近日，國家發(fā)改委在北京、上海、武漢等城市查出20多家商場存在“虛高原價再打折”的虛假促銷行為后，發(fā)改委聯(lián)合中消協(xié)日前發(fā)出通知，要求本月起在全國百貨商場推進(jìn)明碼實價。

　　據(jù)悉，上海部分百貨商場已試點(diǎn)實行不打折的“實價銷售”，原來“折、送、減”標(biāo)志已幾乎絕跡。

　　那么，不折打“實價銷售”在廣州百貨商場是否可行呢?記者連續(xù)幾個周末走訪發(fā)現(xiàn)，廣州各大百貨商場以往瘋狂的“滿減、滿送”等促銷活動似乎有所收斂，大部分商場周末只進(jìn)行會員折扣促銷。一些商場負(fù)責(zé)人在接受采訪時，對“原價”、“特價”等字眼也諱莫如深，均稱嚴(yán)格按物價部門相關(guān)規(guī)定實行。

　　不過，業(yè)內(nèi)人士指出，一刀切要求百貨實行“實價銷售”有難度，這樣不僅限制了百貨的自主經(jīng)營權(quán)，也抹殺了百貨的經(jīng)營特色。

　　廣州百貨打折優(yōu)惠“遮遮掩掩”

　　據(jù)悉，國家發(fā)改委在五一黃金周期間巡查北京、上海、武漢等城市部分大型商場發(fā)現(xiàn)，部分商場存在優(yōu)惠折扣價高于原價、返券促銷價高于原價等“虛構(gòu)原價”行為，并對這些商場每家處以50萬元罰款。隨后，發(fā)改委聯(lián)合中消協(xié)發(fā)出通知，要求在全國百貨商場推進(jìn)明碼實價銷售。

　　連日來記者走訪發(fā)現(xiàn)，廣州大部分商場原來在換季時頻頻開打的“滿多少送多少、滿多少減多少”、“換季清貨全場打折”等促銷廣告牌已不多見。上周末，記者在天河城百貨三樓女裝區(qū)逛一圈，幾乎找不到任何折扣標(biāo)簽，而以往這個時候，換季的春裝早就掛上了各種折扣標(biāo)簽了，即使是剛剛上市的夏裝，也普遍有8～9折的優(yōu)惠。不過，雖然折扣標(biāo)簽少了，但不少品牌服裝營業(yè)員仍向記者表示，可以給出金卡會員折扣8.5折，或者是新品9折等;另外，在童裝區(qū)多數(shù)專柜則掛出5～8折的促銷牌。

　　隨后，記者輾轉(zhuǎn)到天河又一城及北京路一帶的臨街鋪，發(fā)現(xiàn)這里小檔口的“全場五折最后三天”、“原價199元現(xiàn)價99元”等折扣牌比比皆是。

　　多家百貨商場負(fù)責(zé)人表示，目前尚未收到發(fā)改委或物價部門取消折扣實價銷售的通知。“商場的價格都是輸入電腦的，不能輕易改動。而且很多品牌都是全國連鎖，統(tǒng)一價格，不存在虛高原價的問題。”廣州友誼集團(tuán)副總經(jīng)理江國源表示。

　　多數(shù)“原價”觸碰“7天警戒線”

　　據(jù)悉，此前多家百貨被國家發(fā)改委開出罰單，多數(shù)栽在“原價”身上。發(fā)改委開罰依據(jù)是《零售商促銷行為管理辦法》中規(guī)定：所謂“原價”是指經(jīng)營者在本次降價前7日內(nèi)，本交易場所成交的有交易票據(jù)的最低交易價格;如前七日沒有交易價格，以本次降價前最后一次交易價格作為原價。商家想打折，不能以商品吊牌上的建議零售價為準(zhǔn)，而要以降價前七日內(nèi)的最低交易價為基準(zhǔn)。

　　而記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前商場中的“原價”大多都是按吊牌標(biāo)價執(zhí)行，在實際經(jīng)營中，此條款也是商家最容易觸碰到的“雷區(qū)”。美東百貨董事長謝仕平表示，要完全滿足“七日”的條件，似乎很難實現(xiàn)。他舉例稱，比如百貨在5月1日～3日開展黃金周促銷活動，某品牌服裝8折優(yōu)惠，之后恢復(fù)原價，4天后又開展母親節(jié)促銷活動，推出7折優(yōu)惠。根據(jù)法規(guī)，該品牌服裝合規(guī)的做法是8折基礎(chǔ)上打7折，應(yīng)該是5.6折，但實際很多超市只是按服裝標(biāo)簽上的零售價打7折執(zhí)行，這樣就屬于“虛假優(yōu)惠折價”。

　　為此，謝仕平認(rèn)為，“7天警戒線”條款可操作性不強(qiáng)，消費(fèi)者也不可能每買一件商品就去查其7天內(nèi)的交易原價，而一些街邊小店更是無從查起。“事實上，政府只要做好監(jiān)管和處罰就可以，商家確實存在虛高原價后再打折現(xiàn)象的，就應(yīng)該重罰。”

　　若實價銷售 原價可能下調(diào)40%

　　如今消費(fèi)者常常抱怨商品定價過高，但很多企業(yè)在定價時也很無奈：不給折扣消費(fèi)者就不肯購買，覺得原價不劃算。為了吸引消費(fèi)者，企業(yè)只能將出廠價格提高，并在一上市的時候就給出折扣。隨著市場競爭越來越激烈，商場的折扣也越打越大。從最初的“滿200元減20元”，到現(xiàn)在的“滿200元減199元”。按照正常的毛利來計算，品牌商根本承受不起這樣高的折扣，只能通過提高“原價”來抵銷折扣，最終造成了商品價格的虛高。

　　曾有業(yè)內(nèi)人士算過一筆賬，以目前商場的促銷力度推算，如果不打折“實價銷售”，只推行一年兩次的“折扣季”，那百貨店里的商品售價會下調(diào)30%～40%。

　　專家觀點(diǎn)：一刀切實行實價銷售有難度{page_break} 

　　在監(jiān)管部門對“虛假打折”的嚴(yán)打和曝光之下，一些商場開始回歸實價銷售的“老路”。不過，有專家指出，政府一刀切要求百貨實行一個標(biāo)價簽的“實價銷售”有難度。

　　廣東省流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰表示，政府不應(yīng)過多干涉市場行為，只要做好兩件事，一是監(jiān)管二是執(zhí)行。如果有證據(jù)指明商家是虛高原價再打折，那就要重罰。職能部門過多地干涉市場會抹殺百貨的經(jīng)營特色。

　　他指出，上海實行百貨店“實價銷售”有一個前提，就是由物價部門牽頭，上海區(qū)域內(nèi)所有貨品的原價全部下調(diào)。單靠一家商場推行實價銷售難度很大，這會導(dǎo)致價格體系的紊亂。

　　廣州市商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長彭強(qiáng)則認(rèn)為，可以學(xué)習(xí)香港的百貨商場，只在一年兩次的打折季才會推出深度折扣，每年定在圣誕節(jié)、元旦節(jié)前后秋冬換季和6～7月的春夏換季，這樣可以防止商家以“全年都在促銷”的手段吸引顧客。