售不斷洗牌，Versace的業(yè)績(jī)于2014年開(kāi)始便不斷走下坡路，集團(tuán)方面早前認(rèn)為Versace的中國(guó)業(yè)務(wù)沒(méi)有得到很好的發(fā)展，特別是香港市場(chǎng)。

　　為挽回中國(guó)市場(chǎng)，Versace于去年正式入駐天貓Luxury Pavilion。據(jù)悉，Versace天貓旗艦店內(nèi)售賣的大部分商品都是中國(guó)區(qū)首發(fā)，產(chǎn)品包括Versus和Versace Jeans，基本上與歐洲貨物上線步調(diào)一致。

　　而為更好地把握亞洲市場(chǎng)，Capri集團(tuán)任命Michael Kors大中華區(qū)董事主席兼首席執(zhí)行官李達(dá)康為亞太區(qū)總裁，Andrew Cai為Michael Kors品牌大中華區(qū)總裁，直接向李達(dá)康匯報(bào)。

　　有分析認(rèn)為，在北美和歐洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的壓力下，中國(guó)無(wú)疑將成為Michael Kors等品牌的必爭(zhēng)之地。隨著輕奢陣營(yíng)中的三品牌Kate Spade、Michael Kors和Coach發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變動(dòng)，John D.Idol也曾表示，未來(lái)將繼續(xù)擴(kuò)大旗下品牌在全球特別是亞洲市場(chǎng)的影響力。而JingDaily分析師早前預(yù)計(jì)，通過(guò)收購(gòu)Versace，Capri集團(tuán)在亞洲的收入將進(jìn)一步提升，從11％增加到19％。

　　另外，為節(jié)省營(yíng)運(yùn)成本，Versace已宣布不再參與巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周，品牌首席執(zhí)行官Jonathan Akeroy指出，品牌一年需要舉辦8場(chǎng)秀，由于業(yè)績(jī)不如人意，成本極高的高級(jí)定制時(shí)裝周已成為Versace的一大負(fù)擔(dān)。Donatella Versace本人也承認(rèn)，接下來(lái)將重點(diǎn)發(fā)展男裝系列。

　　與Capri站在同一起跑線上的還有Coach母公司Tapestry集團(tuán)。該集團(tuán)現(xiàn)已成為擁有包括Coach、Kate Spade以及Stuart Weitzman的多品牌集團(tuán)，集團(tuán)于2017年由原名“Coach”改為“Tapestry”，中文寓意為“掛毯”。集團(tuán)認(rèn)為新的名字能夠更好地向消費(fèi)者傳達(dá)創(chuàng)造力、工藝性、真實(shí)性和包容性，也為集團(tuán)未來(lái)的收購(gòu)計(jì)劃提供了更多可能性。

　　在截至2018年12月29日的第二財(cái)季內(nèi)，Tapestry集團(tuán)銷售額增長(zhǎng)1%至18億美元，凈利潤(rùn)則猛漲301%至2.548億美元。期內(nèi)，核心品牌Coach銷售額增長(zhǎng)2%至12.5億美元，Stuart Weitzman銷售額增長(zhǎng)3%至1.24億美元，Kate Spade銷售額下滑1%至4.28億美元。

　　Coach首席執(zhí)行官Victor Luis此前透露，目前Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman在供應(yīng)鏈方面的資源整合已基本完成，未來(lái)將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上對(duì)各品牌進(jìn)行營(yíng)銷和國(guó)際化擴(kuò)張方面的再投資。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Capri集團(tuán)，Victor Luis認(rèn)為這對(duì)集團(tuán)并未造成壓力，Tapestry會(huì)繼續(xù)尋求合適的收購(gòu)對(duì)象。

　　隨著Versace收購(gòu)交易的達(dá)成和新一輪震蕩的開(kāi)始，Capri集團(tuán)和Tapestry集團(tuán)向LVMH、開(kāi)云集團(tuán)發(fā)起挑戰(zhàn)的野心愈發(fā)明顯。盡管在體量上，現(xiàn)在的Capri集團(tuán)和Tapestry集團(tuán)與旗下?lián)碛谐^(guò)70個(gè)奢侈時(shí)尚品牌的LVMH和持有Gucci、Balenciaga和Saint Laurent三張王牌的開(kāi)云集團(tuán)依然無(wú)法相提并論，但Tapestry和Capri集團(tuán)的出現(xiàn)于美國(guó)奢侈時(shí)尚行業(yè)而言已是一大突破，意味著以二者為代表的美國(guó)奢侈時(shí)尚勢(shì)力在加速崛起，輕奢侈的市場(chǎng)概念也正在消解。

　　截至上周五，Capri集團(tuán)股價(jià)上漲0.83%至48.46美元，目前市值約為73.03億美元。