由中國服裝協(xié)會、中國國際貿(mào)易中心股份有限公司和中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會共同舉辦的第19屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2011)將于3月28日至31日在北京•中國國際展覽中心(新館)舉行。本屆博覽會展出面積為11萬平方米，將設男裝、女裝、休閑裝、童裝、內(nèi)衣、皮革/皮草、羽絨、時尚飾品、設計師廊、服裝類資源、海外展團等11個專業(yè)展區(qū)，來自中國、意大利、法國、德國、英國、西班牙、挪威、希臘、土耳其、美國、加拿大、日本、韓國、新加坡、印度及中國香港、中國澳門、中國臺灣等19個國家和地區(qū)的1000余個中外服裝服飾品牌參展，如意•2011中國服裝論壇、2011中國服裝發(fā)布匯、第七屆中國服裝品牌年度大獎等相關活動60余場，預計約10萬專業(yè)觀眾到會參觀洽談。

　　剛剛過去的五年，是改革開放三十年來“故事”最為豐富的五年，在所有的陣痛、欣喜、創(chuàng)新與奮起中，中國服裝產(chǎn)業(yè)參與著、感悟著、反思著、并且收獲著，在這樣一個特殊的五年里，讓服裝產(chǎn)業(yè)承載著更多的內(nèi)涵。

　　發(fā)現(xiàn)即是探索。伴隨著“第十一個五年計劃”的開始，全球蔓延的“金融雪災”引發(fā)原材料價格提升、用工成本上漲、外貿(mào)加工產(chǎn)業(yè)縮水等一系列后遺癥。但在這些“危機”后面我們依然發(fā)現(xiàn)服裝行業(yè)發(fā)展的勢頭。在全球金融風暴中，國際時尚產(chǎn)業(yè)因此而衰敗萎靡的時候，堅挺的中國服裝品牌，成為全球時尚領域共同發(fā)現(xiàn)并為之矚目的“新舞者”，中國服裝市場也成為全球時尚品牌共同發(fā)現(xiàn)并趨之若鶩的“新陣地”，“中國服裝品牌時代”甚至因為這場金融危機而加快了前進的步伐，而中國服裝品牌企業(yè)家、設計師和全行業(yè)人，也在這場危機中變得更為冷靜與理性，懂得靜下來去發(fā)現(xiàn)、體驗并嘗試，發(fā)現(xiàn)對品牌運作、行業(yè)提升發(fā)展新的啟發(fā)及新的沉淀，為品牌建設的可持續(xù)發(fā)展積累更強大的能源和儲備力量——困難讓我們更加堅強!

　　發(fā)現(xiàn)無止境。后發(fā)的“環(huán)境革命”，同樣掀起了一場轟轟烈烈的“綠色時尚”創(chuàng)造之路，“十一五”期間，中國服裝產(chǎn)業(yè)是低碳經(jīng)濟的倡導者和實踐者，文化創(chuàng)意的步伐沒有停止，社會責任和使命也“督促”著企業(yè)家們奮力開創(chuàng)一個綠色未來。

　　到2015年的“十二五”末，中國紡織服裝行業(yè)將培育百家知名區(qū)域品牌，培養(yǎng)千家全國知名自主品牌企業(yè);打造億萬品牌年度產(chǎn)值。作為承載著中國服裝產(chǎn)業(yè)諸多夢想的行業(yè)平臺，CHIC也將伴隨“十二五”始發(fā)的步伐，繼續(xù)為中國服裝自主品牌開拓可持續(xù)發(fā)展的、傲立國際的美好未來而努力著。

　　展會篇

　　國內(nèi)展區(qū)——

　　新銳品牌涌入 實力品牌回歸 文化創(chuàng)意凝聚

　　“十二五”開年，CHIC2011像鏡子一樣，映射出中國服裝產(chǎn)業(yè)升級和品牌不斷壯大的氣勢與勁頭。本屆展會本土服裝品牌數(shù)量達600余個，占據(jù)近8萬平方米展區(qū)面積。品牌在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新五年里，欲求通過專業(yè)性及權威性，為展會注入更多新鮮的思路和資源，開拓更廣的市場渠道。

　　男裝一向被賦予“磅礴、干練、尊貴、氣勢”等溢美之詞，CHIC2011男裝館在延續(xù)一貫的風格和精神風貌之外，凝聚新特點，并迎來更多新銳品牌和有一定歷史的實力品牌。

　　在14000平米的E1男裝館，雅戈爾、杉杉、紅豆、波司登、利郎、如意、南山、陽光時尚、阿斯頓、諾奇、圣得西、愛爾尼、奧奔妮、日馳尼、喬治布魯尼等數(shù)十家品牌服裝企業(yè)參展，在參展策劃及展位設計中表現(xiàn)出其獨有的時尚銳意。

　　雅戈爾、波司登、利郎、紅豆、如意等企業(yè)在做好主打品牌的同時，都在進行多品牌的經(jīng)營模式。雅戈爾的六個品牌成就了其系列產(chǎn)品;波司登從單一的羽絨品牌，做到如今的眾多品牌系列，橫跨羽絨、男裝、女裝、童裝、休閑等多個領域;如意則收購了日本瑞娜集團進行跨國界運營?？梢园l(fā)現(xiàn)，多品牌運作的概念和內(nèi)涵已經(jīng)超越并打破了企業(yè)單類品種的多品牌經(jīng)營，男裝企業(yè)不只做與男裝相關的品牌延伸，而是將男女裝、童裝等橫向延伸的服裝服飾類產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)收入多品牌經(jīng)營的戰(zhàn)略體系里，甚至多品牌經(jīng)營也不再是服裝品牌企業(yè)之間的較量手段和發(fā)展戰(zhàn)略，眾多知名的上游面輔料企業(yè)和下游市場渠道領域也加入了收購或創(chuàng)造服裝品牌的陣營中。

　　在一些企業(yè)大力發(fā)展多品牌之路的同時，還有一些企業(yè)更注重終端模式的創(chuàng)新，比如諾奇，致力于尋求品牌經(jīng)營的不同之路，努力在市場中發(fā)現(xiàn)空白點。此外，也有一部分企業(yè)看到金融危機后，中國時尚邁上國際舞臺的時機正在接近，提前部署了國際化合作，整合國際化資源的戰(zhàn)略方針，比如圣得西，這個傳統(tǒng)男裝品牌經(jīng)過這些年的沉淀、發(fā)展和思考再度亮相CHIC，并期望在CHIC平臺中發(fā)現(xiàn)做強國內(nèi)市場的新模式，以及邁向國際舞臺的新潛力。

　　實力品牌的回歸引人注目，杉杉集團的“本家品牌”——杉杉西服又回到了專業(yè)觀眾的視線當中，依舊有著當年活躍于男裝市場時的風范和氣度。

　　新品牌加盟則讓展區(qū)增添更多新意，其中包含知名企業(yè)的延伸品牌——

　　“L2”，作為利郎旗下的青春生力軍，它再度參與CHIC之中。如意集團帶來Simplelife、Mano等時尚休閑品牌，這些上游大型紡織集團收購或創(chuàng)造的成衣品牌讓中國服裝市場更加多元化。

　　緊湊而動感的E2休閑及時尚運動館最大的看點是悅活、年輕與時尚。特步、太平鳥、諾愛德、JASONWOOD、馬克華菲•型格、風暴、湯尼威爾、GXG、左、際華等參展。較之去年，E2館報名參展品牌數(shù)量遞增20%，從參展休閑品牌的產(chǎn)品風格可以看出當今時尚休閑的潮流越發(fā)注重于設計、注重時尚元素與休閑面料之間的混搭融合。在E2館中，諸多耳目一新的發(fā)現(xiàn)會帶給人們驚喜——更多的時尚運動品牌在展位設計、產(chǎn)品陳列和產(chǎn)品設計理念上展現(xiàn)“生活中的感覺和體悟”，運動品牌、休閑品牌與時尚品牌曾經(jīng)涇渭分明，而在今年卻變得模糊而和諧，時尚運動品牌已開始強調(diào)健康生活方式的表達和時尚元素的融入。

　　如何在眾多品牌中讓人們首先“發(fā)現(xiàn)”自己?是每個品牌在CHIC2011期間絞盡腦汁的命題。曾經(jīng)在女裝展區(qū)表現(xiàn)突出的品牌——太平鳥，今年改變陣地，將帶來自己的新季休閑裝，打開品牌與市場溝通的另一扇門，展現(xiàn)太平鳥以時尚休閑為主打風格的男裝魅力風采。特步是運動品牌向時尚運動擴容、從時尚的生活方式影響消費者重新認識運動品牌的代表;而美國時尚品牌集團——艾康尼斯，則真正發(fā)現(xiàn)了中國市場的巨大潛力，也發(fā)現(xiàn)了眾多優(yōu)秀的中國服裝品牌和企業(yè)家，于是帶領大量的美國品牌參加CHIC，期望在這個平臺上與中國企業(yè)共同建立新的合作模式;歐帛，則是從OEM向品牌運作轉(zhuǎn)型的代表，他們發(fā)現(xiàn)，是市場決定發(fā)展方向，所以當它擁有了足夠的經(jīng)驗、技術和資本之后，創(chuàng)建自主品牌便是必然的。

　　比起男裝館、時尚及休閑運動館的氣勢如虹，女裝館更加多姿多彩。2.3萬平方米的展區(qū)面積云集百余家女裝品牌爭奇斗艷，表現(xiàn)出女性消費者對時尚的追隨更為猛烈和精進。

　　杭州女裝品牌依舊是CHIC上最為閃亮的“女主角”之一，女性日記、古木夕陽、FAIRY等品牌代表，散發(fā)著婉約與潮流巧妙融合的新杭派氣質(zhì)。同時，來自其他城市的知名女裝品牌如歐柏蘭奴、左右歲月、演奏、舒朗、謎底、怡佳詠等，也都將不同的品牌文化和風格淋漓盡致地展現(xiàn)出來。

　　米尚等女裝品牌將網(wǎng)絡渠道和實體市場渠道兩手抓，“新渠道品牌”加盟CHIC，不僅為傳統(tǒng)市場渠道開拓全新發(fā)展之路鋪墊了更高的平臺，也讓更多對“網(wǎng)銷”猶豫不決的線下品牌，提供了更多經(jīng)驗、啟發(fā)和幫助。

　　同時，樂泊雅、Honeys、OLIVE des

　　OLIVE等一批來自日本的青春女裝品牌挺進女裝展區(qū)，帶著它們傲人的市場知名度，與國內(nèi)眾多女裝品牌同場競技，令女裝展區(qū)更多了一道朝氣十足的時尚色彩。

　　來自深圳的品牌左右歲月于2010年首次登陸CHIC，特邀沙畫大師蘇大寶講述沙與時間的故事，左右歲月塑造的“沙文化”獨樹一幟，為業(yè)界帶來視覺盛宴的同時，更引發(fā)業(yè)界關注和思索中國服裝品牌的文化之旅。2011年，左右歲月繼續(xù)出征CHIC，繼續(xù)聯(lián)合強勢媒體共同傳播優(yōu)雅從容的“沙文化”。

　　值得關注的是，在女裝館內(nèi)衣參展品牌較2010年翻倍加入，隨著我國人均GDP的不斷增長，國人關于生活的理念也正在發(fā)生著變化，對高品味生活的渴求，相比以往任何時期都更加強烈。因此，更加專業(yè)化和高端化的內(nèi)衣、家居服品牌走上了潮頭，即將在CHIC2011閃亮登場。同時，一部分原先只做外貿(mào)加工的針織內(nèi)衣集群地，在國際金融危機的波動中，從國內(nèi)市場看到了更開闊的市場前景，紛紛做起自主品牌，而CHIC2011設置的內(nèi)衣展區(qū)，既能滿足這一部分品牌在開拓市場初期的各種需求，同時也進一步培育和推動了內(nèi)衣市場的發(fā)展。

　　知名內(nèi)衣品牌歐迪芬和旗下年輕品牌璐比再次亮相CHIC，來自加拿大的塑身內(nèi)衣品牌美之婷將邀香港名模琦琦來一爭風采，在家居服類的參展品牌中，來自法國的嘉德麗亞值得關注，其參展CHIC目標十分明確，意在進入高端商場。

　　在轉(zhuǎn)型升級中，中國女裝品牌只有不斷重估自我、發(fā)現(xiàn)自我，才能找到一條適合自己的價值之路。而經(jīng)歷了CHIC平臺的勾畫，中國女裝品牌必將嶄露出更加濃墨重彩的新生。

　　近年的CHIC國內(nèi)館中，童裝展區(qū)始終是令人印象最深刻的展區(qū)之一，今年占地1.1萬平米的兒童生活館以“FIND

　　ME”為主題，以“回歸自然，尋找童真”為理念，進一步強調(diào)“兒童生活館”的概念，倡導兒童健康、樂觀、獨立、自信的個性發(fā)展觀。

　　參展童裝品牌帶來新的發(fā)現(xiàn)和新的思索，品牌營銷是中國童裝品牌發(fā)展的利器，兒童時裝發(fā)布匯的設立為童裝品牌在展會現(xiàn)場釋放營銷能量提供了絕佳平臺。在本次發(fā)布匯上，力果童裝將與香港巨星古巨基跨界深度合作，將音樂藝術和時尚藝術相交融，為力果童裝注入新鮮活力。嗒嘀嗒推出“會講故事的童裝”啟動儀式也將在兒童時裝發(fā)布匯上搶盡風頭。

　　本屆展會中，兒童生活館將匯聚120余個中高端童裝品牌，由巴拉巴拉、博士蛙、紅黃藍、派克蘭帝、水孩兒、小豬班納等品牌組成“中國十大童裝品牌區(qū)”，而展會最亮眼的發(fā)現(xiàn)之一是安踏、361º等中國著名成人時尚運動品牌走進童裝“少年先鋒區(qū)”，以“小安踏”、“361º童裝”身份，將動感和健康的生活方式普及到了少年兒童的世界里。{page_break}

　　同時，以兔仔嘜、三點水童裝為代表的新潮童裝，將匯聚“時尚新潮童裝區(qū)”，通過時尚的色彩搭配和簡潔的流行設計來彰顯兒童對時尚的理解和向往，從而塑造乖巧可愛、聰明活潑的童年記憶。

　　在童裝館中，我們還發(fā)現(xiàn)：中國的童裝品牌正在崛起，資本運作在童裝界成果顯現(xiàn)。博士蛙成功在香港上市后，整合全世界范圍內(nèi)更多的一線體育運動及動漫卡通品牌，迅速成為中國童裝界的一匹黑馬。他們的成功主要在于品牌運作、產(chǎn)品研發(fā)及立體通路建設在內(nèi)的商業(yè)模型。

　　同時，海外品牌仍在攪動中國童裝市場。西班牙兒童用品制造商協(xié)會(ASEPRI)對中國童裝市場表現(xiàn)出極大的興趣，帶來三個西班牙本土童裝品牌首次試水中國市場。

　　嬰幼裝、孕婦裝和幼嬰用品日益受到年輕母親和準媽媽們的關注和青睞，童裝生活館孕嬰?yún)^(qū)的設立十分順應時機，拉比(LUCKY BABY)和下一代(XIA YI

　　DAI)、本色棉等嬰幼兒品牌將在“孕嬰?yún)^(qū)”內(nèi)展現(xiàn)新一代嬰幼產(chǎn)品追求品質(zhì)、表達關愛的品牌理念。

　　兒童生活館內(nèi)的“海外精品區(qū)”將匯聚來自意大利、德國、法國、韓國等國家知名童裝品牌，將全世界對“童尚”的追求和對童年的熱愛與呵護展現(xiàn)給中國兒童。

　　而電子商務盛行，零售業(yè)態(tài)多元化也成為童裝企業(yè)發(fā)展的大趨勢之一，由于嬰幼兒的對服裝的尺碼不像成人裝那么嚴格，所以嬰童產(chǎn)品更容易開拓電子商務市場，如參展品牌派克蘭帝、博士蛙等都建立了自己的電子商務網(wǎng)站。

　　一直以來，CHIC的皮革/皮草區(qū)都是呈現(xiàn)組團出擊，集群備戰(zhàn)的格局，今年仍舊如此，海寧、辛集集群依然主力。海寧參展集群由去年的4家增至11家，且多以新品牌為主，“思齊之家”占最大展位，辛集參展企業(yè)數(shù)量和往年持平。值得一提的是，中國皮革皮草市場一些較為活躍的品牌、一些龍頭企業(yè)如華斯、銀杉、束蘭、巴邁隆等均將齊齊亮相CHIC2011。

　　“我看世界，風尚看我”的提出令皮革皮草品牌呈現(xiàn)出更為國際化的時尚氣息，“風尚海寧”時尚皮草發(fā)布會仍將于2011中國服裝發(fā)布匯中精彩上演，而常年與CHIC共舞的北京元隆、華斯、銀杉等皮革皮草品牌，也將因“時尚皮革皮草”的理念令E3展區(qū)呈現(xiàn)出一派時尚的氣息和活力。

　　從CHIC2011羽絨服參展企業(yè)中有很多由出口加工向內(nèi)銷品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)型的“新顏品牌”，今年首次參展的索歐特和讓•菲特，便是立志要于2011年從外貿(mào)加工的板塊中抽出經(jīng)歷和資金，投入一大部分力量做自主品牌，并期望通過CHIC來了解國內(nèi)市場運作模式，建立新關系、尋找新伙伴和朋友。

　　2010曾預言要出現(xiàn)的“極寒”并沒有出現(xiàn)，鴨絨價格也從2009年的每噸近10萬元飆升到目前的30萬元，漲幅達3倍。就在這樣的內(nèi)憂外患之下，眾多羽絨企業(yè)紛紛尋求新的機會，“時尚化”“細分化”的路線已成趨勢。冰潔羽絨服在率先倡導了“適度時尚”新理念，作為波司登旗下的品牌，有專業(yè)羽絨世家的背景，又有青春時尚的定位。羽絨時尚化創(chuàng)造之路的崛起，終于讓這種曾被譽為“季節(jié)性服裝”的時尚品類，擺脫了“靠天吃飯”的“懶惰”思想和意識，而羽絨時尚化也讓羽絨服市場的專業(yè)細分得到了更好的詮釋。

　　CHIC2011時尚飾品區(qū)位于W2館，展出面積近5000平米，參展品牌100余個，首飾、領帶、絲巾圍巾、帽子、箱包、手袋、鞋、玩偶等豐富多彩的服飾品將生活的節(jié)奏帶動起來，結合展會“發(fā)現(xiàn)”主題，體驗最前沿的服飾潮流及風格，體現(xiàn)時尚、低碳、環(huán)保、熱愛生活的生活理念，提倡選用環(huán)保材料，節(jié)約能源，帶動中國服飾時尚潮流，增加展區(qū)品種類別，做到更豐富，更多樣。

　　多年參與CHIC的賽吉祥瑞、酷波德、Lovely

　　Lace、艾維等飾品品牌都一如既往地在CHIC上再次聚首。香港英雄兄弟有限公司旗下品牌“a&!”將精致的女士手提包“拎到”展會現(xiàn)場，用安全帶手工編織的精美手提包不僅美觀時尚，其可回收的材料還充分表達出飾品企業(yè)對綠色環(huán)保的倡導和追求。

　　設計師廊是本屆博覽會創(chuàng)新展區(qū)之一，即在去年創(chuàng)意設計區(qū)的基礎上，更鮮明地提出：設計師廊致力推動中國本土設計師整體實力的提升，以及新一代力量的涌入，為中國創(chuàng)意設計的未來發(fā)展，搭建一個交流互通的文化創(chuàng)意平臺。設計師廊的主題為“Find

　　New

　　Energy”，即“發(fā)現(xiàn)新生力量”。中紡設計中心將組織10位設計師前來展現(xiàn)他們的最新作品，上海拾捌創(chuàng)時裝設計有限公司作為新銳設計師的伯樂企業(yè)，也將帶旗下多位設計師到展會現(xiàn)場盡展才華。設計師廊是靈感的發(fā)源地，是一切新思想、新靈魂的啟蒙地，是將思想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的孵化地，設計師們在這里將一切發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實，并帶動及展示最前沿的時尚!2011我們將一同在“發(fā)現(xiàn)”中成長。

　　值得一提的是，曾在2010年10月

　　“凱撒之夜—2010中國時裝設計創(chuàng)意邀請賽獲獎作品發(fā)布會”上分別獲得“高級定制獎”、“最具奢華氣質(zhì)獎”、“時尚先鋒品牌獎”、“設計師品牌獎”、“男裝創(chuàng)意獎”、“最具文化價值獎”、“藝術創(chuàng)意獎”、“大眾關注獎”的八位先鋒設計師王鴻鷹、金翀宇、詹拮城、Uma

　　Wang、上官喆、張文輝、Masha Ma、劉芳的作品，也將在CHIC2011設計師廊辟專區(qū)進行集中展示。

　　海外展區(qū)——

　　主流品牌匯聚 時尚大國踴躍 國內(nèi)國際互動

　　從CHIC海外館中可以發(fā)現(xiàn)，海外展商不論從數(shù)量還是質(zhì)量上都有所突破，海外展團數(shù)量創(chuàng)歷年最多，海外品牌紛紛以組團形式參展，贏得更多的市場機遇。這進一步說明中國作為全球最具成長性的消費市場，其市場潛力正受到海外服裝品牌的廣泛關注。國外市場疲軟，而中國率先走出金融危機陰影。

　　2011年，超過300個來自美國、德國、意大利、法國等地的品牌將蒞臨CHIC，聚集于W1和W2館，參展面積達23000平米。除2010年參展的意大利、法國、韓國以及中國香港、中國臺灣展團外，還將增加美國、德國、日本三個展團。

　　從CHIC參展情況看，美國參展品牌的遞增引人關注，歷經(jīng)金融危機，他們發(fā)現(xiàn)一個巨大的市場在等著他們。CHIC2011中，由美國知名展覽機構“ENK國際”召集20多個美國本土品牌參加，涵蓋男女裝、休閑裝、街頭裝等美國主流時尚文化和流行風尚。其中有不少是美國本土的時尚品牌，包括Hudson

　　jeans、AG jeans、Paige等深受美國影星喜愛的嘻哈風格牛仔潮牌，從中可以看出剛從金融危機中慢慢蘇醒的美國時尚，開始加重了對中國市場的開發(fā)力度。

　　“中國市場的重要性是顯而易見的，因此選擇合適的經(jīng)銷商進行合作也至關重要。”ENK總裁Tom

　　Nastos表示，在CHIC2011期間，ENK將幫助美國和國際上的設計師與中國的經(jīng)銷商接觸，使他們在這個巨大的市場取得成功。”屆時，ENK國際將組織專家與中國的優(yōu)質(zhì)企業(yè)、代理商、百貨商場的高端買手一起，就“中國品牌如何進入美國市場”進行探討。

　　德國展團今年組織了十幾家企業(yè)參展，與以往不同，在今年德國的參展企業(yè)中，有不少是大型服裝企業(yè)或高端品牌，其中最值得一提的是，德國目前最大的兩個女裝品牌Marc

　　Cain和Gerry Weber。Gerry Weber國際銷售部副總裁Monique Fischer向記者表示，“目前正是Gerry

　　Weber這類歐洲品牌進入中國的好時機，此次參展，Gerry Weber試圖在中國找到合適的合作伙伴”。高級時尚男裝Benvenuto,

　　高級設計師品牌Schunk &

　　Rosenfeld和在CHIC2010收獲好評的Gabor、Sioux、Ara等德國高檔鞋類品牌將繼續(xù)參展CHIC。德國展團將有若干企業(yè)舉辦發(fā)布會、晚宴等活動，非?；钴S。

　　CHIC2011期間，法國展團將繼續(xù)以“Paris For Ever”為主題參展，與以往不同，今年的法國展團除了得到Who’s Nest和Premiere

　　Class兩大知名展會及法國女裝協(xié)會的支持外，還得到了法國政府的特別關注。

　　和法國展團相同，意大利展團也增加了參展規(guī)模，參展面積也達到了1600平方米。其亮點還在于將展示部分精品童裝品牌，包括意大利頂級童裝公司Loredana家族旗下的Loredana、Mini

　　Cooper、le Bellissime品牌等。

　　作為CHIC2011的特別合作國，韓國展團在本屆展會將舉辦四場原創(chuàng)時裝發(fā)布秀及一場中韓聯(lián)合時裝表演。由韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會組織的韓國展團展出面積將突破4000平方米。屆時將有近百家韓國本土品牌企業(yè)參展，其中，包括韓國本土著名的信元公司。在2007~2009年三年間，日本官方曾組織日本服裝品牌參展CHIC，取得不錯成效。在新一屆展會來臨之際，日本知名媒體日本纖研新聞社組織服裝品牌再次入主CHIC。

　　由香港貿(mào)易發(fā)展局組織的中國香港展團自1993年首屆博覽會便開始同CHIC結緣，此次將繼續(xù)成為海外館最大展團，將占地近6000平方米。展示數(shù)十家香港品牌的服裝、配飾和時尚產(chǎn)品，包括Harry

　　Porter、Hiroshima、Hauber、Moreline等眾多知名品牌。此外，中國臺灣展團也有數(shù)十家企業(yè)在今年的展會上露面，均是中國臺灣的頂尖成衣業(yè)企業(yè)。{page_break}

　　與往年相比，海外品牌獨立參展是CHIC2011的一大亮點，今年獨立參展的品牌規(guī)模將占到海外展團面積的45%。在全球服裝業(yè)變得越來越時尚的趨勢下，參加CHIC2011的海外品牌也將呈現(xiàn)出時尚、休閑、年輕化的特點。除了一如既往地爭取中國市場以外，海外展商還將向中國的代理商及消費者展示世界各地最前沿的流行趨勢。比如，現(xiàn)場觀眾將看到一個名為“Style

　　Signature”的“精品一條街”。匯集來自歐美國家以時尚女裝、時尚休閑裝和飾品為主的高端精品。

　　為提高展會效率，CHIC2011主辦方還將定向邀請國內(nèi)商場經(jīng)理和代理商與展商對接。在展會期間，主辦單位將設立海外服務中心，為海外買家提供翻譯和陪同服務。而國際知名媒體也將組成強大陣容對CHIC2011進行報道，法國FMAG、Journal

　　du Textile、德國TM、TW、英國WGSN、日本纖研新聞、NHK電視臺、韓國CECI等均將參與其中。

　　服務篇

　　換位思考布展 倡導綠色低碳 小憩不忘體驗

　　中國國際服裝服飾博覽會的舉辦已經(jīng)進入第19個年頭，將商貿(mào)、文化和服務這三大特色融會貫通，如今已經(jīng)巧妙而有效地結合為一體，無論是作為中國服裝產(chǎn)業(yè)面向國際的第一大商貿(mào)平臺，還是承載推動品牌建設高舉文化創(chuàng)意的行業(yè)旗幟，CHIC都將與時俱進的服務體系融入其間，通過服務推動品牌的交流洽談合作、展開主題式的文化互動、提升博覽會的專業(yè)化及人性化程度、拉近著展商與參觀商、國際與國內(nèi)同行們的距離;也通過服裝來倡導積極的生活方式和與時俱進的品牌建設理念，而19年來，CHIC自身的服務體系也在日臻完善。

　　為了進一步加強CHIC與參展商之間的紐帶，本屆博覽會首次引用“感受營銷”的概念，在策劃整個展會上的各種細節(jié)時，都要站在展商的角度換位思考問題，來感受“如果我是參展商”之所思所想，通過想象和分析，從多方位多細節(jié)服務來盡可能令展商和觀眾感到滿意，使他們不僅從商貿(mào)角度有大收獲，從文化創(chuàng)意和品牌建設理念上也能大有啟發(fā)。

　　中國國際服裝服飾博覽會正是服裝行業(yè)的高端傳播平臺，而今年的CHIC也在傳播和導向上做到非常積極細致的服務。CHIC通過各種方式將未來趨勢化的生活理念和品牌建設大方向表達至每位與會者，給更多同行人以啟發(fā)和建議，是一個行業(yè)整體水平提升的關鍵途徑。

　　CHIC將2011年的主題定位為“發(fā)現(xiàn)”，從主題的設定上就能帶給服裝人更寬更遠的思索，CHIC也將發(fā)現(xiàn)的目光投向更多更細的環(huán)節(jié)中，CHIC2011將在時尚創(chuàng)意方面挑起氛圍，并始終要求將低碳環(huán)保的健康生活理念貫穿到所有策劃和工作細節(jié)中，從每個展區(qū)的布置裝飾開始一點一滴地傳播低碳環(huán)保的綠色健康生活方式，通過有主題性有創(chuàng)新性的布展方式，帶給每位參與者一份身臨其境的體驗和感悟。

　　設置于會場南北向連廊通道，具有互動效應和超強視覺體驗的以“夢飛揚”為主題的“真維斯˙CHIC2011時尚藝術長廊”，通過繪畫和裝置等藝術表現(xiàn)形式，將年20余年間中國社會時尚風貌淋漓盡致地展現(xiàn)出來，并表現(xiàn)真維斯品牌在1993年-2011年不同歷史時期所體現(xiàn)出來的價值和影響力，像時光穿梭器一樣，帶著人們穿越一段美麗的時尚旅程。

　　在常規(guī)服務措施方面，除了在往年基礎上繼續(xù)用好動態(tài)數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡新媒體外，當下最流行的微博、無線增值業(yè)務等也被充分利用在展會對參展商和觀眾的服務上，本屆博覽會將利用現(xiàn)代信息技術加快展會整體運作效率，在推廣品牌方面，這些新技術不僅在展會期間廣泛傳播信息，在會后的跟蹤服務上，也會發(fā)揮直接的作用。

　　北登陸廳附近的E5館“CHIC時尚生活廣場”的設立，是CHIC2011展會服務表現(xiàn)的最大亮點之一，這是一個極具時尚感、又具有體驗功能、可以帶出無限靈感和創(chuàng)意的休息場所。

　　除了供與會者吃飯小憩的餐飲休息區(qū)外，巨幅3D彩繪、游戲娛樂、淘女郎比基尼秀、cosplay表演、時裝發(fā)布區(qū)、中影集團引入2011大片欣賞以及FAB音樂試聽、豪華改裝跑車等，將“跨界”理念從體驗的角度融合到專業(yè)展會上，使服裝品牌人在休息娛樂的過程中，有所感悟，對打開創(chuàng)作者的靈感源泉和思路，具有很好的啟發(fā)作用。

　　除了時尚生活館外，CHIC2011在新展館不同的地方都設置了干凈舒適的休息區(qū)，在這里不僅可以交流、洽談，同樣可以安靜的思考與小憩。

　　而本屆展會的交通指引和觀眾到館安排也體現(xiàn)了更加人性化的特點。除了新開通的地鐵M15號線可以快捷舒適地到達展館(國展站)以外，CHIC主辦方還特別為觀眾準備了一系列的免費交通服務：包括首都機場T2、T3航站樓的免費機場班車;展館內(nèi)到地鐵站口、停車場的往返擺渡車;展區(qū)外的循環(huán)電瓶車。本著CHIC一直以來所倡導的“綠色出行”環(huán)保理念，真正實現(xiàn)航空，地鐵，自駕，公交，展館穿梭等等多維度的覆蓋。

　　活動篇

　　探索品牌力量 樹立品牌榜樣 演繹品牌魅力

　　CHIC2010期間，南廣場前碩大的地球造型“家園”至今還在很多服裝人心中留有深刻印象，這個承載著一代服裝人綠色夢想的形象物，一定會成為CHIC發(fā)展史在這個節(jié)點上的標志物。而綠色之夢并不是一朝一夕的事，在去年通過視覺滲透力帶給服裝人在商貿(mào)之外更多思索的基礎上，博覽會在今年對于倡導“綠色環(huán)保的時尚未來”的方向上，更加大了傳播與服務的力度，從主題“發(fā)現(xiàn)”被確定之后，CHIC2011就通過各種方式來營造并傳播著一個綠色時尚的美好世界，一批參展商與博覽會一起，積極爭做新一代時尚綠色先鋒。

　　為了鼓勵并倡導綠色時尚的可持續(xù)發(fā)展，CHIC2011將舉辦第二屆環(huán)保創(chuàng)意展臺設計評比活動，CHIC主辦方特邀專家評審小組，并在搜狐綠色頻道設置投票專題，對展臺的搭建材料、現(xiàn)場施工情況、設計元素、時尚創(chuàng)意度及展臺最終呈現(xiàn)效果等方面進行更為公正的全面評審，在CHIC閉幕期間評選出優(yōu)秀綠色環(huán)保展臺施工獎;最佳時尚創(chuàng)意展臺設計獎;最佳創(chuàng)新產(chǎn)品展臺陳列獎等品牌得主，并現(xiàn)場頒發(fā)榮譽證書。

　　3月29日-30日在中國大飯店舉行的如意•2011中國服裝論壇，以“構建品牌的力量”為主題，匯聚眾多優(yōu)秀企業(yè)家、權威學者專家和社會各界精英一起探索、辯證并交流中國服裝品牌未來可持續(xù)發(fā)展的力量究竟在哪里。

　　中國服裝品牌經(jīng)歷十幾年的探索與實踐，到今天，品牌是什么?品牌觀是什么?中國品牌離世界品牌還有多遠?對品牌的認識究竟建立在什么水平上?面對2011年，中國服裝市場雖然有增長，但又很難判斷市場的變化，市場的天平將往哪個方向擺動?在既有百貨等傳統(tǒng)渠道的格局下，現(xiàn)在新媒體營銷渠道的出現(xiàn)以及新興消費觀念和習慣的建立與當前服裝品牌所掌控的資源的角力，都讓本土品牌們必須重新審視這個市場和自己。

　　作為中國服裝行業(yè)最高端權威的專業(yè)論壇，本屆中國服裝論壇與各路專家學者和企業(yè)家對于未來品牌建設的探討，像是為這個行業(yè)在建設新環(huán)境、新關系、新共識和新動力等方面打造一個思想交流站和資源信息庫，同時，為全行業(yè)在“十二五”開年也提出了非常務實的產(chǎn)業(yè)課題。30日晚，“2011中國非凡時尚人物頒獎晚會”將接檔隆重上演。

　　“杰克•第七屆中國服裝品牌年度大獎”始終圍繞著市場檢驗的原則，遵循市場變化客觀規(guī)律，不斷調(diào)整改變，以滿足那些日益崛起和不斷變革的品牌的需要。

　　在提名評審的過程中，本屆大獎開動了創(chuàng)新環(huán)節(jié)，包括以商業(yè)覆蓋率來統(tǒng)計每個商場中服裝品牌的存在狀況，以獲取單個服裝品牌在全國商場的覆蓋率情況。同時，增加了消費者調(diào)查項目，放大了消費者的話語權，也使得通過“最終購買”來考評品牌現(xiàn)有市場狀況的手段得到充分發(fā)揮。

　　此外，本屆品牌大獎更加重視企業(yè)文化、品牌管理、品牌價值等軟實力對品牌塑造的重要作用，將通過對品牌市場現(xiàn)狀、品牌發(fā)展?jié)摿?、發(fā)展前景等方面來考量，最終從5000多個品牌中評選出20多個中國優(yōu)秀時裝品牌先鋒代表，這不僅是一次對優(yōu)秀品牌和品牌人的表彰，同時也是對“中國創(chuàng)造”的進一步推動和激勵。{page_break}

　　去年全新改版的“中國服裝品牌發(fā)布匯”今年繼續(xù)好戲連臺，從3月28-30日，共有A/B雙場次共17場秀于在E5館精彩上演，匯聚國內(nèi)外優(yōu)秀品牌帶來的時尚大秀，帶給人們強烈的視覺體驗，本次發(fā)布匯面向國內(nèi)外優(yōu)秀品牌再次形成了百花齊放的局面。

　　“中韓聯(lián)合時裝秀”，由中韓十位優(yōu)秀青年設計師聯(lián)袂獻上視覺盛宴，“中韓聯(lián)合時裝秀”由中國服裝協(xié)會、韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會KOFOTI和中國國際貿(mào)易中心股份有限公司，共同協(xié)力舉辦。中韓雙方特邀兩國知名原創(chuàng)設計師參與其中。施杰、劉芳、張文輝、王鴻鷹、UMA

　　WANG將代表中方設計師出席;韓方設計師則包括李承禧，李昤莉，洪慧珍，徐恩吉，高兌溶，他們都擁有獨立設計工作室，并積極參加國內(nèi)外新銳設計比賽，在海內(nèi)外屢有斬獲，中韓設計師將聯(lián)袂在“2011中國服裝發(fā)布匯”呈現(xiàn)原創(chuàng)的實力。此外，海外品牌聯(lián)演以及各品牌發(fā)布會都會使本屆發(fā)布匯更加豐富奪目。

　　而在E4兒童生活館即將上演的“CHIC2011兒童時裝發(fā)布匯”同將成為亮點之一，十大童裝動靜態(tài)聯(lián)演為童年描繪多姿色彩的快樂藍圖，而由中國服裝協(xié)會與搜狐網(wǎng)聯(lián)合主辦的“發(fā)現(xiàn)CHIC潮童•時尚小模特選拔大賽”頒獎匯演也將“兒童模特”的行業(yè)推入時尚潮頭。

　　CHIC2011中國服裝商業(yè)論壇——中國服裝買手論壇暨服裝經(jīng)銷零售商聯(lián)席會議年會，也將于3月28日—29日在中國國際展覽中心閃亮登場。

　　本次論壇以“買手融入中國”為主題，以現(xiàn)場實戰(zhàn)為指導，以市場理論為基礎，融合國內(nèi)外專家運營智慧，共同探討行業(yè)熱點話題——“買手模式”在國內(nèi)服裝市場的發(fā)展趨勢，引導經(jīng)銷商在行業(yè)市場終端模式變化下的應對思路，創(chuàng)新行業(yè)商業(yè)運營模式。

　　論壇將通過中國服裝買手開發(fā)機制、贏利模式、融入終端方式、生存之道、買手運營技巧與代理運營思辨、以及買手模式未來發(fā)展等方向進行全方位深度探討和剖析，為中國盡早實現(xiàn)專業(yè)化商業(yè)買手制提供一個交流借鑒平臺。

　　CHIC將攜手每一個時尚的發(fā)現(xiàn)者與探索者共啟十二五。在CHIC2011上，我們發(fā)現(xiàn)了眾品牌們強烈要表達的“綠色感悟”，無論將綠色時尚的創(chuàng)造納入企業(yè)社會責任體系，還是成為未來產(chǎn)品創(chuàng)作和品牌文化建設的主思路或靈感源泉，都讓人們看到了一個行業(yè)最務實最有品性的創(chuàng)造力，看到了中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在未來面向全球的責任和使命

　　發(fā)現(xiàn)因體驗而生。體驗是CHIC2011的主服務，無論是文化創(chuàng)意展示、生活理念倡導，還是休息小憩之所、娛樂時尚空間，CHIC2011通過各種聽、聞、視等感官體驗方式，凝聚品、思、談等內(nèi)心交流感悟力量，從中將新迸發(fā)的啟迪、推動、突破和創(chuàng)造投入到對品牌建設的新思路中，這是CHIC和與會者共同“發(fā)現(xiàn)”未來機遇的一次探索過程，也是CHIC推動本土品牌發(fā)展，實現(xiàn)“中國創(chuàng)造”之路上的一次革新。

　　因未知而去發(fā)現(xiàn)。在暢談未來五年服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的時候，CHIC2011一定是五年開端濃墨重彩的一筆，所有參與其中的參展品牌和專業(yè)觀眾，都會在這個產(chǎn)業(yè)資源密集、信息發(fā)達、文化創(chuàng)意集中、交流溝通便捷的行業(yè)專業(yè)大平臺上，發(fā)現(xiàn)很多有助于品牌建設、渠道創(chuàng)新、文化跨界、社會責任等方方面面的啟發(fā)和思索。

　　發(fā)現(xiàn)無處不在。無論是品牌所展現(xiàn)出來對綠色時尚的渴望和嘗試，對網(wǎng)絡渠道的摸索與開拓，對生活方式的全新解析，對文化創(chuàng)意的更新涌現(xiàn)，對國際舞臺的深度試水，對品牌力的詳細詮釋，還是國際品牌對中國市場的強烈關注，國內(nèi)與國際時尚文化大融合的未來發(fā)展趨勢等等。

　　站在新的起點上，CHIC2011將張開發(fā)現(xiàn)的眼睛，引領國內(nèi)品牌自我審視，重新認識對手存在的意義，認識競爭的本質(zhì)。發(fā)現(xiàn)真正的自我，發(fā)現(xiàn)特有的文化，發(fā)掘具最具實力的行業(yè)因子。

　　讓我們在這種種新發(fā)現(xiàn)中看到未來可持續(xù)發(fā)展必將涌現(xiàn)的新元素、新理念、新模式和新的創(chuàng)造力……這一筆畫出來，服裝行業(yè)必定會向前邁出一大步!