政策紅利凸顯 服裝品牌搶食童裝市場蛋糕

　　“單獨二胎”的政策逐步放開帶來的政策紅利，已經(jīng)促動了國內(nèi)外眾多的服裝品牌紛紛加速在童裝市場里的布局。

　　森馬服飾證券代表鐘惠春日前對記者表示，2014年森馬服飾將對森馬服飾旗下的兒童服飾渠道，進行有針對性、有方向的調(diào)整。

　　2014年，森馬服飾將會加速開設(shè)童裝集合大店，將巴拉巴拉主品牌下的幾個延伸品牌和代理的高端品牌集合到同一家店面里，進駐購物中心，注重一站式購物的體驗，提升童裝的盈利水平。

　　“以前街邊店、專賣店促進了公司的發(fā)展，尤其是最近兩年，電子商務(wù)、大型購物中心，綜合性購物廣場等新型渠道的崛起，漸漸成為消費的主渠道。”鐘惠春認為，放在整個童裝行業(yè)，這也是渠道發(fā)展的大趨勢。

　　“我們對單獨二胎政策帶來的行業(yè)利好，非常期待。”華南某高端親子品牌服裝負責(zé)人表示，該政策將會為童裝行業(yè)帶來新的發(fā)展契機。

　　國內(nèi)外眾多的服裝品牌紛紛涌入童裝市場，服裝品牌搶食童裝市場蛋糕

　　據(jù)森馬服飾員工介紹，森馬服飾總體分為森馬和巴拉巴拉兩大品牌，其中巴拉巴拉是兒童服飾的主品牌，Minibalabala是其延伸品牌，主要面向嬰幼兒;夢多多則是在巴拉巴拉童鞋的基礎(chǔ)上延伸出來，經(jīng)營帽子、手套、襪子等配飾的品牌;而Sarabanda是今年簽下來的代理品牌，主要定位于中高端市場。

　　鐘惠春表示，現(xiàn)階段，森馬兒童服飾的大集合店主要以一二線城市為主。“在子公司運營范圍內(nèi)的由公司直營，而在加盟商地區(qū)的，則由加盟商做。”鐘惠春說。

　　“進入購物中心，需要有一定的品牌影響力。”在鐘惠春看來，巴拉巴拉經(jīng)過多年的積累，現(xiàn)在已經(jīng)具備了進入購物中心的優(yōu)勢，而在拓展新渠道的時候，仍然會保留原有渠道的優(yōu)勢，兩種渠道擴展會同時推進。

　　某兒童服飾品牌負責(zé)人認為，開在購物中心的集合大店，一方面有利于提升品牌形象，提升購物體驗，另一方面可以搶占高端市場。

　　分析師唐亮、姚永華認為，從收入構(gòu)成來看，森馬服飾的休閑服飾業(yè)務(wù)仍處在調(diào)整中，展望2013年全年，預(yù)計公司新增收入的貢獻主要來自于童裝業(yè)務(wù)。