這個(gè)周末的朋友圈又雙叒叕被一群不怕冷的人霸占了：男神驅(qū)車千百里去到昌平滑雪場測評新買的滑雪板;三姨媽上周一家三口滑雪摔跤了這周換了滑冰;還有吃瓜群眾在下面調(diào)侃：“昌平冬奧會就在明年，期待你的表演?！?/p>

　　沒想到，連“平昌冬奧會”和“昌平冬奧會”都傻傻分不清楚的吃瓜群眾，竟然也開始關(guān)注冰雪運(yùn)動(dòng)來。

　　▋一大批 “冷雪”動(dòng)物 來襲 ……

　　你發(fā)現(xiàn)當(dāng)中的端倪了嗎?隨著凜冬降臨，冰雪運(yùn)動(dòng)已然成為了主旋律。不夸張地說，甚至是達(dá)到了“全民冰雪”的程度。

　　其中，除了男神、三姨媽和吃瓜群眾之外，還有 82.8 %的全國網(wǎng)民自稱自己正密切關(guān)注明年即將舉辦的平昌冬奧會 。

　　▋你不覺得他們在間接炫富嗎?

　　關(guān)注冰雪運(yùn)動(dòng)并不是朋友圈中這群不怕冷的人之間唯一的共通點(diǎn)。他們都很“多金”，尤其是男神和三姨媽。

　　男神新入手的滑雪板，配套上滑雪服和雪靴，完整一套下來可以換個(gè)名牌包包了吧。而男神這樣子的裝備控不在小數(shù)。2016 年有124萬個(gè)冰雪迷為了購買冰雪運(yùn)動(dòng)裝備， 在國內(nèi)某電商平臺上， 消費(fèi)了超過5.3億元人民幣。

　　一家三口滑雪又滑冰，入場票、交通，有時(shí)候還加上住宿，全部費(fèi)用加起來，可見三姨媽一家過著的可是滋潤的中產(chǎn)生活 。

　　即使是足不出戶的吃瓜群眾也是不容忽視的一個(gè)群體。重點(diǎn)賽事期間，譬如冬奧會，他們會“自覺”地開啟剁手模式。

　　▋品牌主可以開始表演了

　　參與人群多、消費(fèi)能力高，對品牌來說，冰雪人群無疑是一個(gè)很好的營銷機(jī)會。但眼看男神、三姨媽、吃瓜群眾各自“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”的姿勢，是時(shí)候要使出大招，升級一下營銷玩法了。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，近來，騰訊體育也升級了他們在冰雪產(chǎn)業(yè)上的布局：賽事版權(quán)、自制內(nèi)容、自辦活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)、產(chǎn)業(yè)論壇。一口氣打通了冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，為的就是讓不同的冰雪人群嗨個(gè)夠，也為品牌準(zhǔn)備了多個(gè)的營銷錦囊，助力品牌在冰雪舞臺上發(fā)熱發(fā)亮。

　　針對男神這種不惜投入重金的深情冰雪粉，他們不僅關(guān)注冰雪賽事，也活躍參與其中的，專業(yè)才是硬道理。

　　錦囊 1 ： 全方位推送專業(yè)內(nèi)容 ， 吸引核心冰雪運(yùn)動(dòng)受眾，助力品牌捆綁頂級 IP并實(shí)現(xiàn)跨終端大曝光。

　　三姨媽既不需要高級的滑雪板，也不在乎滑冰贏第一，她看重的是一家三口一起享受戶外活動(dòng)的快樂。

　　錦囊2： 原創(chuàng)冰雪線下活動(dòng) ，調(diào)動(dòng)全民冰雪熱情， 讓品牌與 用戶“ 親密接觸 ” 。

　　吃瓜群眾喜歡湊熱鬧，熱門賽事、熱議話題、熱點(diǎn)明星，無熱不歡。

　　錦囊 3 ： 冠軍優(yōu)先采訪權(quán)搭載跨界星級內(nèi)容， 直擊觀眾內(nèi)心 ， 也深入傳達(dá)品牌內(nèi)涵。

　　凜冬已至，怕冷和不怕冷的人都在冰雪天地中嗨了起來，你還在等什么?

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