近日，杭州市中醫(yī)院中內(nèi)科副主任醫(yī)師桂曉春通過(guò)對(duì)自己4歲的女兒所穿的衣服進(jìn)行溫度測(cè)試，將不同材料的衣服按照溫度進(jìn)行了劃分。如：一件比較厚的羽絨服相當(dāng)于9℃，薄款羽絨服相當(dāng)于6℃……這條名為“穿衣法則”的帖子一出就在微博引發(fā)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，雖然已有專家表示該測(cè)算法則并無(wú)依據(jù)，但還是引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和討論，其中9℃羽絨服成為焦點(diǎn)。網(wǎng)友“如夢(mèng)令”表示：“如果說(shuō)五年前300元左右買(mǎi)的羽絨服有9℃的話，今年花上上千元買(mǎi)的名牌羽絨服都未必有6℃，價(jià)格越漲越高，羽絨服卻越來(lái)越不暖和了，寒心!”

　　羽絨服漲價(jià)兇猛消費(fèi)者抱怨“不夠暖和”

　　“買(mǎi)不起羽絨服了!太貴了，今年的羽絨服稍微看上眼的沒(méi)有下來(lái)1000(元)的，還是先買(mǎi)件購(gòu)物中心泉城廣場(chǎng)店門(mén)口正準(zhǔn)備離去的市民王大媽這樣告訴記者。

　　王大媽說(shuō)出了大部分消費(fèi)者的心聲，羽絨服價(jià)格年年看漲讓不少市民感慨越來(lái)越“買(mǎi)不起羽絨服了”，只能打消購(gòu)買(mǎi)意向或該買(mǎi)棉服過(guò)冬。更令人費(fèi)解的是：不斷漲價(jià)的羽絨服卻越來(lái)越“薄”了。

　　在同一地點(diǎn)，稍后記者又?jǐn)r住了一位剛購(gòu)買(mǎi)完羽絨服的年輕女士韓小姐進(jìn)行采訪得知：韓小姐剛花了1890元購(gòu)買(mǎi)了一款OCHIRLY新款羽絨服，“不是特別暖和，下雪時(shí)候穿肯定冷，不過(guò)OCHIRLY的款式比較顯瘦又時(shí)尚……價(jià)格不算便宜，但是現(xiàn)在的品牌羽絨服差不多都是這個(gè)價(jià)兒……平時(shí)出門(mén)都坐車(chē)，家里跟公司都有暖氣和空調(diào)，這個(gè)厚度可以接受。”

　　剛從揚(yáng)州旅行回來(lái)的山東大學(xué)研究生及資深驢友張小姐表示，“現(xiàn)在售賣(mài)的大部分品牌羽絨服比較適合較為溫暖的南方城市穿著，在濟(jì)南或更為寒冷的哈爾濱等北方城市有點(diǎn)太薄了，很難應(yīng)付寒冷的冬季氣溫。”張小姐還告訴記者，自己最厚的一件羽絨服是大一的時(shí)候花299元購(gòu)買(mǎi)的美特斯邦威當(dāng)季五折羽絨服，“今年同班同學(xué)購(gòu)買(mǎi)的羽絨服最便宜的也得八、九百，而且都沒(méi)有我那件美邦(美特斯•邦威)的老款羽絨服暖和，感覺(jué)現(xiàn)在的羽絨服越來(lái)越貴卻越做越薄了……”

　　記者走訪濟(jì)南恒隆廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、貴和中心體育中心店、銀座購(gòu)物廣場(chǎng)泉城路店、華聯(lián)商廈西市場(chǎng)店等大型購(gòu)物商場(chǎng)并對(duì)隨機(jī)選取的30名顧客進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)：其中28名顧客均表示感覺(jué)現(xiàn)在的羽絨服價(jià)格偏貴;其中20名顧客認(rèn)為羽絨服不夠保暖，剩余7名顧客表示厚度可以應(yīng)付日常生活(室外活動(dòng)時(shí)間較短，不需要太厚的羽絨服)，另外3名顧客認(rèn)為羽絨服變薄后更顯時(shí)尚，太厚的羽絨服比較老土反而沒(méi)人愿意買(mǎi);其中19名顧客認(rèn)為選購(gòu)羽絨服的時(shí)候優(yōu)先考慮的是款式，其次才是保暖度，其中就包含13名認(rèn)為只要款式夠時(shí)尚即使不夠保暖也會(huì)購(gòu)買(mǎi)的顧客;記者還發(fā)現(xiàn)年齡在16~32歲左右的年輕族群對(duì)羽絨服款式要求要優(yōu)先于保暖度，購(gòu)買(mǎi)品牌側(cè)重于ONLY、VEROMODA、JACK&JONES、OCHIRLY、KAMA、美特斯邦威等高街品牌;年齡偏高和稍幼的中老年和兒童顧客則更傾向于波司登、雪中飛、雅鹿、坦博爾等傳統(tǒng)老牌羽絨服品牌。

　　羽絨服快時(shí)尚化消費(fèi)者不知充絨量

　　記者走訪在商場(chǎng)各品牌羽絨服專柜前發(fā)現(xiàn)，目前市面上的所售的羽絨服產(chǎn)品主要有含絨量和充絨量?jī)煞N含量標(biāo)注。而消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，習(xí)慣于先摸摸厚薄;其次再考慮長(zhǎng)短(普遍認(rèn)為長(zhǎng)款羽絨服比短款羽絨服更為保暖);部分消費(fèi)者會(huì)留意到羽絨成分和含絨量，認(rèn)為一般含絨量在90%以上，就絕對(duì)是保暖效果好的羽絨服;對(duì)充絨量則甚少有人知曉。

　　而事實(shí)上，根據(jù)關(guān)于羽絨服最佳填充量分析的報(bào)告顯示，羽絨服的充絨量才是直接影響到羽絨服保溫度的關(guān)鍵。通過(guò)對(duì)1g、3g、5g等不同充絨量的羽絨墊的保溫度進(jìn)行測(cè)試后發(fā)現(xiàn)，充絨量每5g其保溫度為1℃。一般人體所能感受到的，衣服帶來(lái)的最舒適溫度為32℃左右，但由于羽絨服并不會(huì)和皮膚直接接觸，因此羽絨服內(nèi)的溫度達(dá)到25℃則為最舒適的溫度。

　　如果按照5g羽絨充絨量的導(dǎo)熱系數(shù)為1W/m.℃為標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算的話，羽絨服的充絨量要達(dá)到130g才能滿足最高26℃(25℃正負(fù)差值為1℃)的最舒適溫度標(biāo)準(zhǔn)，而這也是目前國(guó)際上公認(rèn)的羽絨服充絨標(biāo)準(zhǔn)。

　　很多專柜的導(dǎo)購(gòu)人員往往不會(huì)主動(dòng)把充絨量告訴消費(fèi)者，或者利用消費(fèi)者分不清含絨量和充絨量的區(qū)別，以含絨量來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者以夸大保暖效果。甚至在消費(fèi)者質(zhì)疑太薄不夠暖和時(shí)會(huì)以“在庫(kù)房里被壓癟了，回家掛一下就蓬松了”來(lái)搪塞。

　　一位不愿透漏姓名的ONLY專柜店員告訴記者：“我們店的顧客購(gòu)買(mǎi)羽絨服時(shí)，很少過(guò)分計(jì)較保暖性，甚至把保暖性看做一個(gè)附加值。售價(jià)上千元充絨量卻不足100g的羽絨服照舊銷(xiāo)售火爆，因?yàn)橹饕敲嫦蚰挲g在18歲~30歲的年輕女士，這些人更關(guān)注時(shí)尚度，主要對(duì)羽絨服的設(shè)計(jì)要求比較苛刻，一定要顯瘦。所以即使保暖性不夠好，依舊有市場(chǎng)。”

　　消費(fèi)者劉先生表示：“今年波司登、雅鹿、雪中飛等老牌羽絨服款式更為時(shí)尚和多樣化，但是價(jià)格也確實(shí)漲了不少，摸上去感覺(jué)反而沒(méi)有前幾年的款式厚了。不過(guò)現(xiàn)在大家更注重生活品質(zhì)，也不可能像前幾年一樣，一件羽絨服穿好幾年了。”

　　由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)正慢慢走向快時(shí)尚化、品牌化，過(guò)去那種厚實(shí)耐穿的羽絨服已經(jīng)再也難尋蹤跡了。

　　原料漲價(jià)與天價(jià)廣告費(fèi)品牌HOLD不住羽絨服價(jià)格

　　一位不愿透露姓名的品牌羽絨服經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，“根據(jù)國(guó)家出臺(tái)的《羽絨服裝國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》中，只規(guī)定了羽絨服的含絨量必須要達(dá)到50%以上，而并沒(méi)有規(guī)定充絨量的克數(shù)指標(biāo)。這也給部分服裝企業(yè)提供了一個(gè)鉆空子的機(jī)會(huì)。100g的充絨量只適合在南方較為暖和的季節(jié)里穿著，北方寒冷的冬季或者南方寒潮來(lái)襲的時(shí)候，成人羽絨服的充絨量在200克以上才適宜保暖。但市面上銷(xiāo)售的羽絨服能夠達(dá)到200g標(biāo)準(zhǔn)的少之又少，反而100g左右的羽絨服占據(jù)了大部分市場(chǎng)。”

　　“原材料價(jià)格上漲和人工成本的增加是一方面原因，更重要的是廣告費(fèi)用的增加。這幾年，不論是老牌羽絨服品牌還是新晉的高街品牌都傾向于品牌化的營(yíng)銷(xiāo)模式，過(guò)去那種僅靠口碑和產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)的局面已經(jīng)一去不復(fù)返了，明星代言等廣告成本水漲船高，羽絨服價(jià)格自然也就漲起來(lái)了;另外，品牌還會(huì)從原材料上節(jié)約成本，充絨少點(diǎn)，對(duì)于作為主要受眾的年輕族群影響不大，反而更迎合他們要求的輕便、顯瘦的購(gòu)買(mǎi)心理。”