“童裝熱”看上去很美，但現(xiàn)實的殘酷性使每個不同路徑的進入者不得不正視市場的檢驗。

　　現(xiàn)如今，童裝行業(yè)比過去任何時候都更能激起企業(yè)的關注和興奮，一輪童裝“掘金熱”正如火如荼地進行著。

　　作為服裝行業(yè)一塊大蛋糕，童裝承載著太多的希望和期許。從理論上或者從市場可行性而言，童裝無疑是服裝行業(yè)和服裝市場的新的增長點，但對于新進入者而言，童裝市場又如其表面看起來的那樣光鮮亮麗嗎?

　　被數(shù)字和高利潤迷惑

　　“童裝是一個‘進入門檻非常低、規(guī)模發(fā)展門檻非常高’的產(chǎn)業(yè)。”面對不斷進入的外來者，北京派克蘭帝有限責任公司總裁羅建凡道出了自己對童裝業(yè)的身心體會。

　　他表示，不是因為你是中國人，你就能做中國市場;不是因為你做成人裝做的成功，做童裝就會做的成功。“童裝行業(yè)是個比較特殊的行業(yè)，比較復雜，不是說你有經(jīng)濟實力就可以做。”

　　在他看來，近年來，之所以有那么多人進入童裝行業(yè)，是受到了有些信息的誤導。“如果做童裝那么容易，在中國就沒有做不成功的企業(yè)了。”

　　太子奶童裝沒有了，麥當勞童裝也不成功，娃哈哈童裝經(jīng)歷了許多波折，至今沒有看到希望。“優(yōu)勢處理不好，也會轉(zhuǎn)化為劣勢。”