隨著中國內(nèi)地中產(chǎn)階層群體的不斷膨脹，以及中外服裝市場發(fā)展速度的對比，海外品牌進(jìn)入中國市場的需求愈加強(qiáng)烈。CHIC不僅僅是中國服裝品牌開疆拓土的平臺，更是眾多亞洲、乃至世界服裝品牌在中國市場落地開花的舞臺。

　　近日，據(jù)CHIC主辦單位透露，CHIC2011的海外展商仍將聚集在W1和W2館，以展團(tuán)為主，除了2010年曾參展的意大利、法國、韓國等展團(tuán)外，還將增加美國、德國、日本三個展團(tuán)。與往屆CHIC相比，海外品牌獨(dú)立參展將成為2011年一大亮點(diǎn)，它們的參展規(guī)模將占到海外展區(qū)的45%。

　　美國品牌正放眼中國

　　以往，CHIC海外展區(qū)中來自美國的品牌并不多，但在2011年，美國知名展覽機(jī)構(gòu)“ENK國際”將精選高端女裝、男裝、童裝及飾品品牌參展CHIC。

　　如果說ENK對中國服裝業(yè)界來講還較為陌生的話，那么提到它的姊妹公司IMG，就很好理解ENK的背景和實(shí)力了。IMG是著名的管理經(jīng)紀(jì)公司，曾在英國、澳大利亞等多地主辦時(shí)裝周的發(fā)布活動。而ENK是美國Coterie、Designers Collective、ENK Vegas、Intermezzo Collections和WSA等服裝類展會的主辦方。其中Coterie展會以時(shí)尚女裝、休閑裝、街頭裝為主，展出面積達(dá)8萬多平方米，參展品牌1000多家。

　　在接受采訪時(shí)，ENK董事長Elyse Kroll表示：“如果想要品牌壯大，美國企業(yè)必須要把眼光放遠(yuǎn)，著眼于全球市場。”ENK此番來華的目標(biāo)定為“滿足中國不斷壯大、人數(shù)已超過300萬的中產(chǎn)階級的時(shí)尚需求”，因此此次帶來參加CHIC的品牌均為高端品牌。

　　今年11月，ENK針對對中國市場和對CHIC有興趣的企業(yè)召開了宣講會，有百余家企業(yè)參加。而在宣講會現(xiàn)場，在不知道CHIC參展費(fèi)用高低的情況下，就有很多海外企業(yè)當(dāng)場報(bào)名參展。

　　據(jù)CHIC主辦單位介紹，目前ENK已召集20多個品牌，對CHIC2011“摩拳擦掌”，而美國展團(tuán)無疑將成為CHIC2011海外展區(qū)一大亮點(diǎn)。“中國市場的重要性是顯而易見的，因此選擇合適的經(jīng)銷商進(jìn)行合作也至關(guān)重要。”ENK總裁Tom Nastos表示，“ENK將幫助美國和國際上的設(shè)計(jì)師與中國的經(jīng)銷商接觸，使他們在這個巨大的市場取得成功。”

　　在CHIC2010上，一場名為“中國品牌如何進(jìn)入俄羅斯市場”的論壇大獲成功。在2011年，ENK將在CHIC探討“中國品牌如何進(jìn)入美國”。

　　德意志時(shí)尚風(fēng)暴來襲

　　歷年參展CHIC的德國企業(yè)數(shù)量都較為有限，而在2011年，CHIC將迎來一場“德國風(fēng)暴”。目前，CHIC主辦單位的德國合作伙伴，已組織多家德國服裝企業(yè)參展。其中，最值得一提的是，德國目前最大的兩個女裝品牌Marccain和Gerry Weber將在CHIC一展德意志的時(shí)尚豐姿。

　　來自德國的頂級女裝品牌Marccain創(chuàng)立于1972年，因其很好地融合了德國的嚴(yán)謹(jǐn)和意大利的隨意風(fēng)格而享譽(yù)歐洲。在它的消費(fèi)者眼中，Marccain的褲子版型好，鞋子穿起來舒服，染色鮮艷。目前，Marccain已進(jìn)入中國市場，在北京的豐聯(lián)廣場開設(shè)了專賣店。

　　而德國另一大女裝品牌Gerry Weber所在公司是一家上市服裝公司，主要由3個女性服裝品牌組成。其中，Gerry Weber是集團(tuán)銷售的主力，這一品牌旗下還包括三個副牌Gerry Weber EDITION、Gerry Weber Sport和G.W.。目前，Gerry Weber已在全世界50多個國家開設(shè)了約1000間店鋪，足跡遍布瑞士、阿聯(lián)酋、英國和俄羅斯等國家，每年約有100間專賣店陸續(xù)開設(shè)。

　　此外，在CHIC2010收獲好評的Gabor、Sigux、Arax等德國鞋類品牌將繼續(xù)參展CHIC。據(jù)悉，德國展團(tuán)將有若干企業(yè)參與發(fā)布會、晚宴等活動，非?；钴S。

　　亞洲展團(tuán)盡顯東方魅力

　　在2007~2009年的三年間，日本官方曾組織日本服裝品牌參展CHIC，取得不錯成效。在三年的參與和體驗(yàn)后，日本服裝品牌嘗到了CHIC的“甜頭兒”，在新一屆展會來臨之際，日本知名媒體日本纖研新聞社組織服裝品牌再次入主CHIC。據(jù)悉，日本纖研新聞社是日本知名媒體，曾組織日本時(shí)裝節(jié)(IFF)等活動，在日本服裝業(yè)界具有相當(dāng)?shù)奶栒倭Α?/p>

　　簡約而不簡單的韓國設(shè)計(jì)曾在CHIC2010上大放異彩，2011年，韓國展團(tuán)將繼續(xù)在CHIC的平臺上演繹“韓式”時(shí)尚。2010年，韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會將已舉辦七年的Preview in SHANGHAI從上海移師北京的CHIC2010。在2011年，韓國展團(tuán)將繼續(xù)發(fā)力，展出面積將突破4000平方米。

　　香港貿(mào)發(fā)局自1993年與CHIC結(jié)緣以來，從未缺席，在2011年的CHIC上自然也不會“掉隊(duì)”。據(jù)主辦單位介紹，CHIC2011上的香港展團(tuán)將占地6000平方米左右。

　　法意風(fēng)格繼續(xù)登陸CHIC

　　法國展團(tuán)是CHIC的老朋友，2011年展團(tuán)主題為“Paris For Ever”，展出面積將擴(kuò)大至1200平方米。CHIC法國展團(tuán)的合作方除了知名展會Who’s Nest和Premiere Class，以及組織巴黎女裝展的法國女裝協(xié)會外，法國政府也參與到組團(tuán)工作中來，著重為CHIC引入法國飾品品牌。同樣是多年參與CHIC的意大利展團(tuán)，明年的參展面積將達(dá)到1600平方米。

　　為中外時(shí)尚尋找契合點(diǎn)

　　除了對接境內(nèi)外服裝企業(yè)，CHIC的另一大功能便是時(shí)尚傳播。在CHIC2011的境外展區(qū)，現(xiàn)場觀眾將看到一個名為“Style Signature”的精品區(qū)。在這里，主辦單位將集中來自歐美的高端精品進(jìn)行展示，品類以時(shí)尚女裝、時(shí)尚休閑裝和飾品為主。

　　在給專業(yè)觀眾帶來視覺欣賞的同時(shí)，主辦單位將定向邀請國內(nèi)商場經(jīng)理和代理商與展商對接。在CHIC2011，主辦單位將設(shè)立境外服務(wù)中心，為境外買家提供翻譯和陪同服務(wù)。CHIC2010上，來自日本的買家曾組成參觀團(tuán)，不僅在CHIC進(jìn)行參觀，還赴商場實(shí)地考察中國服裝市場。

　　盡管中外商業(yè)模式迥異，但在CHIC主辦單位和境內(nèi)外商業(yè)企業(yè)的不斷探索下，一個個合作契機(jī)正從CHIC的平臺上萌發(fā)，在世界各地落地開花。