跨境電商稅收新政開始實施，而在稅改面前，各家跨境電商平臺反應(yīng)不一。如今，免稅時代已經(jīng)過去，跨境電商平臺享受完“最后的狂歡”，也需在十字路口前找到自己的出路。

　　從今天起，跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策正式實施，此前部分可以享受免征“特殊待遇”的商品，今后將按貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口 環(huán)節(jié)增值稅、消費稅。業(yè)內(nèi)分析，消費者選擇海淘不完全是因為低價，本質(zhì)上是想獲得更高品質(zhì)的商品，而此前的跨境電商平臺一味盯著低價走，導(dǎo)致產(chǎn)品品類單 一，同質(zhì)化嚴(yán)重。如今新規(guī)落地，跨境電商將從單純的價格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)為包括價格、服務(wù)、品類、質(zhì)量在內(nèi)的全方位競爭。

　　隨著海淘發(fā)展正規(guī)化，消費者海淘時的權(quán)益也將得到更好的保障。由此而看，面對日益火爆的“海淘”，稅改不是潑冷水，而是為之添把火。

　　商家挺精

　　稅改前夜頻促銷

　　3月底，稅改政策一出臺，各家跨境電商平臺就打起了一場特殊的促銷戰(zhàn)?！岸惛娘L(fēng)暴來襲，快來囤貨!”京東全球購、聚美優(yōu)品、洋碼頭等紛紛啟動清倉模式，甚至喊出“最后一次大放血”的口號。

　　但稅費到底會發(fā)生哪些變化?

　　據(jù)了解，稅改前收取的行郵稅屬于增值稅、關(guān)稅、消費稅三稅合一的疊加稅，課稅對象包括入境旅客、運輸工具、服務(wù)人員攜帶的應(yīng)稅行李物品、個人郵遞物品、饋贈物品，以及通過其他方式入境的個人物品。行郵稅繳稅額在人民幣50元以下(含50元)的，還可以免征。

　　稅改后，跨境電商零售進(jìn)口商品不再按照行郵稅收取，全部按照貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅。雖然關(guān)稅稅率暫設(shè)為0%，進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和消費稅依然要收取，但只按法定應(yīng)納稅額的70%征收?！昂Ｌ浴睂⒉淮嬖谕耆舛惖那闆r了。

　　以化妝品為例，稅改前，跨境電商零售進(jìn)口化妝品統(tǒng)一按照郵遞物品征收50%的行郵稅，如果行郵稅繳稅額在人民幣50元以下則可以免征，因此百元以下的化妝品可以免征行郵稅。

　　稅改后，所有化妝品均要征收11.9%的增值稅，其中香水、防曬霜、眼霜、唇膏彩妝等化妝品在增值稅的基礎(chǔ)上，還要額外征收21%的消費稅。也就是說，一款100元的香水，稅費將由0元提高到32.9元;一款500元的彩妝，稅費則由250元降低到164.5元。

　　當(dāng)然，以上稅率指向的是個人單次交易2000元、年度交易20000元的限值內(nèi)，如果超出限值，將不再享受稅率七折的優(yōu)惠。

　　稅改面前，各家跨境電商平臺反應(yīng)不一。聚美優(yōu)品此前明確表示，從今天起，將對護(hù)膚品及洗護(hù)用品漲價10%到15%，彩妝、香水等漲價30%以上。天貓國際則表示，海外品牌暫無調(diào)價計劃。“10%左右稅率調(diào)升對于天貓國際上擁有品牌溢價的海外品牌商來說，這部分成本可以自身消化掉。”此外，還將通過補貼讓消費者享受免郵免稅。

　　據(jù)了解，由于行郵稅征收額50元以下免稅的規(guī)定，不少跨境電商企業(yè)都將大包商品拆成小包裹進(jìn)行避稅，然后再送達(dá)消費者。很多消費者也會利用這個“規(guī)定”分開下單。

　　如今，免稅時代已經(jīng)過去，跨境電商平臺享受完“最后的狂歡”，也需在十字路口前找到自己的出路。中國電子商務(wù)研究中心特約研究員林智勇認(rèn)為，新稅改對中小進(jìn)口電商影響很大，隨著價格優(yōu)勢不在，將致使90%的中小跨境進(jìn)口電商退出市場。

　　個人代購

　　基本沒影響仍是香餑餑

　　對于消費者而言，購買海外商品不只有電商平臺一種渠道，不少海淘的“鐵粉”依然熱衷于個人代購。

　　被網(wǎng)友調(diào)侃為“人肉代購”的海淘方式近年來擠爆了朋友圈。“留學(xué)生要回國、空姐要返航、商務(wù)人士要出差，這三種就是最佳的代購渠道。”熱愛“海淘”的大學(xué)生李穎幫記者總結(jié)起找代購的經(jīng)驗。托國外工作的老同學(xué)、親戚朋友幫忙買后郵寄回國，也是不少消費者的選擇。

　　對于這一類的個人代購國家征收的是行郵稅。此次稅改后，個人直郵的行郵稅也有了一定程度的上調(diào)。食品飲料、部分電子產(chǎn)品、金銀、家具等稅率由10%上調(diào)為15%，衣帽服飾由20%上調(diào)為30%，煙酒、化妝品等則由50%上調(diào)至60%。不過，稅額50元以內(nèi)的依舊享受免征。

　　多位業(yè)內(nèi)人士分析，稅率上調(diào)5%至10%左右對從事私人海淘網(wǎng)點或者個人海外代購者來說，基本沒有影響。

　　在俄羅斯留學(xué)的私人代購任芳也透露，雖然稅費稍有上調(diào)，但直郵或轉(zhuǎn)運只有一定幾率被海關(guān)抽查開包，因此不會影響顧客購買的熱情。不過，隨著國家對灰色通關(guān)的查處力度加大，未來海外代購的抽查力度將進(jìn)一步增加，“拼人品”的通關(guān)之路將越來越窄。

　　行業(yè)洗牌

　　受益的最終是消費者

　　“海淘的水挺深，找個靠譜的買手不容易。”在李穎看來，朋友圈里的代購雖然都是熟人推薦來的，但也有遇到問題的時候。此前也有海淘電商企圖通過直播海外商場促銷的方式進(jìn)行特賣，讓消費者直接跟個人買手對接，如今這個模式已經(jīng)暴露出問題。

　　在業(yè)內(nèi)看來，這類C2C(個人對個人)的代購仍是一種比較低端的商業(yè)模式：依靠到大型商超“掃貨”來賺取海內(nèi)外的價格差價?！八饺舜彯a(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，另外，一旦出現(xiàn)商品問題，售后基本沒有保障?！?/p>

　　相比之下，跨境電商平臺可以直接與國外供應(yīng)商拿貨簽合同，通過保稅區(qū)以較低的價格和較快的速度將商品送到消費者手中。但為什么仍有很多人依然通過個人代購購買海外商品呢?除了對熟人的信賴，主要還是各個跨境電商平臺商品品類單一，專注于打造爆款，優(yōu)質(zhì)商品較少。

　　一家電商平臺高層透露，過去為了避稅，平臺大量進(jìn)口韓國百元以下平價化妝品，囤積在鄭州保稅倉中。事實上這并非個例，不少電商的備貨模式僅限于一些熱賣產(chǎn)品，主要是母嬰用品?！斑@種備貨模式的背后必然是燒錢的價格戰(zhàn)?！?/p>

　　紅極一時的跨境電商平臺蜜淘近日被傳倒閉。在2014年下半年，蜜淘曾一度成為行業(yè)中的佼佼者，但隨著蜜芽寶貝、洋碼頭、考拉海購等平臺不斷涌出，圍繞著爆款產(chǎn)品打起的價格戰(zhàn)讓蜜淘消耗不起。

　　政策紅利的消失逼迫簡單粗暴的“爆款”模式退出歷史舞臺，隨著政策的催化，跨境電商行業(yè)的洗牌期已經(jīng)加速到來。

　　“稅改有助于規(guī)范過去幾年一直野蠻生長的跨境進(jìn)口電商行業(yè)和個人代購行為?！敝袊娮由虅?wù)研究中心主任曹磊指出，新政的落地將有利于跨境電商行業(yè)的長期健康發(fā)展。比照過去按行郵稅政策清關(guān)，新政實施后，跨境電商零售進(jìn)口商品通關(guān)會更加快捷。對于消費者而言，能夠購買到的商品種類將更加豐富，時效更快，商品來源和責(zé)任也將實現(xiàn)可追溯。