自去年十一月與Alexander Wang聯(lián)名合作了Heattech系列內(nèi)衣之后，優(yōu)衣庫的網(wǎng)站上再一次看到了有關(guān)Alexander Wang聯(lián)名款服裝的發(fā)售消息。

　　優(yōu)衣庫官網(wǎng)顯示，4月12日零點開始優(yōu)衣庫網(wǎng)絡(luò)旗艦店和指定實體門店開始販售優(yōu)衣庫和Alexander Wang的聯(lián)名款AIRism 系列。其中AIRism面料是由優(yōu)衣庫研發(fā)的透氣面料。

　　品牌聯(lián)名營銷

　　近年來快時尚服裝在市場上占據(jù)著越來越大的份額，服裝款式的快速更新讓快時尚品牌與現(xiàn)代人加快的生活節(jié)奏相契合。作為快時尚行業(yè)的一大巨頭，優(yōu)衣庫在面對越來越多快時尚品牌的誕生，其競爭壓力也不小。

　　快時尚品牌需要不斷迅速更新服裝款式來吸引消費者的眼光，在服裝的設(shè)計上也必須在保持品牌服裝風格的同時要有著更多的花樣。

　　而聯(lián)名式的營銷不僅在一定程度上解決了服裝的創(chuàng)新問題，并且雙方的合作也能制造出話題，進而吸引消費者的關(guān)注。這對于合作的雙方來講也是一個雙贏的局面。但是聯(lián)名如果不能夠抓住消費者的關(guān)注度的話，也未必能夠達到預期的效果。

　　現(xiàn)在的服裝市場，通過聯(lián)名來吸引消費者的方式屢見不鮮。除了服裝品牌與設(shè)計師的聯(lián)名之外，跨界聯(lián)名也很常見。去年冬天旺仔和老干媽登上服裝的領(lǐng)域，也是通過聯(lián)名的方式賺取了足夠多的關(guān)注。由此可見，品牌聯(lián)名博取消費者的目光已經(jīng)成為了常態(tài)。

　　優(yōu)衣庫的聯(lián)名策略

　　聯(lián)名雖然只是一種營銷手段，運用得當也會達到一個意想不到的效果。優(yōu)衣庫就在聯(lián)名這一條道路上收獲了不少，在去年與Alexander Wang合作之后，優(yōu)衣庫與Alexander Wang的又一聯(lián)名款AIRism 系列也即將發(fā)售了。這樣頻繁的聯(lián)名合作這些年優(yōu)衣庫也嘗試過不少。

　　2007年，優(yōu)衣庫便開始了與設(shè)計師合作聯(lián)名;

　　2008年就開始了與Alexander Wang的合作;

　　2009年到2011年，優(yōu)衣庫又與Jil Sander合作，這一系列共持續(xù)了5季，并于2014年和2015年，取名“Best of+J”重新發(fā)售了其中的一些單品;

　　2011年與UNDERCOVER推出了包括男裝、女裝和童裝基本款的“UU”系列;

　　2012年還與Theory創(chuàng)始人Andrew Rosen聯(lián)手推出了T Down系列的秋冬款;

　　2013年，優(yōu)衣庫與紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館(MoMA)達成合作，贊助每周五晚上免費入場的計劃;

　　2016年，優(yōu)衣庫與紐約街頭藝術(shù)家Kaws聯(lián)合推出的UT合作系列在中國上市;

　　2017年，優(yōu)衣庫與知名英國時尚品牌JW ANDERSON合作推出全新聯(lián)名系列;

　　2018年，UNIQLO UT再次和村上隆(Takashi Murakami)合作，系列以Doraemon作為主題，包括多款印花T-Shirt、Doraemon公仔等單品。

　　優(yōu)衣庫這些年的聯(lián)名策略可謂是不間斷的，而其在18年的財報結(jié)果也正是對其在多方面嘗試進行了肯定。

　　與Alexander Wang再次攜手

　　繼上一次的Heattech內(nèi)衣系列合作之后，優(yōu)衣庫與Alexander Wang又采用AIRism面料來繼續(xù)探索服裝的更多可能性。

　　該聯(lián)名款主要強調(diào)穿著的舒適性，顏色以黑色、白色、淺粉色和淺藍色為主。不同于上一次聯(lián)名的Heattech面料系列的內(nèi)衣系列，這一次在款式上除了內(nèi)衣之外還有男女服裝的款式。

　　在優(yōu)衣庫的官網(wǎng)上還能夠看到這一次聯(lián)名款的具體介紹,“內(nèi)衣采用速干混紡棉面料和無縫設(shè)計，帶來柔滑細膩的肌膚觸感。新型AIRism面料有助于釋放熱量和汗氣，單穿疊穿兩相宜?！?/p>

　　服裝品牌在不斷的嘗試和創(chuàng)新中給我們帶來更多的穿衣體驗，優(yōu)衣庫也通過不斷的聯(lián)名造勢來讓大家擺脫其服裝基本款的印象。而這所有的一切的根本就是消費者，如何能夠迎合消費者的需求才是品牌需要考慮的。優(yōu)衣庫之所以能夠在快時尚這一行業(yè)取得較好的發(fā)展，其品牌定位與消費市場需求相對應占據(jù)著非常重要的因素。作者：李園園