Prada開年就不怎么好過。最新發(fā)布的財報顯示，Prada自上市以來遭遇了首次業(yè)績下跌，跌幅1%。其中，亞太區(qū)由于港澳市場受政治因素影響，業(yè)績下跌了5%。相比之前連年增長的勢頭，這指數(shù)可稱為暴跌。

　　理由聽起來比較像狡辯，畢竟Prada自身品牌形象衰老已是不爭的事實。但無疑，香港市場近期的幾次動蕩對整個奢侈品行業(yè)造成了不小的沖擊，受災(zāi)的遠(yuǎn)不止Prada一家。

　　借著天然的地理優(yōu)勢及誘人的免關(guān)稅價格，香港一度成為內(nèi)地富人最鐘愛的奢侈品購買市場。過去幾年巔峰時刻，香港的奢侈品銷售額占據(jù)了全球市場的10%。包括LV和Celine等在內(nèi)的所有LVMH集團(tuán)旗下品牌在香港地區(qū)的銷售額也一度超過8%。

　　但是過去一年來，事情發(fā)生了變化。一方面，當(dāng)舊金山街頭奢侈品門店充斥著“羊年大吉”廣告牌時，香港——這個距離內(nèi)地消費者最近的港口城市卻表現(xiàn)出了相反的態(tài)度。一系列政治事件使得赴港的大陸游客數(shù)量銳減，而許多商圈蔓延的反內(nèi)地游客行為也進(jìn)一步激化了矛盾。

　　一些數(shù)字能說明問題。春節(jié)期間，內(nèi)地赴港游客數(shù)量超過67萬，比去年同期下降了0.16%。這是二十年來大陸赴港游客數(shù)量首次出現(xiàn)下滑，而在去年，同期值是增長13.7%。這批在香港被稱為“蝗蟲”的有錢人選擇轉(zhuǎn)站去到日本、韓國或臺灣，畢竟那里有同樣低價但更加友善的消費環(huán)境。

　　赴港游客在香港停留的時間也變少了。2014年，赴港游客數(shù)量超過4700萬，其中60%是一日游。在2006年，這個數(shù)字還只是38%。這意味著超過半數(shù)的游客在香港停留非常短的時間，短到不足以進(jìn)行大規(guī)模消費。

　　另一方面，國家對“三公消費”及腐敗行為的懲治也沖擊了內(nèi)地奢侈品市場。送Gucci包包給官員在過去似乎人之常情(參見雅芳“賄賂門”)，而如今，這變成一件危險的事。在Bloomburg給出的圖表上，我們看到鐘表及珠寶首飾在香港的銷售額自2013年下半年開始出現(xiàn)了驚人的下跌。

　　雪上加霜的是，堅挺的港幣對香港奢侈品銷售也是一個不利因素。一路下跌的歐元使得歐洲重新成為奢侈品愛好者的樂園，畢竟機票價格也在下跌，而在香榭麗舍大道而不是中環(huán)買一只香奈兒，聽起來可是更厲害了。另外比較出人意料的還有日本和俄羅斯。2014年末，日元和盧布先后暴跌，日本和俄羅斯淘寶代購的崛起見證了這一短暫的狂歡。

　　同是與內(nèi)地咫尺之遙，這一比，香港的吸引力就更弱了。