創(chuàng)新：為品牌服務(wù) 讓市場檢驗

　　轉(zhuǎn)眼又到中國國際時裝周時間，26日這一天真的很有看頭。上午的BIFT?BGU?SCU國際青年設(shè)計師發(fā)布會上，北京服裝學(xué)院即將畢業(yè)的設(shè)計新人們以創(chuàng)新設(shè)計表達(dá)著各自對“已然在此”這一主題的自由暢想。在發(fā)布現(xiàn)場看到，這些作品充滿了年輕的細(xì)胞，用色張揚、設(shè)計見新，而又剪裁別致、工藝精致。印象中面向青年學(xué)子的設(shè)計大賽作品發(fā)布常常容易看到細(xì)節(jié)上的粗糙，相比之下這場發(fā)布的作品經(jīng)得起將鏡頭拉近、拉近再拉近，經(jīng)得起細(xì)細(xì)的打量。

　　發(fā)布會之后是“北服?歌力思”獎學(xué)金頒獎儀式。此時，身邊的一位北京服裝學(xué)院老師為弟子們的作品獲獎而用力鼓掌大聲叫好，深深地感染了我?！氨狈?歌力思”獎學(xué)金自2014年起連續(xù)5年用以贊助服裝與服飾設(shè)計和服裝表演專業(yè)畢業(yè)生的畢業(yè)設(shè)計，每年20萬元。26日發(fā)布的作品中，評出了1名金獎、2名銀獎、3名銅獎、10名優(yōu)秀獎，以及最佳工藝獎、最佳表演獎各1名?？吹綌?shù)十名年輕的臉在鎂光燈下閃閃發(fā)光，這位激動不已的老師說金獎獲得者已被某品牌企業(yè)簽約，得意之情溢于言表。我聽到這句話真是開心，尚未畢業(yè)就已簽約品牌企業(yè)，說明這些年輕人們的作品不只有自由暢想，不只有設(shè)計創(chuàng)新，而是走出校門就能直接服務(wù)于品牌。

　　的確，設(shè)計創(chuàng)新理應(yīng)為服裝品牌服務(wù)，而后交由市場去檢驗這些創(chuàng)新的價值。與狼共舞男裝發(fā)布會上，英國傳統(tǒng)格子與新式變形格子，具有創(chuàng)意和趣味性的閃電圖案、千鳥格變形圖案及英國傳統(tǒng)休閑顏色與北歐最新流行的無彩色相結(jié)合。據(jù)了解，作為知名時尚男裝品牌，“與狼共舞”的設(shè)計每一季都有創(chuàng)新，而其在國內(nèi)市場上的表現(xiàn)也不錯。

　　JNBY的品牌風(fēng)格十分突出，在市場上的業(yè)績及識別度都比較好，自2011年開始將其品牌風(fēng)格延伸到童裝，獨立出童裝品牌“jnby by JNBY”，將設(shè)計創(chuàng)新應(yīng)用于童裝時尚并帶來了這場秀。2015-2016秋冬“jnby by JNBY”，設(shè)計理念是純粹、自然、趣味，而從發(fā)布會上依舊看到的是鮮明的JNBY設(shè)計風(fēng)格，一如既往的天然纖維材質(zhì)為主，充分的舒適與細(xì)節(jié)的巧妙相配合，讓小朋友的“布衣”不尋常。我其實很想知道“jnby by JNBY”的設(shè)計創(chuàng)新，在市場上的反響如何?畢竟，童裝是如此不同。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年我國童裝市場規(guī)模超過1400億元，生育高峰仍將持續(xù)多年，童裝市場規(guī)模繼續(xù)大幅增長無懸念。3月19日在上海召開的首屆中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上傳出的信息，越來越多的運動品牌、成人裝品牌把觸角伸向了童裝。ZARA、H&M、GAP等快時尚品牌以及耐克、阿迪達(dá)斯等運動品牌都做起了童裝，森馬集團(tuán)旗下的童裝品牌“巴拉巴拉”去年銷售額突破30億元，“361度”2015年童裝秋冬訂貨會上訂單同比增長15%……

　　而同時，安全、舒適仍是童裝特別是品牌童裝消費者最重要的訴求?！俺蓖贝虬顼L(fēng)讓童裝的時尚性越來越被關(guān)注，此時，設(shè)計創(chuàng)新的價值就來了。如何讓童裝安全舒適的同時更“潮”?如何將時尚理念、流行趨勢注入到童裝設(shè)計中并獲得市場認(rèn)可?這值得所有涉足童裝領(lǐng)域的品牌、設(shè)計師、企業(yè)深思。

　　翻看時裝周的日程表時發(fā)現(xiàn)，未來幾天還有三場童裝秀：SUN TOMORROW童裝發(fā)布會、博美特?孫海濤童裝發(fā)布會、COMME TU ES?劉嘉親子裝發(fā)布會，在一季時裝周上有4場童裝主題發(fā)布，尚屬首次，也足見童裝市場的吸引力和童裝時尚化的趨勢。

　　中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席、中國國際時裝周組委會主席李當(dāng)岐在時裝周開幕式上表示，時裝周將繼續(xù)以“品牌、時尚、創(chuàng)新”為核心，發(fā)揮這個平臺在中國時尚產(chǎn)業(yè)中的引領(lǐng)作用，推動更多創(chuàng)新力量發(fā)展。而我們，依舊滿心期待設(shè)計創(chuàng)新，更期待這些創(chuàng)新服務(wù)于品牌，經(jīng)得起市場檢驗。如此，時裝周、時尚品牌、設(shè)計師們將走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。