設計師王海震：時尚大獎助品牌推廣

　　中國設計師王海震的發(fā)布會被安排在時裝周第一天。王海震2012年在時裝周上獲得頗具含金量的“時尚邊緣獎”，是首位獲此殊榮的華人。因此，王海震獲得主辦方兩年的贊助，免費擁有一間在倫敦時裝周舉辦地點Somerset House的工作室、在品牌經營、公關等方面的顧問咨詢支持，更重要的是—兩年中四個季在倫敦時裝周舉行作品走秀!當然前提是有實力贏得大獎，王海震十年前就知道這個比賽，但他當時認為自己的能力、狀態(tài)都還沒有準備好。

　　他的最新設計以“幻覺”變化為主題，核心是光線和刺青元素注入，通過圖案顏色的變化讓人產生視覺“幻覺”，結構感強的拼接模式，勾勒出颯爽不矯情、果斷不拖沓的都市女性。他的發(fā)布會總是吸引來自全球的買手和中外媒體人士。

　　根據(jù)時尚新聞網站Fashionista最新公布的一項調查，在紐約時裝周上辦一場秀的費用至少12萬英鎊，倫敦時裝周相對便宜，不過少則也要數(shù)萬英鎊，高則無上限，比如英國大牌Burberry每年在海德公園里單獨搭建秀場，花費至少要60萬英鎊。

　　王海震是第一位列入倫敦時裝周主秀場時間表的中國設計師，在時裝周官方網站、媒體邀請、買手、商家邀請等方面，都獲得英國時裝協(xié)會的大力支持。本次是王海震第三季在倫敦時裝周舉行發(fā)布會，和前兩次不同，這次是在主秀場旁稍小的展示館(Presentation Sapce)里，六位模特在2個小時的展示會上分批次循環(huán)秀出海震最新設計。“主場館的走秀平均一場也就20分鐘，而展示會有2小時，買家、媒體等可以近距離、重復觀看服裝，也可以和我直接溝通，”王海震說，“這種形式更有親和力。”

　　在各項贊助和支持政策時限即將到來前，王海震也積極推廣自己品牌，并越來越關注市場和時尚媒體的反饋。“經營自己的時尚品牌，必須考慮自己設計理念和商業(yè)化之間的一種平衡。品牌一旦開始運營，就不單單是設計本身，有很多方面需要考慮，包括市場推廣、公關、物流、渠道等等，當然資金和贊助也非常重要。”王海震說。

　　和之前一樣，在走秀之后，他馬上要跟隨英國時裝協(xié)會(BFC)去巴黎時裝周做最新系列展示，進一步推介自己品牌。王海震說：“巴黎是世界四大時裝周最后一站，也最晚舉行，很多國際專業(yè)買手都會到巴黎，在最后一站下單。參與巴黎的推廣活動也很重要。”

　　現(xiàn)在，王海震的作品主要市場是美國、中國和中東。今年，他和留英中國畢業(yè)生Cherie Chen博士創(chuàng)辦的Project Crossover有限公司合作，將在其上海、香港設立的展廳內展出，接受亞洲買家的參觀和訂貨。

　　留英學生帶中國客戶了解英國品牌

　　Cherie Chen是一位“80后”女生，獲得曼徹斯特大學時裝管理學博士學位，現(xiàn)在她是英國Project Crossover有限公司董事，經常往返于中英、出入各大秀場。本次時裝周，她和團隊成員接待了來自中國的近30位買手、客戶和媒體代表，“累并快樂著”。

　　Cherie表示，中國在時尚奢侈品方面的消費不斷增長，英國和歐洲的時尚品牌希望進駐中國市場，而中國時尚企業(yè)也想走出國門，在此背景下Project Crossover公司應運而生。“我們主要提供專業(yè)公關和代理業(yè)務，將有潛力的英國和歐洲設計師品牌引入亞洲市場。同時，也在集合國外時尚界專家資源，可以為中國服裝(000902,股吧)企業(yè)提供綜合解決方案，把中國時尚帶向世界。”

　　Cherie經營該公司已有三年，已成功引入PPQ、Belle Sauvage、Three Floor、AQ/AQ等英國品牌到中國，今年公司和中國設計師王海震合作，從3月份將幫助他在中國和香港市場推廣。

　　首次接待如此多中國買手和客戶，Cherie坦承有壓力。她成功安排大家觀看代理的英國品牌時裝秀、參觀倫敦時裝周的各品牌展廳，同時讓中國買手到英國品牌工作室試穿最新一季設計。她表示，很多中國客戶、買手是第一次參加倫敦時裝周，讓他們更多認識英國品牌、了解最新潮流發(fā)展趨勢，下單購買她公司代理的英國品牌最新設計，是此行的目的，“從實際情況和大家反饋來看，都有收獲”。

　　新銳設計師：創(chuàng)意設計博眼球

　　首次參加倫敦時裝周的李筱，是本次時裝周Fashion Scout優(yōu)勝獎獲得者。2013年她畢業(yè)于倫敦皇家藝術學院時裝設計碩士專業(yè)，畢業(yè)設計獲得國際人才支持項目(International Talent Support)的Diesel大獎。她的作品輪廓夸張，被天后王菲贊賞，也出現(xiàn)在明星范冰冰的身上。

　　李筱說過，自己喜歡探索新技術，將其轉換成服裝語言用在時裝上，這個過程很“好玩”。她最新發(fā)布的作品將硅膠面料和蕾絲結合，雕塑感十足，最后一件藍色發(fā)光衣出場，讓觀眾感到新奇，得到很多掌聲和歡呼。

　　另一位臺灣設計師陳劭彥自創(chuàng)品牌Shao Yen，今年是第8度參加倫敦時裝周。他推出“Ripple漣漪”系列，除了在設計上精益求精，以跨界合作的“舞臺劇場”時裝展示方式，吸引時尚界視線。

　　陳劭彥2011年曾和另外兩位新晉設計師一起走秀，當時他的“神女”系列以上世紀80年代妓女照片為靈感，借由裸露不同身體部位挑戰(zhàn)觀眾視覺，大膽嘗試令人側目。他坦言在倫敦時裝周上，作為新晉設計師，“設計需要博眼球”。

　　隨著參展經驗增加，他2014秋冬新作更考慮到實穿性，不過材質上仍是結合毛料、絲、針織、玻璃珠布、pvc等，以展現(xiàn)女性堅毅特質又散發(fā)自我個性。陳劭彥邀請旅英臺灣建筑師吳雅筑和法籍展場設計師卡佩(Clio Capeille)合作，并用水影畫面，打造不同于走秀舞臺的特別氛圍，讓模特分批次展示時裝，吸引不少人觀看。他表示：“倫敦時裝周這個國際平臺有助作品讓更多人看到，增加曝光機會。希望未來能有機會再舉辦走秀。”{page_break}

　　中國買手：為二三線城市攬大牌

　　碰到中國買手Ivi時，她正向倫敦時裝周工作人員詢問，如何申請去看Burberry大秀。她是受四川攀枝花的一家百貨公司委托，在英國和時尚品牌談代理和合作。

　　第一次參加倫敦時裝周的她，因申請較晚，沒有拿到大牌的秀場邀請函。Ivi告訴記者，中國二、三線城市對時尚品牌的需求和消費能力提高很快，委托她的“奧林匹克太平洋(601099,股吧)購物中心”將于今年10月份在攀枝花開業(yè)，現(xiàn)在正積極邀請奢侈品牌進駐;所屬公司還計劃在江浙地區(qū)的二三線城市建立購物中心。

　　“Burberry、Vivienne Westwood、LV、Gucci等奢侈品大牌已進入中國市場，我們現(xiàn)在想邀請這些品牌去二、三線城市，當?shù)厝藢@些奢侈品的需求很大;另外，就是Topshop、Zara這樣已為大家所知道的高街品牌，我們也在接洽。”Ivi說，“還有，我感興趣的是英國本土、還不太為中國人所熟知的一些品牌。”

　　Ivi最終在Burberry倫敦旗艦店內，喝著香檳觀看了時裝秀現(xiàn)場直播，并和品牌的市場部聯(lián)系上，參觀位于Burberry倫敦總部的最新設計陳列室。Ivi說：“奢侈品大牌和已進入中國的高街品牌通常對中國市場發(fā)展有自己的戰(zhàn)略，而是否進駐二三線城市、在那些城市開設專賣店還是在購物中心設立專柜，就是我需要和品牌談的事情。”

　　對于本次時裝周上的華人設計師，Ivi表示，去看了好幾場，令她印象最深刻的是王海震和倫敦藝術學院、中央圣馬丁藝術學院的畢業(yè)生展。“王海震的作品比較成熟，也較適合市場。有些設計比較夸張，會吸引大家的注意，不過可能中國消費者還不太能接受，尤其是二三線城市。” Ivi說，最喜歡倫敦的著名買手店Liberty，買手眼光好，購物環(huán)境也特別，“我希望中國也有這樣專業(yè)的買手店”。

　　她還說，現(xiàn)在很多中國留學生在英國學習設計，我覺得入選畢業(yè)展的作品都不錯，還有一些中國留學生無法獲得贊助走秀，但他們的設計也很棒，以后有機會將考慮和畢業(yè)生合作。

　　另一位來自中國的買手優(yōu)優(yōu)(化名)正在上?；I開一家精品買手店，專營英國小眾時尚品牌。曾在英國留學的她表示，“上海消費者比較成熟，我和朋友們都想尋找一些特別的、獨一無二的時尚品，價格并不是問題。之前留學時，我就很喜歡逛倫敦的設計師小店。這次參加倫敦時裝周，我發(fā)現(xiàn)很多品牌之前都沒有聽說過，我和那些品牌的負責人直接交談，他們對中國市場也表示出興趣，我希望能將一些好作品帶回去。”

　　中國留學生：時裝周是學習歷練

　　倫敦作為創(chuàng)意之都，50多所倫敦高校都提供不同類型的時尚創(chuàng)意設計類專業(yè)課程。英國高等教育統(tǒng)計局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，近五年來，到倫敦就讀時尚創(chuàng)意藝術與設計專業(yè)的中國留學生大幅增長，漲幅達158%。

　　在倫敦Istituto Marangoni學校就讀奢侈品管理碩士專業(yè)的中國學生陳思羽，雖然只有幾場秀的邀請函，她仍堅持到Somerset House的主場外面觀看，且每次都精心搭配自己的時裝和配飾，成為很多攝影師的街拍對象。

　　希望以后成為買手的陳思羽，最開心的是可以和設計師直接對話、了解時尚行業(yè)的運作，并且在時裝周展館里了解買手實際操作過程和最新流行趨勢;同時，她在場外看模特、名人和時尚人士的造型，也可以學習很多。學校有門課程就是時尚趨勢預測和造型搭配，她說：“我自己搭配的造型被街拍、登在時尚網上，會有成就感，也是對我專業(yè)能力的肯定”。

　　威斯敏斯特大學時尚設計本科課程導師Andrew Groves介紹，該專業(yè)的二年級學生都需要到參加倫敦時裝周的設計師工作室實習，為期八周，這是課程設置的一部分。她表示，在英國的華人設計師增多，也為中國留學生提供了更多實習機會，“學生在實習中可以了解如何籌備一場時裝秀，同時他們也能鍛煉和時裝周主辦方、媒體和買手等的溝通能力，畢竟時尚是英國一個重要的產業(yè)。

　　倫敦發(fā)展促進署教育文化負責人麥卡錫說：“十年來，到倫敦高校就讀的中國學生人數(shù)一直保持穩(wěn)定增長，總人數(shù)已有1.2萬人，是目前倫敦外國留學生的最大群體。其中，時尚及設計專業(yè)的中國學生人數(shù)增加到1600人，是排在商科之后的第二大類專業(yè)。”