“‘ANTAUNI’自3月12日正式發(fā)布以來，得到了廣大消費者的關注和喜愛。大家在這個平臺上定制專屬的運動裝備，有利于強化消費者與產品的互動，滿足了消費者個性化的需求?！?a target="_blank" title=" ">安踏品牌管理中心高級總監(jiān)朱敏捷表示。據悉，“ANTAUNI”既是落實“以消費者為導向”的安踏之道，更是安踏集團推進實現(xiàn)“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略的重要一環(huán)。未來，安踏將進一步挖掘消費者的個性需求，通過多品牌(產品)滿足不同的消費人群，安踏由此也開啟了運動商品定制新時代!

　　現(xiàn)場觀眾熱情參與裝備定制，安踏館人氣爆棚

　　基于當前消費群體年輕化以及需求差異化愈加強烈的現(xiàn)狀，規(guī)?；⑴炕纳a模式已無法滿足消費者個性化需求。經過深入調研，安踏推出名為“ANTAUNI”的個性化產品定制服務。

　　據悉，首批在ANTAUNI平臺上線的鞋款是安踏最為經典的KT2籃球鞋和能量環(huán)跑鞋，消費者可以在平臺上任意搭配自己喜歡的顏色，通過下單定制個性化的運動鞋?！半m然目前我們在定制中只能選擇顏色這一功能，但隨著該服務平臺技術的升級，我們還會逐步放開工藝、面料、材質等功能選擇，以此豐富消費者更多樣化的需求?！敝烀艚荼硎尽Ｋ嬖V記者，ANTAUNI自上線以來，很多消費者在參與的同時也提出更多的需求，定制模塊也會不斷完善?！岸ㄖ粕唐穬r格也非常合理，消費者只需在鞋原價的基礎上加價50元便可定制購買?！?/p>

　　本次安踏館以“定制我愛”為主題，整個展館設計時尚，布置新穎，館內充滿著涂鴉、創(chuàng)意、手繪、油畫等潮流元素，突出了“ANTAUNI”個性化的服務特質。記者了解到，整個展館分為創(chuàng)意鞋展示區(qū)、運動鞋文化區(qū)、鞋材科技區(qū)、創(chuàng)意主題區(qū)等，包括自國內外數(shù)十位運動、時尚、藝術界大咖的創(chuàng)作鞋款。值得一提的是，安踏還在現(xiàn)場開辟了定制體驗專區(qū)，讓消費者在現(xiàn)場通過電腦就能在這一平臺上定制下單自己喜歡的作品。

　　現(xiàn)場，許多觀眾對該定制服務產生很高的興趣，大家紛紛來到體驗區(qū)，通過電腦下單迫不及待地設計屬于自己的運動鞋。一位姓王的90后觀眾告訴記者，他平時玩滑板，很喜歡大膽撞色的運動鞋，但在市面上很少找到，剛剛他定制了一雙大紅大綠的鞋子，相信會在小伙伴中別具一格。

　　“我們提供的不僅是一款簡單的服務和商品，而是希望年輕人把自己的態(tài)度和個性融入到產品中來，碰撞出創(chuàng)意的火花。這種由消費者參與到設計中，將其喜好、個性認知融入到產品中，將是一種很有趣很好玩的方式，符合年輕人的消費主張?！敝烀艚荼硎?。

　　安踏強化供應鏈管理，滿足消費者個性化需求

　　隨著消費的升級和人群的年輕化，年輕人逐漸成為消費主力，他們對個性、潮流、高品質的商品有著強烈需求。因此，無論是品牌商家還是平臺渠道，都應該適應這種變化，通過不斷創(chuàng)新和自我變革來滿足消費者的多元化需求。

　　正是察覺了這種變化，安踏集團董事局主席丁世忠曾表示，“我現(xiàn)在最擔心的是看不懂我們的消費者，我們要認真研究消費者——他們是誰、有什么特質、需求和痛點是什么，一個不關心消費者的企業(yè)是沒有未來的。”而在朱敏捷看來，以消費者為導向不僅通過不同品牌(產品)滿足不同的消費者，更是讓消費者有更好的體驗。毫無疑問，“ANTAUNI”的發(fā)布正是安踏之道的一次實踐。

　　當然，定制化商品在國外已不是新鮮事，它既能滿足消費者的多樣化需求，但對企業(yè)的供應鏈帶來一定挑戰(zhàn)，這就需要企業(yè)的快速反應和生產。記者了解到，安踏目前已為定制業(yè)務單獨成立了一個供應鏈小組，包括市場、銷售、設計、生產等等，形成一個較為完整的體系，以確保每一個消費者的定制商品都能在最短時間收到貨。

　　“安踏作為國內體育用行業(yè)的領導品牌，首次推出‘ANTAUNI’商品定制服務體系，既是迎合了當前的消費者的個性化需求，又是國內運動鞋服行業(yè)的一次嘗試，無論是機遇還是挑戰(zhàn)，這都將成為引領行業(yè)的一個風向標，持續(xù)推動行業(yè)消費升級和品牌的自我蛻變!”一業(yè)內人士告訴記者。

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