所謂開店，便是洪晃給自己找的新工作：在北京三里屯北區(qū)傾力打造中國設(shè)計(jì)師店“BNC薄荷糯米蔥”。坐鎮(zhèn)店中兩周，洪晃自認(rèn)所學(xué)超過以往做時(shí)尚雜志十年。

　　Brand New China 吹響中國設(shè)計(jì)集結(jié)號(hào)

　　當(dāng)然，洪晃還是中國互動(dòng)媒體集團(tuán)的CEO，也依然在出版著時(shí)尚刊物《ilook世界都市》。在時(shí)尚文化圈摸爬滾打十幾年，如今搞出個(gè)“賣衣服”的副業(yè)，有點(diǎn)厚積薄發(fā)的意思。

　　薄荷糯米蔥，聽上去像是一份菜單，卻承載了“店主”相當(dāng)勃勃的雄心：Brand New China，專賣中國設(shè)計(jì)。而“薄荷糯米蔥”也便從其縮寫B(tài)NC而來，其間想了幾種方案，最后，喝著薄荷茶，吃著糯米做的蔥油餅，便有了現(xiàn)在這個(gè)名字。幾個(gè)詞的搭配看似與時(shí)尚、設(shè)計(jì)都不搭調(diào)，但卻又透出幾分特立獨(dú)行的趣味和神秘感。

　　“薄荷糯米蔥”自開店伊始就目標(biāo)明確：只做design in China。它集合了幾乎最全的中國設(shè)計(jì)新銳，并自信于不會(huì)模仿任何人。該店的特色之一，是幾乎成了中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院的中國同學(xué)會(huì)，畢業(yè)于此，并已開始嶄露頭角的海歸設(shè)計(jì)師邱昊、范然、劉清揚(yáng)、王汁(Uma Wang)是“薄荷糯米蔥”的鎮(zhèn)店之寶。他們的設(shè)計(jì)也成為顧客趨之若鶩的焦點(diǎn)。

　　能網(wǎng)羅起一群中國設(shè)計(jì)新貴，不得不仰仗洪晃強(qiáng)大的號(hào)召力。她和她的《ilook世界都市》在長達(dá)四年的時(shí)間里不遺余力關(guān)照著中國年輕設(shè)計(jì)師們長大成人，及至有登上世界舞臺(tái)的能力。所以當(dāng)洪晃在時(shí)裝零售界自立山頭時(shí)會(huì)有一呼百應(yīng)的效果：“薄荷糯米蔥”的電腦資料庫里報(bào)備著六百多名設(shè)計(jì)師，并有一百五十名設(shè)計(jì)師正式簽約，店內(nèi)各處目前散落著七十多名設(shè)計(jì)師的作品。除卻那些名門出身的設(shè)計(jì)新貴們，還有更多已經(jīng)在民間打出聲望的設(shè)計(jì)師們，比如翹翹、陳平、張小川、滿開慧等，還有一些已經(jīng)相對(duì)成熟的品牌如The Thing、創(chuàng)可貼、南鑼鼓巷、Hipanda等也都進(jìn)駐“薄荷糯米蔥”。

　　還有更多等待登上舞臺(tái)的設(shè)計(jì)師們，洪晃開店無疑是很仗義地幫了他們一把，給他們機(jī)會(huì)接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，這比設(shè)計(jì)無數(shù)“案頭作品”更鍛煉人。而缺少面市管道也確實(shí)是年輕設(shè)計(jì)師們成長的阻礙?，F(xiàn)在“薄荷糯米蔥”把他們?nèi)舆M(jìn)商業(yè)世界，也許有勝利，也許有殘酷，但至少讓他們看到了更大一片天。

　　販?zhǔn)凵疃U

　　在“薄荷糯米蔥”，張永和的身份不僅是店鋪的空間設(shè)計(jì)師，這位麻省理工學(xué)院建筑系系主任亦被洪晃開發(fā)成服裝設(shè)計(jì)師，人氣還相當(dāng)高，已經(jīng)有過產(chǎn)品被賣斷貨的紀(jì)錄。{page_break}
 

　　身為建筑師的張永和平日里自己鼓搗衣服設(shè)計(jì)已經(jīng)有五六年，其實(shí)也并不復(fù)雜，找些現(xiàn)成的元素拼接出來，再由裁縫變成成品。但遇到洪晃，張永和的服裝作品得以量產(chǎn)——或許你此生無法擁有一座張永和設(shè)計(jì)的建筑，但你卻可以在“薄荷糯米蔥”穿上一件他設(shè)計(jì)的多種面料混搭的褲子。或許有朝一日，你還能在“薄荷糯米蔥”里買到張永和設(shè)計(jì)的家具。

　　不過你至少已經(jīng)能在“薄荷糯米蔥”里買到造型師李大齊的創(chuàng)意家具，還有攝影師高原的首飾作品。如此跨界作品在店里比比皆是，凝結(jié)了設(shè)計(jì)師更廣闊的想象力和閱歷。這似乎也代表了“薄荷糯米蔥”所宣揚(yáng)的一種理念：設(shè)計(jì)讓生活更好玩。

　　“薄荷糯米蔥”所宣揚(yáng)的一種理念：設(shè)計(jì)讓生活更好玩

　　洪晃說“薄荷糯米蔥”從一開始就是以“玩”的心態(tài)在做——薄荷、糯米、蔥這三個(gè)詞的無稽搭配或許也能說明店家的態(tài)度一直是放松和單純的——然后才是“玩”出個(gè)意義。

　　再回到張永和設(shè)計(jì)的店面上來，“薄荷糯米蔥”大而通透，有盛得下全中國設(shè)計(jì)作品的排場(chǎng)，細(xì)節(jié)方面也都考慮到不同“物件”的具體擺放。有點(diǎn)像是畫廊，T恤好像畫一樣掛在墻上;店中央擺著三輪車，上面掛著時(shí)裝，又好像是來到了現(xiàn)代藝術(shù)的展覽會(huì)場(chǎng)，大衛(wèi)的頭像上可以掛著項(xiàng)鏈戴著棒球帽，似乎在戲謔著什么，又在述說著什么。

　　可以體現(xiàn)“薄荷糯米蔥”另一種境界的小故事其實(shí)本是個(gè)烏龍：處在地下一層的店里手機(jī)信號(hào)不佳，很多人進(jìn)了店就跟外界失聯(lián)——在這個(gè)中國設(shè)計(jì)的勢(shì)力范圍內(nèi)，遠(yuǎn)離一會(huì)兒外界的五光十色，靜心感受設(shè)計(jì)感受生活，也不太算是一件壞事。

　　讓每個(gè)人都更愛設(shè)計(jì)

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》形容洪晃開店是“砸180萬自造大牌”。而“薄荷糯米蔥”的開業(yè)也一度是時(shí)尚界盛事，在這里偶遇名人明星的幾率大概要高過比三里屯北區(qū)更熱鬧的南區(qū)。關(guān)于它的貴賓來訪最新消息是——那個(gè)令人聞風(fēng)喪膽的“時(shí)尚女魔頭”Anna Wintour也大駕光臨。女魔頭穿沒穿prada不清楚，她倒是很認(rèn)真地在店里參觀了一遍中國設(shè)計(jì)。

　　不過還有關(guān)于顧客的溫馨故事在微博上流傳：一位年近九旬的老先生專程從香港來到“薄荷糯米蔥”，挑選了Xander Zhou設(shè)計(jì)的皺褶衫，又愉悅地拉著太太在店里跳了一段恰恰。老先生一直是時(shí)尚擁躉，以前收藏三宅一生，現(xiàn)在則為了中國設(shè)計(jì)不遠(yuǎn)萬里。設(shè)計(jì)的力量就是這么強(qiáng)大，中國設(shè)計(jì)就是這么有魅力。

　　在微博和博客上，隨時(shí)可見“薄荷糯米蔥”的顧客曬自己所購之物，有時(shí)只是很小的一個(gè)手包或項(xiàng)鏈，購者卻著實(shí)透著興奮和自得，因?yàn)樗鼈兗葘?shí)用，又實(shí)在值得拿出來炫耀一番。而在“薄荷糯米蔥”里，過萬的首飾和家具也不少見，端看顧客如何各取所需。洪晃對(duì)于中國人目前對(duì)時(shí)尚的好奇、熱情及消費(fèi)能力有相當(dāng)樂觀的估計(jì)。“薄荷糯米蔥”正在預(yù)示：時(shí)尚風(fēng)潮日新月異，中國本土設(shè)計(jì)只會(huì)越來越有市場(chǎng)。