一年一度“大獎”的光芒，正在將中國服裝品牌從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的夢想照進現(xiàn)實。

　　嚴謹評審帶來“含金量”

　　“中國服裝品牌年度大獎”從創(chuàng)辦之初，就以“公平、公正、公開”為原則。正是對原則堅守，讓大獎成為了行業(yè)的標尺，成為中國服裝品牌認可與追逐的最高榮譽，并因此被稱為“中國服裝行業(yè)的奧斯卡”。

　　10年來，大獎的評審機制不斷完善。不僅引入咨詢審計服務(wù)機構(gòu)美國普華永道公司進行全程的審計監(jiān)控，更是形成了嚴謹?shù)?ldquo;商業(yè)、消費、專家”三足鼎立的評審體系。一方面，審計監(jiān)控的嚴密性和公正性保證了大獎的公平、公正、公開，另一方面，來自商業(yè)的一手資料，有來自消費者的直白心聲，有來自行業(yè)專家的提名推薦，更加穩(wěn)固了中國服裝品牌年度大獎的市場檢驗原則。

　　回望過去，大獎走過的每一步都值得銘記。第一屆大獎就采取了網(wǎng)絡(luò)投票、電話隨機抽查以及問卷調(diào)查的方式。第二屆實現(xiàn)了電子化、無紙化評審;強調(diào)社會的廣泛參與，終評環(huán)節(jié)在全國1200個賣場終端增設(shè)了投票箱。第三屆赴北京、上海、杭州等12個城市進行實地調(diào)研。第五屆增加了對全國百個億元商場的調(diào)查。第六屆推出雙推選制度，由專家評審團和商業(yè)評審團進行推選。第七屆，三足鼎立的評審體系正式形成。將原有百家億元商場負責(zé)人參與的商業(yè)調(diào)查改為“商業(yè)覆蓋率統(tǒng)計”，即統(tǒng)計每個商場服裝品牌存在狀況，以獲取單個服裝品牌在全國商場的覆蓋率情況。這一轉(zhuǎn)變，直接將品牌現(xiàn)有市場情況完全展現(xiàn)出來，也標志著商業(yè)調(diào)查環(huán)節(jié)達到百分百的客觀。增添“消費者行為分析”，通過消費者調(diào)查，不僅收集到來自全國各區(qū)域消費者反饋的聲音，為提名評審提供有力論據(jù)，同時一批在各個區(qū)域經(jīng)營表現(xiàn)優(yōu)異的品牌也客觀地進入了“大獎”的視線。

　　這兩個極具市場說服力的指標與“行業(yè)專家調(diào)查”形成提名程序中三個基礎(chǔ)名單，通過普華永道的有序排列，最終形成初評提名品牌候選名單。

　　獎項見證榜樣的力量

　　10年來，大獎平臺對中國服裝品牌的新生動力綿延不絕的強勁發(fā)展起到了至關(guān)重要的推手作用，同時也是檢驗中國服裝品牌健康與否的晴雨表。十年來，280個品牌參選，84個品牌獲提名獎，57個品牌成為大獎得主。其中，白領(lǐng)、報喜鳥、美特斯邦威、雅戈爾、波司登、七匹狼、太平鳥、愛慕等活躍于市場的優(yōu)質(zhì)品牌數(shù)次奪得大獎榮譽。

　　縱覽大獎的八大獎項和特別獎的設(shè)置，與品牌建設(shè)和發(fā)展息息相關(guān)。首先，品牌需要具備最基本的風(fēng)格和品質(zhì)要素——風(fēng)格大獎和品質(zhì)大獎;經(jīng)過經(jīng)營模式和組織管理等方面的創(chuàng)新，對產(chǎn)品進行策劃包裝之后上市銷售——策劃大獎和創(chuàng)新大獎;以銷售業(yè)績分出品牌的潛力和營銷獎項——潛力大獎和營銷大獎;最后是分量較重的公眾大獎、價值大獎和成就大獎，以及特別獎。

　　在品牌大獎中設(shè)立的一系列的獎項中，品質(zhì)、策劃和營銷三大獎項是每個品牌在運作過程中都要落到實處的，需要很強的執(zhí)行力。中國服裝協(xié)會專職副會長王茁認為，品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)。他說：“我們倡導(dǎo)建立四位一體的品牌：品質(zhì)、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會責(zé)任，其中品質(zhì)是品牌發(fā)展的基石。如果沒有品質(zhì)就沒有品牌，就沒有品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，就沒有品牌讓消費者認可的理由。”這也正如報喜鳥董事長吳志澤在年度大獎頒獎典禮上的一句經(jīng)典發(fā)言——“先有品，才有牌。”

　　公眾是品牌得以長久發(fā)展的基礎(chǔ)，一個品牌只有獲得了公眾的認可，才能保持旺盛的生命力，品牌才能生存發(fā)展下去。在獲得公眾認可的道路上，中國品牌還在向國際成熟品牌不斷學(xué)習(xí)，正是因為這個不斷學(xué)習(xí)的過程，讓中國品牌逐漸成熟了起來。而可喜的是，雅戈爾、七匹狼、波司登、真維斯、利郎等一批品牌走在了前列。

　　而對于價值，愛慕品牌管理部總監(jiān)楊彥表示：“品牌價值對于行業(yè)、企業(yè)都有重要意義。它是對企業(yè)的綜合考評，包括產(chǎn)品品質(zhì)、市場表現(xiàn)以及國際化等各方面。愛慕獲得價值大獎，是行業(yè)對愛慕品牌的極大肯定。”

　　創(chuàng)新是品牌發(fā)展的動力，而潛力決定著品牌在行業(yè)中能走多遠。10年來，在體驗式營銷、陳列營銷方面開創(chuàng)先河的女裝品牌白領(lǐng)，服裝電商業(yè)內(nèi)“第一個吃螃蟹”的垂直電商品牌凡客誠品，采用商品企劃、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售一體化SPA商業(yè)模式的諾奇，以“生活高爾夫”風(fēng)格獨樹一幟的比音勒芬品牌，紛紛獲得大獎的榮譽。

　　漢帛國際集團董事長、“潛力大獎”品牌Nancy K創(chuàng)建人高敏認為：“現(xiàn)在是360度維度時代，只有各方面都做得非常到位才能進入到競爭的行列。要想脫穎而出就需要不斷創(chuàng)新，加強品牌持續(xù)的熱情。我認為，品牌在時間積累上也很重要，當品牌成立了到一定時間后，仍能保持旺盛的創(chuàng)新能力，這個品牌就一定會領(lǐng)先。”

　　值得一提的是，“成就大獎”絕非單純意義上某幾個方面的評審，它必須是全方位測評之后的一個綜合考量。實際上，“成就大獎”蘊涵了品牌的經(jīng)濟效益、社會效益以及公眾的反映度，這些非一朝一夕能形成。同時，此類品牌在獲獎之后，仍然保持著自身的優(yōu)勢，穩(wěn)定發(fā)展。10年以來，杉杉、雅戈爾、紅豆、波司登、七匹狼、美特斯·邦威、真維斯、愛慕、報喜鳥等一批領(lǐng)軍品牌都先后獲得了成就大獎。

　　產(chǎn)業(yè)上下游強強聯(lián)合

　　2013年年末，中國服裝協(xié)會與中捷縫紉機股份有限公司再度攜手，達成“全面戰(zhàn)略合作”關(guān)系，中捷縫紉機股份有限公司獨家冠名贊助第十屆至第十五屆“中國服裝品牌年度大獎”。

　　實際上，早在“大獎”誕生之際，中捷縫紉機股份有限公司作為世界服裝行業(yè)光機電一體化設(shè)備解決方案運營商，就憑借遠見卓識和肩負打造中國服裝產(chǎn)業(yè)鏈自主品牌之責(zé)任，當仁不讓地攜手中國服裝協(xié)會，開啟了獨家贊助“大獎”的第一個“五年”征程，也開創(chuàng)了中國服裝上下游產(chǎn)業(yè)之間強強聯(lián)合的先河。

　　如今，“大獎”跨入第十個年頭，已成為中國服裝品牌最高的榮譽殿堂，“大獎”含金量與日俱增。“中捷”攜手“大獎”風(fēng)雨兼程十載，已建成浙江、江蘇兩大生產(chǎn)基地，發(fā)展成為一家在縫紉機鑄造、機殼加工、涂裝、裝配四大工藝方面全部實現(xiàn)自動化生產(chǎn)的現(xiàn)代化無區(qū)域股份制企業(yè)，創(chuàng)造了連續(xù)數(shù)年營業(yè)總收入行業(yè)第一的佳績，為建設(shè)中國服裝制造大后方添上了濃墨重彩的一筆。

　　衣食住行，以衣為先;服裝制造，縫制設(shè)備是后盾。2014年，時值中捷集團喜迎二十華誕、中捷股份上市十周年之際。此次攜手，中捷將秉承“服務(wù)中國大服裝”的理念，充分整合中國服裝與縫制機械兩大行業(yè)之間得天獨厚的天然親密關(guān)系，與中國服裝行業(yè)同呼吸、共命運、謀發(fā)展，站在振興中國裝備工業(yè)的高度，加大研發(fā)力度，通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品優(yōu)化，以國際領(lǐng)先的光機電氣一體化縫紉機系列產(chǎn)品，武裝中國服裝制造企業(yè)，并協(xié)同解決瓶頸工序、產(chǎn)品質(zhì)量、勞動效率等問題，同時加速縮小與世界縫制設(shè)備技術(shù)的差距，藉以實現(xiàn)中國服裝產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的上下游產(chǎn)業(yè)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的強國之夢。