FIFA（國(guó)際足聯(lián)）正在南非推行“反世界杯埋伏營(yíng)銷(xiāo)”，在接下來(lái)1個(gè)月里，除了給FIFA繳納過(guò)巨額贊助費(fèi)的贊助商，“2010”、“南非”、“世界杯”這幾個(gè)詞將被嚴(yán)格禁止使用：非贊助商不許在有足球圖案的T恤上印“2010”字樣、不許在世界杯比賽場(chǎng)館旁邊三公里內(nèi)打廣告，甚至不許酒吧打出“在這里看到2010年比賽”的招牌，只能寫(xiě)“看球賽”。

　　因此在世界杯期間，我們常看到很多球迷因?yàn)樯泶┢渌鞘澜绫澲挠∮袕V告痕跡的服裝被禁止進(jìn)入比賽場(chǎng)地的新聞。國(guó)際足聯(lián)下大了力氣去肅清非贊助商的“曲線(xiàn)”行為，嚴(yán)防其他贊助商渾水摸魚(yú)，在世界杯鏡頭里惡意插播自己的廣告。

　　“偷襲營(yíng)銷(xiāo)就是指那種企業(yè)不愿意花費(fèi)高昂的贊助費(fèi)，而是通過(guò)一些營(yíng)銷(xiāo)技巧運(yùn)用從而搭上世界杯“便車(chē)”的行為，具體包括戶(hù)外廣告劫持、購(gòu)買(mǎi)電視臺(tái)電臺(tái)直播贊助權(quán)、有組織地把品牌宣傳品帶進(jìn)比賽場(chǎng)館等。

　　在上屆在德國(guó)舉行的世界杯期間，曾發(fā)生過(guò)轟動(dòng)一時(shí)的荷蘭球迷被迫上演“脫褲子”事件，就是一起典型的“產(chǎn)權(quán)大戰(zhàn)”：當(dāng)時(shí)一群荷蘭球迷在去德國(guó)斯圖加特為荷蘭隊(duì)與科特迪瓦對(duì)陣助威時(shí)，卻被主辦方告知不能入場(chǎng)，因?yàn)樗麄兇┑某壬ぱ澤嫌∮泻商m第二大啤酒商的標(biāo)志和名稱(chēng)，而這家啤酒商不是這次世界杯的官方贊助商，所以當(dāng)斯圖加特體育館的官員讓荷蘭的男性球迷脫掉這種褲子方能進(jìn)場(chǎng)時(shí)，有的荷蘭球迷不得不“穿著內(nèi)褲看完比賽”。