據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，近日，法國(guó)高端零售商老佛爺百貨來(lái)到美國(guó)洛杉磯玩了點(diǎn)新花樣，在日落大道上的一棟高層建筑的頂樓天臺(tái)，老佛爺百貨舉辦了一場(chǎng)雞尾酒會(huì)，隨后兩天，公司高層又在紐約舉辦了類似的活動(dòng)，合作方均是巴黎麗都酒店。

　　老佛爺百貨希望通過(guò)這種年輕的方式融入美國(guó)市場(chǎng)——美食、時(shí)尚、旅行和生活方式，這看起來(lái)似乎更像是一個(gè)當(dāng)?shù)豄OL會(huì)做的事，但也成為了老佛爺百貨下一步發(fā)展的四個(gè)支柱，為的也是能和知名KOL“搞好關(guān)系”。

　　麗都總經(jīng)理Herve Duperret向記者表示，雖然他們和老佛爺在定位上有很多共同點(diǎn)，但這卻是雙方第一次真正意義上的合作，“老佛爺百貨代表著經(jīng)典的巴黎風(fēng)格，而麗都酒店也是香榭麗舍大街上具有代表性的酒店之一，因奢華的定位而聞名。”

　　在奢侈品牌紛紛進(jìn)軍酒店領(lǐng)域的趨勢(shì)下，兩家公司的合作顯得再正常不過(guò)，通過(guò)生活方式一體化營(yíng)銷切入美國(guó)市場(chǎng)，更好地實(shí)現(xiàn)本土化落地。

　　“美國(guó)市場(chǎng)是我們最重要的幾個(gè)‘客戶’之一。”老佛爺百貨國(guó)際銷售部經(jīng)理Azbileg Tsamba-Incerto表示，在休閑和商務(wù)旅行方面，老佛爺百貨已經(jīng)通過(guò)B2B進(jìn)行了推廣，但是他們發(fā)現(xiàn)了更大的一盤生意——KOL，美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)上KOL的影響力促使老佛爺百貨向他們拋出橄欖枝，被邀請(qǐng)到當(dāng)?shù)嘏e辦的酒會(huì)的主角就是美國(guó)一眾有影響力的KOL。

　　酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)除了向KOL展示了老佛爺百貨旗艦店的宣傳片之外，同樣發(fā)布了將要于11月8日啟動(dòng)的度假主題活動(dòng)。除此之外，老佛爺也繼續(xù)在時(shí)尚領(lǐng)域發(fā)力，和近60位設(shè)計(jì)師合作推出了獨(dú)家款，其中包括一款Gucci的繡花手提包，限量發(fā)售25款。

　　深入美國(guó)市場(chǎng)是老佛爺百貨在國(guó)際市場(chǎng)轉(zhuǎn)型計(jì)劃中的一步，美國(guó)市場(chǎng)之外，中國(guó)市場(chǎng)是另一重要戰(zhàn)場(chǎng)。

　　今年8月，老佛爺百貨宣布將進(jìn)駐上海陸家嘴開(kāi)店，預(yù)計(jì)明年年底開(kāi)業(yè)，這是老佛爺百貨繼2013年進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，在北京西單開(kāi)出首店后的中國(guó)地區(qū)第二家店鋪。

　　雖然早早就在內(nèi)地落了腳，但北京旗艦店的業(yè)績(jī)卻一直低迷，第一年就虧了2000萬(wàn)，即使到了2016年銷售額終于有所上升，但很多分析人士認(rèn)為，這也只是因?yàn)榇饲皹I(yè)績(jī)基數(shù)過(guò)低而已。

　　老佛爺百貨董事會(huì)主席Philippe Houze曾經(jīng)表示，選擇西單是因?yàn)檫@里是北京最熱門的地標(biāo)。但另一種說(shuō)法認(rèn)為，老佛爺百貨對(duì)中國(guó)市場(chǎng)顯然缺乏更深入的了解，因?yàn)槲鲉蔚娜肆髁看蟾嗍窃从诙嗉疑虉?chǎng)的聚集效應(yīng)，而細(xì)分人群主要還是千禧一代的年輕人，一方面他們的經(jīng)濟(jì)能力不足以承擔(dān)老佛爺?shù)母叨藘r(jià)位，另一方面，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，周圍商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式本也并不算超前。

　　市場(chǎng)大背景對(duì)老佛爺不友好，直接導(dǎo)致老佛爺百貨地下一層的餐飲商戶在2016年撤離，目前空置超過(guò)一年，本就指望餐飲吸引客源的百貨商場(chǎng)更加失去了吸引力。

　　上海的第二家店是北京店養(yǎng)商四年后的一次突破，上海消費(fèi)環(huán)境和北京不同，未來(lái)浦東金融廣場(chǎng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)也會(huì)逐漸凸顯，此外，多店經(jīng)營(yíng)相比于單店經(jīng)營(yíng)在降低成本上也有一定幫助，形成規(guī)模效益。

　　更多精彩報(bào)道，請(qǐng)關(guān)注世界服裝鞋帽網(wǎng)。