這些品牌，有的正在嶄露頭角，有的已然是參天大樹(shù)，他們都是支撐起服裝強(qiáng)國(guó)的顆顆種子

　　春風(fēng)三月，播種時(shí)節(jié)。

　　3月26日晚，備受矚目的杰克·第九屆中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)品牌將會(huì)揭開(kāi)最終的面紗。

　　享有服裝界奧斯卡美譽(yù)的中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)大獎(jiǎng))，歷來(lái)都是對(duì)中國(guó)頂級(jí)服裝品牌的一次巡禮。

　　去年，“大獎(jiǎng)”首次提出“年度品牌”概念，將所有獲獎(jiǎng)品牌統(tǒng)稱(chēng)為年度品牌，以此概念為龍頭修整“大獎(jiǎng)”品牌的宣傳及推廣體系，使之推廣傳播過(guò)程更為方便簡(jiǎn)潔。此外，去年“大獎(jiǎng)”還首次在特別獎(jiǎng)序列設(shè)置了五項(xiàng)特別獎(jiǎng)項(xiàng)，以表彰為服裝業(yè)發(fā)展做出卓越貢獻(xiàn)的行業(yè)內(nèi)外相關(guān)組織機(jī)構(gòu)。

　　去年此時(shí)，速寫(xiě)、舒朗、雷迪波爾、羅蒙、歌莉婭、雅瑩、利郎、太平鳥(niǎo)、愛(ài)慕九個(gè)品牌在2011年的出色表現(xiàn)獲得中國(guó)服裝界同仁的一致肯定，海寧中國(guó)皮革城管理委員會(huì)、晨風(fēng)集團(tuán)、大連萬(wàn)達(dá)等獲得特別獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　剛過(guò)去不久的2012年，是服裝行業(yè)陣痛的一年，也是服裝人思變的一年，更是深化內(nèi)生動(dòng)力，形成、尋找新優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵年。在行業(yè)整體趨緊的情況下，2012年度的“大獎(jiǎng)”無(wú)疑具有更大的含金量，對(duì)服裝業(yè)的意義非凡。

　　本屆“大獎(jiǎng)”依舊秉承公平、公正、公開(kāi)的評(píng)審要?jiǎng)t，在普華永道全程監(jiān)督下，經(jīng)過(guò)為期三個(gè)月的“商業(yè)覆蓋率統(tǒng)計(jì)”、“消費(fèi)者調(diào)查”及“行業(yè)專(zhuān)家調(diào)查”，完成了提名評(píng)審工作。

　　其中“商業(yè)覆蓋率統(tǒng)計(jì)”選擇了包括北京-新光天地、天津-海信廣場(chǎng)、上海-新天地、廣州-王府井百貨等百余家全國(guó)重點(diǎn)億元大型百貨商場(chǎng)，調(diào)查品牌在商場(chǎng)中的覆蓋情況。商場(chǎng)調(diào)查基本覆蓋了全國(guó)各重要城市、文化名城、時(shí)尚都市等，使得商場(chǎng)調(diào)查具有較高的代表性。

　　另外，本屆大獎(jiǎng)繼續(xù)采取消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查的方式，收集到了來(lái)自北京、哈爾濱、大連、青島、濟(jì)南、上海、西安、武漢、深圳、杭州等10個(gè)城市繁華商業(yè)街區(qū)的街頭隨機(jī)調(diào)查資料，為提名評(píng)審提供了客觀的論據(jù)。

　　最終，在去年的12月份，根據(jù)以上三項(xiàng)數(shù)據(jù)提出本屆“大獎(jiǎng)”提名評(píng)審名單，再經(jīng)由權(quán)威專(zhuān)家組成的提名評(píng)審團(tuán)審議后，產(chǎn)生各獎(jiǎng)項(xiàng)的提名獎(jiǎng)品牌。

　　時(shí)間回到去年11月底，在第二屆中國(guó)服裝大會(huì)上，當(dāng)鄭征第一次以企業(yè)案例演講嘉賓的身份站在中國(guó)服裝大會(huì)平行會(huì)議的舞臺(tái)時(shí)，他的另一個(gè)身份——上海日播實(shí)業(yè)有限公司副總經(jīng)理，就已經(jīng)表示中國(guó)服裝業(yè)認(rèn)可了“broadcast：播”在市場(chǎng)上的成績(jī)。

　　在品牌案例演講中，鄭征這樣說(shuō)：“播牌也曾有過(guò)迷茫，曾經(jīng)在擁抱市場(chǎng)與堅(jiān)持自我之間徘徊許久，慶幸的是我們最終找到了方向，那就是堅(jiān)持原創(chuàng)，最終形成了自己的風(fēng)格?！?/p>

　　如今，“播”浪漫略帶中性，知性透出簡(jiǎn)約的品牌風(fēng)格，體現(xiàn)了現(xiàn)代新女性干練、優(yōu)雅并存的氣質(zhì)，產(chǎn)品注重搭配，強(qiáng)調(diào)組合帶來(lái)的變化和情緒，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得良好市場(chǎng)回報(bào)，還受到了不少來(lái)自英國(guó)、德國(guó)、日本、美國(guó)等國(guó)際買(mǎi)家的青睞，并受邀于2013年赴法國(guó)巴黎召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)。

　　同樣在中國(guó)服裝大會(huì)上，上海之禾品牌管理有限公司總經(jīng)理葉壽增詮釋了芝禾ICICLE品牌的環(huán)保理念，“芝禾打造的是舒適環(huán)保的通勤裝，比如一?？圩樱覀兙陀昧怂姆N材料——椰樹(shù)殼、貝殼、牛角、果實(shí)，ICICLE只用天然原料，90%以上的纖維是天然的?！?/p>

　　細(xì)分的人群定位、細(xì)分的設(shè)計(jì)定位，環(huán)保概念的倡導(dǎo)，芝禾品牌建立之時(shí)即細(xì)分了自己的市場(chǎng)氛圍和風(fēng)格理念，因此一經(jīng)推出，即得到了其消費(fèi)群的認(rèn)同和喜愛(ài)，鮮明的品牌風(fēng)格定位使芝禾獲益匪淺。

　　獨(dú)特鮮明的品牌訴求與品牌文化，形成直抵目標(biāo)消費(fèi)者心靈的軟實(shí)力，這也許就是播和芝禾ICICLE提名本屆風(fēng)格大獎(jiǎng)的理由。相比這兩個(gè)品牌，此次CHIC鄭州展團(tuán)的“重量級(jí)選手”領(lǐng)秀·夢(mèng)舒雅，則依靠過(guò)硬的質(zhì)量體系，獲得本屆大獎(jiǎng)“品質(zhì)大獎(jiǎng)”的提名。

　　素有“女褲專(zhuān)家與領(lǐng)導(dǎo)者”之稱(chēng)的領(lǐng)秀·夢(mèng)舒雅，28種分類(lèi)板型，128道詳細(xì)工藝流程使其設(shè)計(jì)理念得到了很好詮釋?zhuān)云焚|(zhì)為動(dòng)力全力打造出的品牌定位。2011年，企業(yè)入駐亞洲最大的女褲產(chǎn)業(yè)園區(qū)，領(lǐng)秀·夢(mèng)舒雅將開(kāi)始更高效的運(yùn)作，預(yù)計(jì)年產(chǎn)服裝1500萬(wàn)件套。

　　如今，夢(mèng)舒雅品牌強(qiáng)勢(shì)升級(jí),全新的領(lǐng)秀品牌悄然亮相,一個(gè)以領(lǐng)秀·夢(mèng)舒雅、艾蜜爾、MC等多個(gè)品牌構(gòu)成的領(lǐng)秀女褲帝國(guó)，由此建立。

　　位于福建石獅的狼道(WOLF ZONE)，目標(biāo)消費(fèi)群體是年輕的潮流男士，以原創(chuàng)牛仔為起點(diǎn)，本著個(gè)性時(shí)尚，不拘一格、貼近生活的原創(chuàng)設(shè)計(jì)風(fēng)格，創(chuàng)造匯集著符合當(dāng)代男士穿著品味的各種潮流風(fēng)格男裝。

　　2012年的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，狼道品牌創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師劉奕群傾心打造的“回歸本土”牛仔裝品牌發(fā)布會(huì)，以蓄勢(shì)待發(fā)的“丹寧力量”，體現(xiàn)出狼道不斷追求與突破，找尋新的立足點(diǎn)，專(zhuān)注細(xì)節(jié)帶來(lái)的轉(zhuǎn)變并使其累積為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的籌碼。如今，狼道已成為中國(guó)休閑裝市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，成為本屆大獎(jiǎng)中“潛力大獎(jiǎng)”的提名品牌。

　　獲得“創(chuàng)新大獎(jiǎng)”提名的“帕羅”，目標(biāo)是打造中國(guó)第一高端羊絨品牌，成為追求“經(jīng)典”、“高雅”，擁有優(yōu)雅沉靜的藝術(shù)設(shè)計(jì)文化的品牌。

　　2012年9月26日，帕羅設(shè)計(jì)師劉芳攜其高端羊絨系列Paluopo by Liufang，參與了“China in Paris”于2013春夏巴黎時(shí)裝周中的展示與發(fā)布，劉芳成為繼謝鋒、馬可之后登上巴黎時(shí)裝周的又一位中國(guó)設(shè)計(jì)師。

　　獲得本屆大獎(jiǎng)“價(jià)值大獎(jiǎng)”提名的歌力思(ELLASSAY)，近年致力于發(fā)展藝術(shù)公益事業(yè)，創(chuàng)立“深圳市慈善會(huì)·歌力思藝術(shù)公益基金”，挖掘并資助具藝術(shù)天賦的青少年及年輕藝術(shù)家，提供可持續(xù)發(fā)展的公益平臺(tái)，并推出首部時(shí)裝微電影《玫瑰人生》，獲得良好市場(chǎng)效果。

　　“大獎(jiǎng)”組委會(huì)給出的提名理由為：通過(guò)舉辦與品牌附加值相關(guān)的大型活動(dòng)提升品牌的關(guān)注度與品牌含金量，作為中國(guó)高級(jí)時(shí)裝的知名品牌，歌力思在品牌價(jià)值提升方面已進(jìn)入了追求社會(huì)價(jià)值階段。

　　這些品牌，有的正嶄露頭角，有的已然是參天大樹(shù)，對(duì)于中國(guó)服裝業(yè)而言，他們都是支撐起服裝強(qiáng)國(guó)的顆顆種子。26個(gè)提名獎(jiǎng)品牌，誰(shuí)將最終成為“年度品牌”，我們拭目以待!