在對中國男裝品牌的研究中，希尼亞一直作為具有代表性的存在。在當前嘈雜的中國男裝市場，勁霸、柒牌、七匹狼等強調(diào)男士的成熟風范，杰克瓊斯、馬克華菲、美特斯邦威等高舉時尚大旗，運動男裝、生態(tài)男裝、休閑男裝各新概念層出不窮。唯有希尼亞，跳出男裝產(chǎn)品與定位的桎梏，將目光投向?qū)r尚與旅行的深層思考，真正將品牌融入時代變革中。希尼亞商旅男裝的出現(xiàn)，無疑是男裝品牌應(yīng)對新商務(wù)時代出現(xiàn)的一次深層探討，在某種程度上，它代表了未來男裝品牌發(fā)展的一種趨勢。

　　希尼亞品牌巡展暨品牌招商會精彩走秀

　　旅行的文化

　　“旅行”一直貫穿于希尼亞的品牌文化中，尤其是商務(wù)旅行。作為全球首個專注于商旅時尚的品牌，早在1993年創(chuàng)立之初，希尼亞就是個較為講究服裝的穿著性能的品牌。在長期為高端人士定制適宜運動的服裝過程中，希尼亞積累了優(yōu)質(zhì)的品牌DNA，為打造“商旅男裝第一品牌”奠定了良好的基礎(chǔ)。隨著世界進入新商務(wù)時代，現(xiàn)代商務(wù)旅行以及休閑式工作習慣增多，現(xiàn)在的人們依賴多用途和可靠的服飾裝備，在不斷的移動和旅行中盡可能地把工作做到最好。為順應(yīng)新商務(wù)時代的需求，為時尚精英人士量身定制完美的著裝方案，早在2005年，希尼亞即已率先提出“商旅男裝”概念，成為商旅文化的先行者。

　　希尼亞品牌巡展暨品牌招商會現(xiàn)場

　　希尼亞“商旅男裝”是一個以滿足都市商務(wù)精英男士，在面臨快節(jié)奏工作和生活的同時，能在服飾穿著中演繹一種衣著隨性，穿著享受的全新理念。文化延伸為移動辦公者的著裝文化，即從事商務(wù)旅行者坐頭等倉的著裝方式、開寶馬的著裝方式、戶外活動的著裝方式及戶外探險的著裝方式等。在希尼亞的品牌理念中，商旅不僅是一種生活方式，更升華成一種對人生的思索，對時尚的探索。在商旅中積淀時尚，在商旅中提煉文化，希尼亞攜商旅文化穩(wěn)步前行。

　　旅行的歌者

　　2008年，希尼亞簽約張學友作為品牌形象代言人。在談及選擇張學友的原因時，除了張學友歌壇“歌神”的藝術(shù)成就及地位，其儒雅完美的個人形象，希尼亞更側(cè)重于其在人生旅途中的種種積淀和收獲。經(jīng)歷旅途風雨，終于成就歌神。而歌壇巔峰的成就，更使張學友邁入更精彩漫長的旅程。“一路上有你”，這首張學友的經(jīng)典歌曲正是對這段“旅行”的完美詮釋，并且，亦充分折射出希尼亞商旅文化的精髓。

　　簽約張學友之后，希尼亞隨之與其展開了深入的合作。在對品牌代言人的深度挖掘上，希尼亞展示出了獨到的眼光和敏銳的觸覺。除了深入人心的品牌形象廣告投放，滲透至終端的市場營銷手段，希尼亞于2010年與張學友攜手，共襄舉世矚目的張學友1/2世紀世界巡回演唱會之盛舉。

　　2010年開始，張學友1/2世紀世界巡回演唱會啟程。這有可能是張學友最后一次全球巡演，所以社會各界對這次巡演的重視程度可謂空前。據(jù)說此次巡演無論規(guī)模、時間都遠遠超越往年的演唱會。從2010年底開始，希尼亞即斥巨資贊助張學友1/2世紀世界巡回演唱會，并隨著演唱會腳步，開始籌備希尼亞2011品牌巡展暨招商會。品牌代言人的音樂之旅，與希尼亞品牌的巡回之旅，在進行前所未有的品牌戰(zhàn)略嘗試中，將奏出和諧的最強音。

　　旅行的夢想

　　2011年5月27日，張學友演唱會鄭州站隆重啟幕。與此同時，希尼亞2011品牌巡展暨招商會正式起航。這場品牌之旅首發(fā)鄭州，迄今已歷經(jīng)鄭州、沈陽、哈爾濱、南寧、成都等站，在短時間內(nèi)掀起了希尼亞品牌熱潮。展會的一大重頭戲即希尼亞2011年新品精彩走秀，由數(shù)十名國內(nèi)名模傾情演繹，卓越的產(chǎn)品設(shè)計、獨特的文化理念，博得了一致好評。而在巡展中加入招商部分，則是希尼亞品牌策略又一全新嘗試。與張學友演唱會同步進行的鄭州、沈陽、哈爾濱、南寧等站展會，品牌之旅所到之處掀起希尼亞加盟熱潮。而希尼亞的這場品牌之旅，命名為“紐約夢想”。2010年底希尼亞在紐交所上市，成為中國首家在紐交所IPO上市的男裝企業(yè)，為品牌鍍上了一圈璀璨光環(huán)。這個主題既代表希尼亞從紐約開始的輝煌轉(zhuǎn)折，更蘊意品牌藉此進一步騰飛的夢想。希尼亞，將商旅進行到底，成就一個非凡的品牌。

　　在探究希尼亞品牌與旅行的深層關(guān)系的同時，我們看到中國男裝企業(yè)的創(chuàng)新嘗試。希尼亞商旅男裝的誕生與發(fā)展，映射了新商務(wù)時代的著裝需求與品牌發(fā)展方向。我們有理由相信，未來希尼亞品牌將會帶來更多的精彩與創(chuàng)新，值得借鑒。