已經(jīng)過(guò)去的2008年，對(duì)于中國(guó)鞋業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)多事之秋。歐盟反傾銷、出口退稅下降、人民幣不斷升值、勞動(dòng)力和原材料生產(chǎn)成本大幅上漲、金融危機(jī)等一系列不利因素的爆發(fā)，導(dǎo)致鞋業(yè)整體經(jīng)營(yíng)困難，于是有業(yè)內(nèi)人士驚呼鞋業(yè)“寒流”到了。新的一年迎來(lái)了自然界的春天，但中國(guó)鞋企的發(fā)展前景似乎并不是那么春意盎然。國(guó)家政策的宏觀調(diào)控 ，企業(yè)的自助，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的生存大戰(zhàn)已然展開。       廣州鞋展（CantonSF）作為中國(guó)第一大專業(yè)的成品鞋展，見證了中國(guó)鞋業(yè)發(fā)展最快的十年。在新的經(jīng)濟(jì)形式下，它又將怎樣發(fā)揮引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展潮流，拓展行業(yè)發(fā)展空間，提供市場(chǎng)機(jī)會(huì)，促進(jìn)市場(chǎng)要素流動(dòng)，從而發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用呢？為此，本刊記者采訪了德納展覽總經(jīng)理陳西強(qiáng)（以下簡(jiǎn)稱陳總），了解行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)和廣州鞋展的進(jìn)展情況。        與中國(guó)第一展同期同地，廣州鞋展繼續(xù)保持時(shí)間 & 地理優(yōu)勢(shì)        回顧2008年廣州鞋展春秋兩季的的舉辦情況，陳總深有感觸。從2008年中旬開始，來(lái)自新老參展企業(yè)和國(guó)際買家的反饋信息都充分顯示了金融風(fēng)暴對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)的威脅。廣州鞋展集企業(yè)的信任及希望于一身，組委會(huì)即刻思考幫助企業(yè)穩(wěn)定市場(chǎng)份額，拓展發(fā)展空間的新策略。后經(jīng)組委會(huì)研究討論，決定將展會(huì)從原東寶展館移至保利世貿(mào)博覽館，占據(jù)得天獨(dú)厚的商業(yè)位置，加上展會(huì)在時(shí)間上也與廣交會(huì)鞋類展同期，故而可以充分共享廣交會(huì)期間云集琶洲地區(qū)的專業(yè)買家。陳總還表示，由于是新館，很多客商對(duì)保利展館還不熟悉，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，尤其是在當(dāng)下不容樂(lè)觀的國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)下，無(wú)論是客商資源，商貿(mào)環(huán)境還是配套設(shè)施方面新館都具有絕對(duì)的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。       緊跟時(shí)事政策步伐，廣州鞋展內(nèi)外銷并舉打破常規(guī)彰顯戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)       談及大環(huán)境下企業(yè)的生存與發(fā)展，陳總感慨地說(shuō)，中國(guó)鞋業(yè)曾經(jīng)以絕對(duì)的出口優(yōu)勢(shì)馳騁國(guó)際市場(chǎng)，2008年金融風(fēng)暴造成全球經(jīng)濟(jì)現(xiàn)有格局的崩裂和重組，中國(guó)鞋業(yè)也首當(dāng)其沖面臨生產(chǎn)、銷售的轉(zhuǎn)型或升級(jí)。在此經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，國(guó)家政府從鼓勵(lì)內(nèi)銷，降低出口退稅等宏觀調(diào)控方面力挽狂瀾，各主要鞋類生產(chǎn)貿(mào)易地的地方政府也紛紛出臺(tái)相應(yīng)政策保護(hù)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)平穩(wěn)過(guò)度。廣州鞋展見證了中國(guó)鞋企尤其是外貿(mào)型鞋企近10年的快速發(fā)展，如今行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，廣州鞋展密切關(guān)注國(guó)內(nèi)外行業(yè)信息，及時(shí)調(diào)整展會(huì)組織的各種策略。陳總透露，此次鞋展首次開辟內(nèi)銷區(qū)和國(guó)際展區(qū)，內(nèi)銷區(qū)的開辟意在為轉(zhuǎn)型升級(jí)中的鞋類企業(yè)提供了一個(gè)試水內(nèi)銷市場(chǎng)的平臺(tái)；而國(guó)際展區(qū)的開辟則不僅讓國(guó)內(nèi)外企業(yè)有一個(gè)同臺(tái)競(jìng)技和交流的機(jī)會(huì)，更是希望通過(guò)這樣的交流能碰撞出新形勢(shì)下新型合作的火花。同時(shí)，展會(huì)還將在展會(huì)宣傳和買家邀請(qǐng)方面打破常規(guī)，以出奇制勝的手筆助參展鞋企贏戰(zhàn)此次展會(huì)。       做專業(yè)的成品鞋展，廣州鞋展繼續(xù)保持展區(qū)規(guī)劃 & 觀眾篩選的專業(yè)優(yōu)勢(shì)       廣州鞋展一貫以“專業(yè)成品鞋展”在業(yè)內(nèi)知名。組委會(huì)十幾載的會(huì)展組織經(jīng)驗(yàn)和深厚的業(yè)內(nèi)認(rèn)知度給鞋展的專業(yè)化、品牌化道路奠定了良好的基礎(chǔ)。陳總強(qiáng)調(diào)，展會(huì)的專業(yè)性有效保證了在有限的時(shí)間里企業(yè)和買家實(shí)現(xiàn)成功配對(duì)。為全力幫助企業(yè)打好這次展會(huì)營(yíng)銷的攻堅(jiān)戰(zhàn)，組委會(huì)結(jié)合展品特色將展區(qū)進(jìn)行細(xì)分，在展商自主選擇展位的同時(shí)，提供專業(yè)的建議，從根本上解決展商對(duì)參展效果的后顧之憂。陳總還提及，廣州鞋展一貫嚴(yán)格把關(guān)參觀商的質(zhì)量，通過(guò)對(duì)預(yù)登記的專業(yè)篩選，和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的專業(yè)限制，從源頭上為參展商過(guò)濾貨真價(jià)實(shí)的專業(yè)買家，讓參展商在展會(huì)上能夠集中優(yōu)勢(shì)資源，專注產(chǎn)品展示和客戶開發(fā)。       增值展商推廣服務(wù)，廣州鞋展創(chuàng)新展商服務(wù)策略充分發(fā)揮展會(huì)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)       商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)說(shuō)：“要進(jìn)一步完善政府的服務(wù)讓企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力得到進(jìn)一步的發(fā)揮，通過(guò)國(guó)際展會(huì)促進(jìn)企業(yè)的海外營(yíng)銷 ... ... 進(jìn)一步的完善出口退稅率保持政策環(huán)境的有效支持?！?展會(huì)資源整合的優(yōu)勢(shì)向來(lái)是受企業(yè)青睞的營(yíng)銷方式，就展會(huì)資源的最優(yōu)最大化利用，陳總特別提及，為落實(shí)企業(yè)的參展效果，擴(kuò)大企業(yè)的影響力，本次展會(huì)向展商公開應(yīng)征包括各種宣傳資料，網(wǎng)站和展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的廣告；同時(shí)，所有參展企業(yè)均可在展會(huì)合作的B2B網(wǎng)站（Globalshoes）上免費(fèi)享受VIP會(huì)員推廣服務(wù)。       做不了救市主，做經(jīng)濟(jì)寒冬里主動(dòng)覓食的排頭兵      最后，在談及廣大鞋企對(duì)于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的擔(dān)憂和對(duì)于鞋展寄予的希望，陳總坦言，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不進(jìn)則退，原有經(jīng)濟(jì)體系的瓦解暗示著新的經(jīng)濟(jì)體系的重組，在挑戰(zhàn)中奮起反攻的企業(yè)家將成為下一次經(jīng)濟(jì)浪潮的掌舵人。鞋展本身做不了“救市主”，但至少可以成為帶領(lǐng)參展企業(yè)在經(jīng)濟(jì)寒冬里主動(dòng)覓食的排頭兵。鞋展將利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，不遺余力地探索行業(yè)發(fā)展的新方向。     更多鞋帽招商信息，點(diǎn)此進(jìn)入                                                                                              責(zé)任編輯：王曉楠