在國內(nèi)傳出品牌匯聚其中，其中70多個國際品牌為首次進(jìn)駐廣州。“大牌”們一邊密集布局一線城市，一邊深入到二三線城市開疆拓土。此外，為盡快搶占中國市場，國際大品牌通過網(wǎng)購市場滲透，突破中國地域廣闊、渠道短缺的掣肘。

　　在一線城市擴(kuò)張?

　　LV、愛瑪仕、CHANEL等70國際大品牌涌入廣州在國際經(jīng)濟(jì)波動劇烈的環(huán)境下，國外多個奢侈品牌全力加速進(jìn)入中國，而先期進(jìn)入中國市場的高端奢侈品也在加快擴(kuò)張步伐。今年廣州就迎來“奢侈品”年眾多奢侈品牌蜂擁而來。

　　在廣州最新的奢侈品集中地太古匯，記者看到，超過1000平方米營業(yè)面積的全國最大LV旗艦店貨品齊全，據(jù)該店工作人員稱，最近每到周末該店都會出現(xiàn)排隊進(jìn)場的壯觀情景;愛馬仕在廣州太古匯建立起中國最大的店，據(jù)透露，在開店首日就創(chuàng)下其進(jìn)入中國14年單店單日銷售冠軍的紀(jì)錄。此外，CHANEL和Tiffany等均是首次在廣州出現(xiàn)。

　　據(jù)太古匯方面透露，該商場共180多個商鋪均已全部租出，其中70個國際大品牌是第一次進(jìn)駐廣州，包括CHANEL、GIORGIOARMANI、miumiu、Tiffany&Co、SERGIOROSSI、ANNEFONTAINE、Brioni、COACH、LONGCHAMP及theory等國際品牌，以及部分首次進(jìn)駐廣州的國內(nèi)品牌，有不少著名品牌更是選擇在該商場設(shè)立旗艦店。廣州太古匯發(fā)展總經(jīng)理郝繼霖在接受記者采訪時稱，部分國際高端品牌會將最新款式、充足的貨源留在太古匯商場店，甚至部分品牌專為太古店提供特制品，這說明他們對廣州消費市場很有信心。

　　除了廣州太古匯，在環(huán)市東商圈的麗柏廣場今年也迎來多個奢侈品牌擴(kuò)張潮，其中麗柏廣場愛馬仕擴(kuò)建翻新的200平方米新店重新開業(yè)，Gucci廣州第一門店也落在此。麗柏引入的DKNY，DIORHOMME等也將開業(yè)。

　　廣州今年迎來眾多奢侈品牌進(jìn)駐，其實僅是“國際大牌”進(jìn)軍中國的一個縮影。在北京、上海等一線城市，國際大品牌已密集布局。據(jù)日前上海市商業(yè)信息中心發(fā)布《上海國際奢侈品牌發(fā)展研究報告》顯示，目前，世界公認(rèn)的國際奢侈品牌90%以上已落戶上海，其中169個國際奢侈品牌在上海開設(shè)零售網(wǎng)點。據(jù)調(diào)查，LVMH集團(tuán)、歷峰集團(tuán)、古馳集團(tuán)等國際奢侈品集團(tuán)目前均選擇在上海直接投資經(jīng)營直營店，且選擇上海作為中國地區(qū)總部所在地以及投資運營中心所在地。

　　“下基層”掘金二三線城市?　寧波、杭州云集所有國際奢侈品牌

　　在布局一線城市的同時，二三線城市也成為“國際大牌”的搶攻點。據(jù)媒體報道，在重慶的星光68國際名品廣場，囊括了包括全球十大頂級奢侈品牌在內(nèi)的40余個國際大品牌。法國奢侈品牌路易·威登在中國的22個城市開設(shè)27家專賣店，其中包括長沙、西安、青島、廈門等二三線城市，寧波、杭州更云集幾乎所有的國際奢侈品牌。

　　據(jù)咨詢公司貝恩公司的研究報告稱，目前中國的富裕階層只有30%工作和生活在北京、上海這樣的一線城市，70%以上居住在一線城市以外，二三線城市作為奢侈品消費未來的主力市場，開發(fā)前景廣闊。美國頂級奢侈品牌拉夫·勞倫總裁羅格·法拉赫最近也在公開場合表示，中國許多二三線城市消費者需求正在釋放，除了在一線城市增加投入，也必須在這些地方開辟新市場。{page_break}

　　借道網(wǎng)購奢侈品牌加速滲透?　價格低至五折搶客

　　由于中國市場廣闊，而各地區(qū)的實體商業(yè)中心基礎(chǔ)建設(shè)不完善，為了更快搶占市場，記者發(fā)現(xiàn)，今年許多奢侈品牌們通過網(wǎng)絡(luò)平臺加速滲透。

　　最近，一些網(wǎng)站均推出奢侈品電子商務(wù)平臺，其中前者涵蓋了LV、巴黎世家、Gucci、迪奧、Burberry等近50個品牌。后者則號稱100%正品保證、免運費和7天無風(fēng)險退換貨等。而今年以來，國內(nèi)新冒出來的奢侈品網(wǎng)購站如雨后春筍，包括尚品網(wǎng)、佳品網(wǎng)、京兆國際、美西時尚、唯品會、第五大道、樂酷天和走秀網(wǎng)等不下十幾家。

　　記者看到，這些奢侈品網(wǎng)站紛紛七八折甚至低于五折的價格售賣國際品牌，引來眾多消費者追捧。據(jù)了解，奢侈品網(wǎng)購價格低的原因主要是省去多種渠道費、實體店的租金費等。據(jù)第五大道執(zhí)行官孫亞菲解釋，其旗下近200個大牌全部是歐美品牌銷售商和供貨商直接提供，并以大宗購買的形式用較大折扣拿下一些在國外的非當(dāng)季商品，長年保持二至八折在線銷售。

　　海外奢侈品網(wǎng)站也按捺不住。本月，意大利一家全球時尚在線精品店登陸中國，與聯(lián)邦快遞合作推出一項而向全球任何其它地區(qū)提供的服務(wù)，即快遞員將在中國消費者的家門口等著他們驗收貨品、試穿衣物并決定是留下還是退回商品。

　　據(jù)易觀國際最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度中國奢侈品網(wǎng)購市場交易規(guī)模達(dá)到34.5億元，環(huán)比增長19%。

　　政策動向 奢侈品醞釀分層征稅 部分產(chǎn)品有望降稅

　　最近，有關(guān)“多部委就奢侈品稅分層調(diào)整達(dá)成共識”的消息甚囂塵上。本月初在北京舉行的世界奢侈品論壇上，商務(wù)部、財政部、國家稅務(wù)總局等多部委官員及專家參與討論，專家、官員的態(tài)度相對一致。據(jù)此，有分析人士將之解讀為，“有關(guān)部門對此問題已有共識。”

　　據(jù)今年6月世界奢侈品協(xié)會發(fā)布2011年最新報告顯示，中國內(nèi)地去年的奢侈品市場消費總額已經(jīng)達(dá)到107億美元，占全球份額的1/4，而幾乎同期，中國人在歐洲市場購買奢侈品消費累計近500億美元，是國內(nèi)市場的4倍之多，價格差導(dǎo)致中國奢侈品消費嚴(yán)重“外溢”。

　　此前，商務(wù)部發(fā)言人姚堅提出“中高檔消費品的關(guān)稅進(jìn)行調(diào)整”，目的是擴(kuò)大國內(nèi)消費。世界奢侈品協(xié)會中國首席代表歐陽坤認(rèn)為，“奢侈品”可分三個層次，以消費者群體不同來定義奢侈品可以成為政府部門將奢侈品消費分層征稅的依據(jù)。據(jù)其介紹，“奢侈品分為三個層次：第一類，以私人飛機(jī)、游艇、豪華車為奢侈品消費的最高層次，界定為A類奢侈品;第二類，以名牌手表、珠寶、首飾為中間層次，界定為B類奢侈品;第三類，以高級時裝、箱包化妝品、香水為基本層次，界定為C類奢侈品。”層次劃分清楚后，可以根據(jù)不同層次制定不同奢侈品稅率。據(jù)媒體報道，在此次世界奢侈品論壇上，財政部相關(guān)人士并未對分層調(diào)稅表示反對。

　　據(jù)悉，商務(wù)部擴(kuò)大進(jìn)口戰(zhàn)略的全國擴(kuò)大進(jìn)口工作會議即將召開，有消息人士向媒體透露，屆時決策層可能將繼續(xù)出臺配套的促進(jìn)口政策，其中一項內(nèi)容是推動以化妝品等部分仍被列為奢侈品的日用消費品進(jìn)口降稅。上述媒體還援引接近財政部的人士稱，關(guān)于奢侈品是否降稅一事各方都認(rèn)可應(yīng)將目前納入奢侈品進(jìn)行進(jìn)口環(huán)節(jié)征稅的商品應(yīng)重新分類、分級，一些與生活必需品接近的部分化妝品等所謂“奢侈品”可考慮調(diào)整出奢侈品征稅范疇。不過上述人士也承認(rèn)，具體的操作細(xì)則確定將是一個漫長的過程。