鞋履品牌集團(tuán)達(dá)芙妮近日日公布第三季度運(yùn)營數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售下跌13%，今年前三個(gè)季度，核心品牌同店銷售則下跌12.1%。

　　據(jù)悉，達(dá)芙妮的銷售量下跌是影響集團(tuán)三季度同店銷售額下跌的主要原因。除此之外，達(dá)芙妮核心品牌平均售價(jià)的下降也導(dǎo)致了集團(tuán)業(yè)績的下跌。財(cái)報(bào)顯示，三季度內(nèi)，達(dá)芙妮凈關(guān)閉307個(gè)銷售點(diǎn)，其中包括關(guān)閉了284家直營店和23家加盟店。截至今年9月30日，達(dá)芙妮已關(guān)閉了757間店鋪，核心品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)總數(shù)減少至4840個(gè)。

　　2014年底，達(dá)芙妮店面數(shù)已達(dá)到6758家。但2015年開始，達(dá)芙妮就因疲于應(yīng)付競爭和高庫存壓力開始關(guān)店。從2015年一季度關(guān)閉14家，到二季度關(guān)閉167家，再到三季度關(guān)閉219家，四季度關(guān)店數(shù)量達(dá)到405家，合計(jì)達(dá)芙妮2015年全年關(guān)店數(shù)量為805家。為了應(yīng)對銷售頹勢，達(dá)芙妮方面表示將加快關(guān)閉門店的速度，從2015年至今，一年半的時(shí)間內(nèi)已有共計(jì)1562間店鋪停止?fàn)I業(yè)。

　　事實(shí)上，受整體消費(fèi)環(huán)境疲軟的拖累，以及電子商務(wù)的沖擊，國內(nèi)諸多鞋業(yè)公司已經(jīng)陷入發(fā)展瓶頸，不少品牌紛紛進(jìn)入策略調(diào)整的陣痛期。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國女鞋行業(yè)市場分析報(bào)告》指出，目前我國女鞋品牌已經(jīng)過剩，達(dá)芙妮的自救不應(yīng)圍繞店面展開，而是應(yīng)該圍繞商品和消費(fèi)者展開。對于企業(yè)而言，及時(shí)抓住市場風(fēng)向、打造精準(zhǔn)的品牌定位才是獲得市場的關(guān)鍵。