會展場館的展位是展品展示和觀眾參觀展覽的主要場所，進(jìn)行展位設(shè)計，不但可以與參展的其他企業(yè)進(jìn)行明確區(qū)隔，吸引觀眾注意，還能有效傳遞展品信息，突出參展企業(yè)與眾不同的企業(yè)文化以及經(jīng)營理念。

　　但是由于展會的獨特性，展位設(shè)計還應(yīng)該具有自己的獨特性，即努力做到展臺設(shè)計與會展整體氛圍協(xié)調(diào)。展位設(shè)計不是參加設(shè)計大賽，展臺設(shè)計是為了襯托展品，不可喧賓奪主。同時展臺設(shè)計要考慮參展者的公眾形象，不可過于標(biāo)新立異，不應(yīng)忽略展示、會談、咨詢、休息等基本功能。展位設(shè)計應(yīng)該滿足以下幾項基本原則。

　　營銷性

　　企業(yè)參展是一種市場行為，展臺是企業(yè)顯示實力和產(chǎn)品特色的窗口，有個性、有視覺沖擊力的展臺布置可以使企業(yè)在眾多的參展商中脫穎而出。展位設(shè)計的根本任務(wù)是幫助企業(yè)達(dá)到參展的目的，因此配合企業(yè)參展目標(biāo)，進(jìn)行視覺引導(dǎo)，完成營銷目的是展位設(shè)計的基本要求。

　　展會上熱烈的貿(mào)易氣氛，很容易激起觀眾的消費熱情，因此展位設(shè)計也應(yīng)該突出企業(yè)參展的商貿(mào)氛圍，讓參展的觀眾經(jīng)過展位時能夠放慢腳步，光顧展位。因此，展位設(shè)計應(yīng)該突出基本的參展信息：企業(yè)標(biāo)識、品牌風(fēng)格、展品特色、目標(biāo)顧客特征以及參展主題等。

　　藝術(shù)性

　　展位設(shè)計的手法是多種多樣的，以展品為中心，利用各種陳列技法、裝潢手段進(jìn)行藝術(shù)造型，突出展品特征，渲染展覽氣氛，讓參展的觀眾在參觀的同時，形成視覺、聽覺、精神上的享受，這不但利于將會展效果發(fā)揮到極致，也會提升會展的水平。

　　針對性

　　不同的參展目標(biāo)吸引不同的參展觀眾，針對不同的目標(biāo)觀眾，展位設(shè)計也需要做出調(diào)整。符合目標(biāo)觀眾的審美需求、吻合目標(biāo)顧客的消費習(xí)慣、貼近目標(biāo)人群的消費心理是展位設(shè)計要明確考慮的要素。

　　科學(xué)性

　　展會是觀眾、展品、企業(yè)大量聚集的地方，大量的商業(yè)信息、熙熙攘攘的人流、目標(biāo)各異的參展觀眾、緊湊的日程安排，需要展位設(shè)計兼顧視覺營銷的科學(xué)性，比如將引人注目的展品擺放在展臺或展位左側(cè)，以符合觀眾的注視習(xí)慣。通道設(shè)計要符合國人逆時針行走的習(xí)慣，展品陳列的對稱與否、展臺貨架的高低參差等都要符合人們的觀看習(xí)慣。