據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，6月20日，耐克舉行了一場發(fā)布會，專門用來介紹一種新的球鞋緩震科技。

　　他們把這種據(jù)說“兼具了輕量、高回彈性和耐久“的鞋底命名為Nike React，而宣布此事的新聞稿的標(biāo)題寫成了“What is Nike React?”，也可以翻譯成——“耐克的回?fù)羰鞘裁?”

　　眾所周知，近兩年阿迪達(dá)斯的競爭策略對耐克構(gòu)成了莫大的壓力，而在其飛漲的鞋類業(yè)務(wù)中，Boost鞋底可以說功勞不小，而Nike React也同樣是一種材料科技。根據(jù)耐克的說法，這款材料是耐克公司內(nèi)部創(chuàng)造力的體現(xiàn)——經(jīng)過數(shù)百次的化學(xué)配方的微調(diào)迭代，最終用類似調(diào)整蛋糕配方的手法完成了這種泡棉。

　　從鞋底的造型上來看，Nike React很像是此前運(yùn)用在耐克跑鞋新品LunarEpic上的鞋底技術(shù)Lunarlon的升級版。Lunarlon的切割泡棉一直存在橡膠踩的時間長了之后塌陷的問題，而Nike React則據(jù)稱可以在性能的基礎(chǔ)上解決耐久的問題。

　　Nike React被率先運(yùn)用在了籃球鞋上。它的首次亮相實(shí)際上是在不久前的NBA冠軍賽，勇士隊(duì)的Draymond Green穿了一雙NIKE React Hyperdunk 2017 Flyknit上場。當(dāng)時的總決賽場，這雙配色簡單的鞋在耐克一眾更知名代言人腳下的LeBron Soldier 11、LeBron 14、KD 10、Kyrie 3等鞋款中間并沒有引起太大的波瀾，但一個月不到，耐克再次隆重介紹了這款鞋的鞋底，意味著這款材料很可能會像Boost一樣，在未來運(yùn)用到各種其他的運(yùn)動品類。

　　除了對于這雙Hyperdunk 2017的常規(guī)描述：比如它有著“不可否認(rèn)的冠軍血統(tǒng)”、“比其他任何一雙籃球鞋的中底都能帶來更大的能量回饋”，耐克尤其強(qiáng)調(diào)了其鞋底科技的革命性，首先它是耐克“緩沖革命”的一部分，而且“重新定義了”包括耐克今年2月剛剛發(fā)布的全掌氣墊科技Air Vapormax在內(nèi)的所有其他鞋底。

　　這種急切的推陳出新，多少是因?yàn)锳ir Vapormax在發(fā)布后的4個月，似乎沒有達(dá)到耐克預(yù)期的與Boost鞋對抗的效果。

耐克為同志驕傲月推出的彩虹底Vapormax

　　正值耐克發(fā)布2017財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)的前夕，美國派杰投資銀行的分析師Erinn Murphy就表示了對現(xiàn)狀的擔(dān)憂，除了競爭對手阿迪達(dá)斯的侵蝕，“我們還沒有看到耐克大規(guī)模且足夠有意義的創(chuàng)新，能改變近期產(chǎn)品的敘事?！彼J(rèn)為Vapormax并不是那個能改變游戲規(guī)則的技術(shù)。

　　而這種焦慮已經(jīng)在催促CEO Mark Parker采取更激進(jìn)的行動，不久之前，耐克公司宣布全球裁員2%，精簡區(qū)域市場的結(jié)構(gòu)，減少產(chǎn)品種類，并設(shè)立和阿迪達(dá)斯此前類似的“關(guān)鍵城市”(Key City)戰(zhàn)略，在包括北京和上海的12個城市建立更加強(qiáng)勢的直營渠道。

　　Nike React可能是未來提升產(chǎn)品價(jià)值的手段之一，而首先運(yùn)用在籃球品類，也有益于提升未來籃球新品的售價(jià)。去年，耐克的籃球鞋就因?yàn)楦偁幜ο陆到?jīng)過了一輪調(diào)價(jià)，導(dǎo)致公司的毛利率連續(xù)兩個繼續(xù)下跌。年末的財(cái)報(bào)會議上，耐克品牌總裁Trevor Edwards曾經(jīng)承諾，耐克的籃球業(yè)務(wù)將在2017年5月后恢復(fù)增長。

Jordan品牌成員Blake Griffin上腳Super.Fly 2017.

　　搭載了Nike React技術(shù)的Draymond Green同款，以及另一雙同樣運(yùn)用該科技的Jordan品牌新鞋THE JORDAN SUPER.FLY 2017將在8月3日全球上市——它們是否會成為耐克新的話題，還有待市場見證。

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