從今年春天開始，中國會展業(yè)掀起展會知識產(chǎn)權(quán)保護的熱潮，由商務(wù)部牽頭的代號為“藍天會展行動”的展會知識產(chǎn)權(quán)保護年度專項行動，于今年4月正式啟動。近年來，中國企業(yè)不僅在國際展會上屢遭知識產(chǎn)權(quán)投訴，甚至在國內(nèi)展會上也遭到國際跨國公司知識產(chǎn)權(quán)保護官員的調(diào)查。“藍天會展行動”和前些日子出臺的《展會知識產(chǎn)權(quán)保護辦法》，無疑為中國展會知識產(chǎn)權(quán)保護敲響警鐘，國家六部委如此高調(diào)地開展展會知識產(chǎn)權(quán)保護行動，在中國會展業(yè)尚屬首次，展現(xiàn)中國政府全面加強知識產(chǎn)權(quán)保護的力度。不僅如此，這也為中國會展業(yè)重塑誠信、務(wù)實、高效的國際形象提供契機。但筆者認為，中國展會知識產(chǎn)權(quán)保護，一方面需要法律法規(guī)的完善；另一方面更需要通過主辦方創(chuàng)新辦展思路，為企業(yè)提供更加主動的保護。

　　一、主辦方要以促進展商自主創(chuàng)新能力來保護企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)

　　知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)塑造自身品牌的根基，是企業(yè)創(chuàng)新能力的象征。因此，對知識產(chǎn)權(quán)的保護，就是對企業(yè)創(chuàng)新能力的保護。我們知道，較高技術(shù)含量的產(chǎn)品，模仿的代價往往是高昂的，甚至是徒勞的，因此就展會而言，不僅要提供對企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護，更要重視通過技術(shù)交流、信息溝通，切實提高企業(yè)的創(chuàng)新能力，正所謂“最好的防守是進攻”。

　　二、主辦方要以強化展商品牌影響力來保護企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)

　　品牌經(jīng)營的實踐證明，強大的品牌影響力是對企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的捍衛(wèi)，具有強大品牌影響力的企業(yè)往往通過領(lǐng)跑行業(yè)標準，捍衛(wèi)企業(yè)對自有知識產(chǎn)權(quán)的控制能力。我們知道，沃爾沃汽車以駕乘安全著稱于世，沃爾沃的“安全設(shè)計”每年通過大量的國際車展被業(yè)內(nèi)同行迅速借鑒模仿，但是沒有人會因此而懷疑沃爾沃在全球汽車工業(yè)安全設(shè)計領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，沃爾沃依然是我們心目中最安全的汽車。因此，中國的展會要為企業(yè)提供更加務(wù)實、有效、形式多樣的品牌塑造機會，強化企業(yè)的品牌影響力。

　　三、主辦方要以加大精確招商力度來保護企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)

　　展會侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生，往往是主辦方缺乏對參展商和采購商的審核造成的。展會活動由于主辦、地域、行業(yè)等多種因素，而被定位為不同級別的展會。展會主辦方一般對參展單位有比較嚴格的審核，而對采購商身份的審核卻相對寬松，客觀上制造了侵權(quán)的機會。因此，主辦方應(yīng)當加大精確招商的力度，為展會邀請真實、有效、可靠的采購商，既避免同行惡意模仿所引致的知識產(chǎn)權(quán)糾紛，又為展會提供可靠的采購信息服務(wù)。

　　展會的知識產(chǎn)權(quán)保護，是一個需要多方協(xié)調(diào)、配合的系統(tǒng)過程，但絕不是一個簡單的、被動的保護過程。《辦法》的出臺和“藍天會展行動”的實施，為我國的展會知識產(chǎn)權(quán)保護吹響沖鋒的號角，為中國展覽業(yè)塑造良好的國際形象提供契機。