今年是中國玩具協(xié)會成立25周年，并成功更名為中國玩具和嬰童用品協(xié)會，10月12-14日，其主辦的第十屆中國玩具展與首次獨立成展的中國嬰童展和中國品牌授權(quán)展同臺在上海新國際博覽中心舉辦，助推企業(yè)內(nèi)外銷市場開拓。

　　今年三展合力，整體面積達(dá)到61500平方米、展位突破3000個、展商超過850家，規(guī)模與首屆相比擴大近10倍，繼續(xù)領(lǐng)跑大陸第一。作為品牌薈萃、產(chǎn)區(qū)集中、高層云集的行業(yè)盛會，今年三展聯(lián)袂呈現(xiàn)多重亮點，帶動玩具、嬰童用品、品牌授權(quán)行業(yè)實現(xiàn)新的飛躍。

　　中國市場空間無限，國際品牌集中搶灘

　　據(jù)第六次全國人口普查結(jié)果公布，2010年14歲以下的兒童超過2.2億；而協(xié)會針對消費者和百貨業(yè)渠道的調(diào)查報告披露，2010年購買中等價位玩具的消費者比例同比提高4%，85%的百貨商場兒童用品銷售額增長。中國龐大的消費群體、旺盛的消費需求、廣闊的市場空間，讓國際品牌越發(fā)注重中國市場的開拓，這也證明了中國作為極具潛力的世界消費中心，在國際市場上的重要地位和影響力。

　　今年，中國玩具展、中國嬰童展國際品牌出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象，同比增長達(dá)49%，分別來自美國、德國、法國、英國、日本、意大利、韓國、丹麥、意大利、瑞典、荷蘭、泰國、比利時，以及中國臺灣、香港等近20個國家和地區(qū)，包括Chicco、Philips Avent、Bandai、Hasbro、Takara Tommy、MGA、Sylvanian Families、Piko、Siku等，這些海外知名品牌依托協(xié)會的服務(wù)平臺，與來自全國30多個省市的商超采購經(jīng)理人、代理經(jīng)銷商、專賣店等各級買家接洽，深入了解中國市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，制定針對性的營銷策略，同時，也順勢拓寬產(chǎn)品經(jīng)銷渠道，擴大品牌影響力。

　　引導(dǎo)國內(nèi)企業(yè)自主創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　鼓勵企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新，繼續(xù)推進品牌戰(zhàn)略，是中國玩具和嬰童用品行業(yè)“十二五”發(fā)展目標(biāo)之一。本屆展會，協(xié)會尤為關(guān)注自主創(chuàng)新、自主品牌、技術(shù)含量高、附加值高、低碳環(huán)保的展品和企業(yè)，審時度勢推進企業(yè)品牌優(yōu)化，提升中國玩具和嬰童行業(yè)競爭力，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的潮流與方向。

　　今年展會，奧飛、星輝、高樂、驊威、群興及好孩子等國內(nèi)行業(yè)上市公司以及木玩世家、龍昌、小天使等行業(yè)領(lǐng)頭軍均全線嶄露，奧光、嘉達(dá)、鐘藝等許多從專注出口逐漸轉(zhuǎn)型試水內(nèi)銷市場的企業(yè)，也攜帶自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品精彩亮相，而炫動、卡酷等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的企業(yè)，更順勢推廣其獨特的品牌營銷模式。同時，協(xié)會還在展期表彰“玩具創(chuàng)"星"大賽”獲獎企業(yè)，并專門開辟“新品展示區(qū)”，宣傳新材料、新技術(shù)、新工藝、新設(shè)計、新功能等，受到展商的積極響應(yīng)，紛紛拿出頂級新品參與，加強自身形象建設(shè)，推動行業(yè)自主創(chuàng)新發(fā)展。

　　與地方政府合作，積極推進產(chǎn)區(qū)集群化發(fā)展

　　集群化發(fā)展在產(chǎn)業(yè)鏈配套和整合、企業(yè)資源共享、產(chǎn)區(qū)影響力提高等方面的優(yōu)勢，是企業(yè)單打獨斗無法比擬的，作為朝陽產(chǎn)業(yè)，玩具和嬰童用品前景廣闊、潛力無限，逐漸成為眾多地方經(jīng)濟支柱之一。當(dāng)前，各產(chǎn)區(qū)地方政府和協(xié)會紛紛出臺扶持政策，鼓勵當(dāng)?shù)靥厣髽I(yè)走出去，集體開拓海內(nèi)外市場，而協(xié)會展會的雙向國際化定位恰恰與地方政府扶持區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的方向相吻合，也因此成為區(qū)域品牌推廣的重要渠道。

　　今年，云和、平湖、永嘉、寶應(yīng)、澄海、平鄉(xiāng)、舒城等地方政府均到會觀摩，相互交流學(xué)習(xí)，探討區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的思路。而廣東東莞、深圳電子玩具、澄海塑膠玩具、浙江云和木制玩具、平湖童車、永嘉游樂設(shè)備等展團再次參展，江蘇寶應(yīng)教玩具、安徽舒城及河北平鄉(xiāng)童車等新興產(chǎn)區(qū)也首次組織當(dāng)?shù)貎?yōu)秀企業(yè)亮相，帶來具有差異化特點、更加適合大眾消費群體的新產(chǎn)品。作為中國玩具展第一大展團，澄海展團今年規(guī)模首次突破1萬平方米，企業(yè)超過200家，新展商占比超過40%。

　　搭建動漫企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸的有效平臺

　　在國家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的大力扶持下，中國動漫產(chǎn)業(yè)在人才培養(yǎng)、主題創(chuàng)意、和設(shè)計制作等方面都取得了快速的發(fā)展，涌現(xiàn)了不少優(yōu)秀作品。同時，許多動漫企業(yè)也在不斷嘗試通過品牌授權(quán)來完善企業(yè)盈利模式，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的延展性發(fā)展。另一方面，許多制造型企業(yè)也正在嘗試通過動漫品牌授權(quán)拓展國內(nèi)市場，不少玩具、嬰童企業(yè)也已經(jīng)與國內(nèi)外的動漫企業(yè)合作。但是，由于中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史比歐美和日本等發(fā)達(dá)國家短暫，因此動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展和成熟的商業(yè)盈利模式還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及日本和歐美等國家，通過授權(quán)成功拓展國內(nèi)市場也面臨諸多挑戰(zhàn)。

　　2011年，中國玩具和嬰童用品協(xié)會與國際品牌授權(quán)業(yè)協(xié)會強強聯(lián)手，適時推出中國品牌授權(quán)展，引導(dǎo)玩具、嬰童用品、文具、食品飲料、禮品等制造行業(yè)企業(yè)與品牌授權(quán)的融合，試水衍生品研發(fā)和銷售領(lǐng)域，增強企業(yè)核心競爭力，為企業(yè)開拓新市場提供捷徑。

　　經(jīng)過4年成熟運作與積累，中國品牌授權(quán)展獨立成展即迎來開門紅。作為大陸唯一的國際性授權(quán)行業(yè)展覽會，是企業(yè)了解授權(quán)市場現(xiàn)狀、對接授權(quán)業(yè)務(wù)的絕佳商貿(mào)平臺。近400個來自中國大陸、港臺、日本、韓國、泰國、新加坡、俄羅斯、歐美等國家和地區(qū)的熱門授權(quán)項目，涉及卡通動漫、影視娛樂、流行時尚、網(wǎng)絡(luò)游戲、運動休閑及文化藝術(shù)等類別，吸引了孩之寶、美太、迪斯尼、藍(lán)精靈、加菲貓、花園寶寶等授權(quán)大牌精彩亮相。此外，在文化部產(chǎn)業(yè)司的支持下，展會期間還將舉辦“2011中國動漫品牌授權(quán)高峰論壇”，促進動漫授權(quán)企業(yè)與各行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的深入溝通，通過政府機構(gòu)、授權(quán)商與被授權(quán)商等決策層之間的對話與交流，進一步助推玩具、嬰童用品與品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)無縫對接，增強企業(yè)與國際同行的交流、學(xué)習(xí)與合作，實現(xiàn)多方互利共贏。

　　值得一提的是，本屆展會授權(quán)品牌衍生品似“雨后春筍”般涌現(xiàn)，古部的“迪士尼”和“喜羊羊與灰太狼”拼圖，南通明德的“奧特曼”、“小丸子”、“m78”EVA制品，常州皮皮熊的“豬豬俠”MP3早教機，以及新泰陽與“天線寶寶”、“摩爾莊園冰世紀(jì)”合作推出的嬰幼兒用品、角色扮演玩具等，勢必帶給大家耳目一新的感覺。

　　重磅推出特色專區(qū)，打造幼教營銷主渠道

　　中國消費者對玩具的益智性和教育意義的認(rèn)知度提高迅速，各大幼兒園、早教機構(gòu)以及培訓(xùn)中心等急于引進適合的教玩具產(chǎn)品和課程，但目前幼教產(chǎn)品領(lǐng)域最突出的問題是啞鈴型業(yè)務(wù)，生產(chǎn)商與終端消費群體信息不對稱，中間渠道不通暢，上下游難以共融前進。

　　為搭建中國幼教專業(yè)貿(mào)易平臺，今年展會重磅推出幼教用品專區(qū)，除艾迪歐、太陽幼教、洪恩、奇德兒等多年參展的企業(yè)積極響應(yīng)外，新增企業(yè)占比近30%，華森葳、海翔、安科納、金鯧魚等的加入，使兒童圖書、家具、地板、地墊、游藝、益智教玩具、早教課程等幼教產(chǎn)品更加多樣化、專業(yè)化，參觀者可以第一時間感知獨特的幼教產(chǎn)品和課程，體驗全球領(lǐng)先的早教模式。同時，協(xié)會還專門組織各大幼兒園、早教中心、培訓(xùn)機構(gòu)等到會，促進幼教產(chǎn)品各方緊密結(jié)合，共同打造幼教營銷主通道，加速行業(yè)良性運轉(zhuǎn)。

　　政府委托首次開展信用評級，提振全行業(yè)競爭力

　　玩具、嬰童市場無限商機吸引許多企業(yè)蜂擁而上，各式各樣的新產(chǎn)品充斥各級市場，宣傳也是五花八門，使消費者選購時無所適從、極度困惑。因此，建立渠道信用體系，引導(dǎo)消費者正確選購顯得尤為迫切。另一方面，富有遠(yuǎn)見的企業(yè)已經(jīng)意識到誠信是其競爭取勝的重要砝碼，逐漸重視起自身信譽構(gòu)建，不遺余力積累企業(yè)無形資產(chǎn)，不過令人遺憾的是，全國性權(quán)威的信用評價工作一直處于缺失狀態(tài)。

　　受商務(wù)部和國資委委托，協(xié)會今年正式啟動全行業(yè)信用評級工作，主要對象為玩具和嬰童用品的生產(chǎn)及銷售企業(yè)，通過對企業(yè)資信水平、財務(wù)能力、管理水平、競爭力狀況、社會信用記錄等五個方面綜合評分，遴選行業(yè)最高級(3A級)企業(yè)，進行表彰宣傳。在本屆展會期間，協(xié)會開辟專區(qū)設(shè)專人接待，講解信用評級工作流程和誠信示范店評選辦法，并現(xiàn)場免費接收申報登記。

　　是行業(yè)展會，更是企業(yè)交流與學(xué)習(xí)的業(yè)界盛會

　　十年來，協(xié)會主辦的展會每屆都會成為全球矚目的焦點，因為她不僅能帶來新產(chǎn)品和新企業(yè)，更會推出新活動，圍繞各種熱點話題，邀請到行業(yè)政府領(lǐng)導(dǎo)、頂級專家等權(quán)威人士。