徐佳

　　上海時(shí)裝周已經(jīng)舉辦了11年，和大部分的時(shí)裝周一樣，每年兩季，提前半年發(fā)布下一季流行趨勢(shì)。2014春夏上海時(shí)裝周在10月17日如期而至。如往常，觀者很難在這里的秀場(chǎng)中總結(jié)出新一季的流行趨勢(shì)，設(shè)計(jì)師們自?shī)首詷?lè)的精神遠(yuǎn)大于“產(chǎn)品”的發(fā)布。但以此抹殺上海時(shí)裝周的功能，倒也偏頗。

　　專(zhuān)欄作家葉琪崢曾拿北京舉辦的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周與上海時(shí)裝周比較，得出以下結(jié)論：設(shè)計(jì)師想把名聲在國(guó)內(nèi)全覆蓋，站穩(wěn)腳跟，選中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周;國(guó)外品牌進(jìn)中國(guó)，新銳品牌或設(shè)計(jì)師想冒尖，選上海時(shí)裝周打前哨，有效地劃分了兩者的定位。

　　但這條路徑也不是一開(kāi)始就設(shè)定的。上海一直致力于成為全球第六大時(shí)尚之都，早前時(shí)裝周還特別注明是巴黎之后的第五站，旨在比肩四大時(shí)裝周。于是，為了提升國(guó)際性，上海時(shí)裝周一度主打國(guó)際牌，2004年讓·保羅·高提耶的秀場(chǎng)，開(kāi)啟了上海時(shí)裝周的巔峰，但也畫(huà)上了句點(diǎn)。之后，鮮有足夠分量的設(shè)計(jì)大師移步上海時(shí)裝周的舞臺(tái)，成熟的品牌更習(xí)慣單獨(dú)舉辦發(fā)布會(huì)。2011年邀請(qǐng)的維維安·韋斯特伍德，今年的王薇薇(Vera Wang)，都是品牌意欲在中國(guó)起步的考量。

　　美國(guó)權(quán)威時(shí)裝媒體《女裝日?qǐng)?bào)》曾對(duì)上海時(shí)裝周的熱鬧做過(guò)報(bào)道，當(dāng)然它也補(bǔ)充說(shuō)上海時(shí)裝周只是一個(gè)“Local Event”，“立足本土”未必就不是件好事。

　　上海設(shè)計(jì)

　　今年年初，上海時(shí)裝周協(xié)會(huì)聯(lián)手倫敦時(shí)裝周協(xié)會(huì)啟動(dòng)了Design by Shanghai設(shè)計(jì)師海外推廣項(xiàng)目，意在推廣上海原創(chuàng)力量的發(fā)展。9月，Design by Shanghai又將11位中國(guó)設(shè)計(jì)師帶到倫敦時(shí)裝周，參與其中的設(shè)計(jì)師，包括吉承、陸小瑀、李筱茗、林若蘋(píng)、鄭小丹和張羽昊，更有設(shè)計(jì)師買(mǎi)手店棟梁攜其合作的五位設(shè)計(jì)師劉旻、杜旸、上官喆、何艷、蘇仁莉加盟。

　　這些獨(dú)立設(shè)計(jì)師中有不少人是第一次走出國(guó)門(mén)辦秀，但他們都是上海時(shí)裝周的?？停憧赡軓膩?lái)沒(méi)有買(mǎi)過(guò)他們的衣服，但通過(guò)時(shí)裝周年復(fù)一年的報(bào)道，會(huì)有機(jī)會(huì)聽(tīng)到他們的名字。

　　比如吉承，幾乎沒(méi)有缺席過(guò)上海時(shí)裝周最近幾年的所有發(fā)布，經(jīng)歷了從獨(dú)立設(shè)計(jì)師起步的艱難，到現(xiàn)在積累了固定客戶群的小有成就，經(jīng)營(yíng)著三家實(shí)體店鋪。

　　“品牌未來(lái)個(gè)性化、原創(chuàng)化是大趨勢(shì)”，黃浦區(qū)商委主任張杰在本季時(shí)裝周發(fā)布會(huì)上直言，電子商務(wù)和城鎮(zhèn)化社區(qū)對(duì)人群的分流沖擊了傳統(tǒng)百貨業(yè)，而連卡佛、老佛爺?shù)荣I(mǎi)手制百貨接連在中國(guó)開(kāi)張，證明了人們對(duì)時(shí)尚有了進(jìn)一步的要求。“這正是一直扶持新銳設(shè)計(jì)師的上海時(shí)裝周的潛力所在”，他解釋原創(chuàng)設(shè)計(jì)這幾年取得的發(fā)展。

　　設(shè)計(jì)師品牌的時(shí)代似乎要來(lái)了。在倫敦的秀場(chǎng)，吉承就享受了特別的待遇，JI CHENG 2013秋冬發(fā)布是由資深倫敦時(shí)裝周秀導(dǎo)John Walford執(zhí)導(dǎo)，后臺(tái)得到雅詩(shī)蘭黛中國(guó)資深創(chuàng)意總監(jiān)Vincent Xu特別設(shè)計(jì)的全新T臺(tái)妝容，商業(yè)規(guī)格非常高。

　　此番回到上海，吉承又把自己“牡丹亭”的假山園林搭上了新天地太平湖的T臺(tái)，黛綠、青玉、胭脂色層疊刺繡，烘托出一片“人間四月芳菲盡”。她一貫在面料處理上精雕細(xì)琢，善于將繁復(fù)的傳統(tǒng)手工藝用與眾不同的手法重新創(chuàng)作。本季，設(shè)計(jì)師采用了多層約克褶的經(jīng)典技藝，這是一個(gè)相對(duì)復(fù)雜的工藝方式，需要手工和機(jī)器配合將面料穿線打褶再進(jìn)行高溫定型，從設(shè)計(jì)而言，各個(gè)環(huán)節(jié)都很成熟。

　　本土設(shè)計(jì)師李鴻雁則是上海時(shí)裝周的另一位老朋友，長(zhǎng)期被安排在壓軸的場(chǎng)次。今年上海時(shí)裝周的收官大秀照例也是她的最新作品——與迪士尼合作的HELEN LEE 2014春夏“90+10”系列，今年是李鴻雁同名品牌Helen Lee創(chuàng)立10周年，也是迪士尼90周年慶，這場(chǎng)跨界需要設(shè)計(jì)師將經(jīng)典米奇形象駕馭出摩登時(shí)髦的風(fēng)格，李鴻雁將丹寧元素、迪士尼形象印花和街頭時(shí)尚融合在一起，倒也俏皮。

　　但李鴻雁的商業(yè)潛力不僅僅限于與商業(yè)品牌的合作，她的秀每年話題度最多，前排的買(mǎi)手來(lái)得也最多，剛剛在上海開(kāi)設(shè)旗艦店的連卡佛首次簽約了3位中國(guó)本土服裝設(shè)計(jì)師品牌，Helen Lee就是其中之一，也是上海唯一的簽約品牌。

　　今年6月，連卡佛時(shí)尚總監(jiān)莎拉·羅森(Sarah Rutson)親自飛抵上海，到訪李鴻雁的工作室。莎拉·羅森一眼相中了李鴻雁的衣服，不僅自己掏腰包買(mǎi)了幾件，在和設(shè)計(jì)師討論了作品的尺寸和結(jié)構(gòu)之后，還即刻為連卡佛下了訂單。

　　推出去，還要引進(jìn)來(lái)。最近幾屆上海時(shí)裝周多了不少海歸的身影，繼上半年的王海震后，曾在圣馬丁求學(xué)的邱昊第二季在上海做秀，從創(chuàng)意到設(shè)計(jì)，各個(gè)環(huán)節(jié)非常完整。而畢業(yè)于倫敦時(shí)裝學(xué)院的胡馨予則帶著其同名設(shè)計(jì)師品牌XinYu Hu首次登陸中國(guó)。{page_break}

　　引入資本

　　李鴻雁曾經(jīng)算過(guò)一份參加時(shí)裝周的經(jīng)濟(jì)賬，從舞美搭建，到請(qǐng)模特請(qǐng)化妝師，再到服裝制作費(fèi)和公關(guān)費(fèi)，一場(chǎng)發(fā)布秀下來(lái)10萬(wàn)都算省錢(qián)。對(duì)于還需要扶持的獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌，這筆費(fèi)用無(wú)疑雪上加霜。

　　在上海時(shí)裝周上，秀的媒體推廣作用遠(yuǎn)超于實(shí)際商業(yè)作用，如缺乏買(mǎi)手和相對(duì)應(yīng)的交易平臺(tái)等，發(fā)布會(huì)為獨(dú)立設(shè)計(jì)師帶來(lái)的收益并沒(méi)有砸錢(qián)辦秀的投入大，這一直為人詬病。

　　有人提議，產(chǎn)業(yè)大佬應(yīng)當(dāng)主動(dòng)給予扶植，因?yàn)椴还苁侵匾曎Q(mào)易的紐約時(shí)裝周，還是先鋒氣質(zhì)更濃郁的倫敦，都有資本的介入來(lái)助推產(chǎn)業(yè)。特別是倫敦時(shí)裝周，每季都會(huì)資助新的設(shè)計(jì)師，F(xiàn)ashion East是一個(gè)專(zhuān)門(mén)扶植年輕設(shè)計(jì)師的機(jī)構(gòu)，贊助者為英國(guó)知名快時(shí)尚品牌Topshop;而約翰·加里亞諾則掛帥了Fashion Fringe大獎(jiǎng)，去年，中國(guó)設(shè)計(jì)師王海震在此獎(jiǎng)項(xiàng)中拔得頭籌，贏得倫敦矚目，那屆大賽主席正是巴寶莉品牌首席創(chuàng)意總監(jiān)克里斯多佛·貝利。今年上半年，王海震回到上海時(shí)裝周做秀，頭排嘉賓區(qū)中就坐著克里斯多佛·貝利，F(xiàn)ashion Fringe正是淵源。

　　也許是受到了啟發(fā)，今年上海時(shí)裝周組委會(huì)聯(lián)合復(fù)星公益基金會(huì)主辦了“復(fù)星公益·中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師時(shí)尚大獎(jiǎng)”，首屆獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師為武學(xué)偉、武學(xué)凱兄弟。作為獎(jiǎng)勵(lì)，“復(fù)興公益”全程贊助了武氏兄弟在2014春夏上海時(shí)裝周的揭幕秀。而這個(gè)項(xiàng)目據(jù)悉將一直延續(xù)下去，每年評(píng)選一位“海外歸來(lái)的優(yōu)秀時(shí)裝設(shè)計(jì)師或中國(guó)境內(nèi)最具影響力的優(yōu)秀時(shí)裝設(shè)計(jì)師”，贊助他們的最新時(shí)裝發(fā)布。

　　事實(shí)上，武學(xué)偉、武學(xué)凱是圈子里成名已久的“前輩”，幾乎拿遍了國(guó)內(nèi)所有獎(jiǎng)項(xiàng)，根本算不上“新銳”，可見(jiàn)資本初涉的謹(jǐn)慎。但有了資本的介入，秀場(chǎng)的氣派自然不同于其他獨(dú)立設(shè)計(jì)師的“寒酸”，國(guó)際時(shí)尚中心3D的秀場(chǎng)，50余位專(zhuān)業(yè)級(jí)模特，還串有各種表演，處處都有高端大氣上檔次的跡象，這也算是為后來(lái)者開(kāi)啟了一道曙光。

　　武學(xué)偉、武學(xué)凱兄弟倆的這場(chǎng)秀名喚“合和”，系列仍然以民族傳統(tǒng)為靈感來(lái)源，作品中既有沿用多年、儼然兄弟倆標(biāo)志性的“剪紙兒”，更多的則以中國(guó)傳統(tǒng)明清家具、中國(guó)繪畫(huà)等為想象依托，有跳脫的元素，但大體樸實(shí)圓潤(rùn)。“這個(gè)時(shí)代需要個(gè)性，但越是個(gè)性的時(shí)代，越需要融合”，武學(xué)凱在后臺(tái)接受采訪時(shí)告訴記者，“合和”也是兄弟倆現(xiàn)階段的人生感悟。

　　除了設(shè)計(jì)師品牌，有實(shí)力的本土商業(yè)品牌也開(kāi)始盯準(zhǔn)時(shí)裝周的平臺(tái)。一般來(lái)說(shuō)，海外商業(yè)品牌希望進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，都會(huì)選擇上海時(shí)裝周作為首次亮相的平臺(tái)，試著預(yù)熱，然后謀求來(lái)年開(kāi)店，比如美國(guó)的AK CLUB等。

　　今年，上海紡控旗下的中高端品牌Prolivon以“海平面以下”為主題進(jìn)行了發(fā)布，意在借助時(shí)裝周擴(kuò)散商業(yè)價(jià)值。

　　Prolivon曾被評(píng)為2012年度上海市重點(diǎn)推進(jìn)的自主品牌之一，今年又獲得2013上海設(shè)計(jì)之都年度品牌的殊榮，一直試圖打造中國(guó)的高端品牌。本次發(fā)布運(yùn)用濃郁的單色：薄荷綠、繽紛藍(lán)、環(huán)礁藍(lán)、珊瑚紅等搭配透視歐根紗，營(yíng)造出超現(xiàn)實(shí)主義夢(mèng)幻感。

　　“上海時(shí)裝周還是能聚集人氣的，對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)有很大的好處”，其公關(guān)告訴記者，Prolivon本來(lái)打算邀請(qǐng)Maggie Q到場(chǎng)助陣，價(jià)碼都談好了，無(wú)奈臨時(shí)變動(dòng)，“不然對(duì)品牌定位是一個(gè)有效的宣傳點(diǎn)。”

　　此外，作為創(chuàng)意設(shè)計(jì)商業(yè)落地的具體實(shí)踐，上海時(shí)裝周期間也同步推出系列展售活動(dòng)，為大眾提供近距離接觸、了解T臺(tái)作品的機(jī)會(huì)。面向大眾展售，其效果未知，但也算是增加了一條商業(yè)流通渠道。