近日，為期4天的ISPO BEIJING2014第十屆亞洲運動用品與時尚展覽會（以下簡稱亞洲戶外展）在北京國家會議中心閉幕。據(jù)組委會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，本屆展會有來自全球的近600個戶外高端、冬季和極限運動品牌參展，以具有高科技含量的產(chǎn)品，吸引了戶外愛好者的眼球，給他們帶來驚喜。

　　今年展會特別設(shè)置了“China NEW中國新銳設(shè)計品牌”發(fā)布區(qū)，助力運動用品行業(yè)展現(xiàn)“中國創(chuàng)新”力量。目前中國是全球最大的戶外用品市場可以看出，這一區(qū)域的設(shè)置，意在讓這一最大市場的本土戶外品牌參與到市場的競爭中去，快速成長。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前，中國本土戶外用品品牌之間的競爭還只停留在國內(nèi)品牌之間，并沒有參與到國際競爭中去。

　　戶外也時尚

　　隨著環(huán)保和健康意識的日益增乾戶外運動、休閑健身成了人們追求的新生活方式，這也使得中國戶外用品市場更加繁榮。與此同時，記者發(fā)現(xiàn)，戶外用品正在向時尚“近”，從展會的名稱上便可看出。

　　來自法國的時尚戶外品牌CIMALP（喜瑪爾圖）就是一家兼顧戶外用品時尚與功能性的企業(yè)。

　　CIMALP一直致力于中國市場的開拓，力圖以中國市場業(yè)績帶動全球銷售，并提高品牌知名度。該品牌在保留法國純正設(shè)計理念的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國市場需求，針對中國的特殊人群、特殊體型、特殊要求，提供專門定制。2012年底，耶莉婭集團(tuán)收購CIMALP品牌在中國大陸、港澳臺地區(qū)的品牌終生經(jīng)營權(quán)和代理權(quán)，收購后短短兩年時間，該品牌在中國的業(yè)績便取得了飛速發(fā)展。

　　CIMALP1890年由法國MARSANNE家族創(chuàng)制，該家族在1964年正式設(shè)立戶外品牌。1996至1997年CIMALP贊助Laurence de la Ferrière戶外服裝，使后者成為世界上第一個單獨穿越南極大陸的女性。

　　據(jù)該企業(yè)員工介紹，CIMALP的目標(biāo)消費群體不局限于酷愛戶外運動的人群，還包括喜歡時尚休閑的中高端消費者。他們要讓消費者無論在日常生活中，還是戶外運動中，都能體驗到“時尚戶外、休閑健身”的概念。

　　市場或細(xì)分

　　南京邊城體育用品股份有限公司（以下簡稱南京邊城）有關(guān)負(fù)責(zé)人坦陳，目前，中國戶外用品市場的規(guī)模在150億到200億元之間，應(yīng)該說還比較小，但市場前景可期。

　　正是看好中國戶外用品市場的前景，國際知名戶外品牌才樂于到中國參加展會，希望這一平臺幫助其快速打開市場。首次參展的美國Coleman（科勒曼），在美國戶外裝備領(lǐng)域有超過百年的歷史，據(jù)其全球總裁Robert介紹，他們進(jìn)軍中國正是因為看到了中國戶外市場的巨大潛力。戶外運動用品在中國的市場整體規(guī)模還不大，Coleman愿意陪伴中國的戶外愛好者走過這段“啟蒙期”，愿意用做戶外品樣百年的經(jīng)驗，融合符合中國人審美及休閑習(xí)慣的元素，推動中國戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　“正在俄羅斯舉辦的索契冬季奧運會，為戶外用品市場帶來一些積極的影響?！币晃挥^眾認(rèn)為，冬季奧運會項目與戶外運動，嚴(yán)格地說是有區(qū)別的。

　　但在南京邊城的上述負(fù)責(zé)人看來，戶外用品市場完全可以延伸到如滑雪、極限等運動中，中國的戶外用品市場可進(jìn)行細(xì)分。

　　上述觀眾表示，隨著中國市場需求的加大，國際戶外品牌都會根據(jù)中國消費者需求，開發(fā)具有針對性的產(chǎn)品，品牌間的竟?fàn)帉⒉豢杀苊狻?/p>

　　亞洲戶外春夏展明年在華舉辦

　　今年是亞洲戶外展移植中國舉辦的第十年。作為在中國舉辦最早的戶外行業(yè)展會，ISPO BEIJING展會為眾多高端國際品牌進(jìn)入、立足中國市場提供了平臺。

　　據(jù)慕尼黑博覽集團(tuán)高層透露，自2015年起，ISPO BEIJING將舉辦春夏展。

　　ISPO自1971年在德國慕尼黑舉辦第一屆以來，至今已舉辦了74屆，是國際體育用品及運動時尚領(lǐng)域最具影響力，且規(guī)模最大的綜合性展會。2005年，ISPO移植到中國舉辦，從2007年起，ISPO正式移師北京，于每年2月在北京舉辦。

　　不可否認(rèn)，ISPO BEIJING為中國本土戶外用品企業(yè)搭建了一個平臺，有機會與國際眾多高端知名戶外品牌接觸，但同時，不少國際高端知名戶外品牌也是通過ISPOBEIJING，才被更多中國消費者接納。在ISPO BEIJING這個平臺上，業(yè)界看到，國際高端知名戶外品牌更能吸引中國消費者的目光。

　　一位資深戶外愛好者坦陳，玩戶外運動需要一定積累，不僅裝備上的投入要充足，還要有積極樂觀的心態(tài)。參加展會不只為了解裝備技術(shù)，還要了解行業(yè)資訊。此前熱衷于冬季戶外運動的他，還沒有太多嘗試夏季戶外運動項默ISPO BEIJING如果舉辦夏季展，將是一個很好的了解夏季戶外運動的平臺。